搭“世纪光棍节”快车 电商搅动屌丝经济

    随着当下“剩男剩女”的不断增多，和以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的婚恋题材节目的井喷，“单身贵族”、电视相亲等由于其巨大的话题效应引起了媒体和社会的广泛热议，“剩男剩女”逐渐演变成一种独特的单身文化，商家更是不遗余力地攫取着“屌丝经济”的巨大潜力。

　　电商不得屌丝者何以得天下

　　“我是真屌丝。我就喜欢自称屌丝。是自贱吗?本屌丝也不知。反正我以后继续以屌丝自居。据说我的部下去注册“屌丝”商标了，为我保驾护航。以后谁自称屌丝，向本屌丝交一分钱。”在中国商界大佬圈中，以“真屌丝”自称最彻底的非史玉柱不可了。巨人网络“中国首款屌丝网游”《仙侠世界》项目组与易观智库共同发布了《中国互联网“屌丝”用户游戏行为调研报告》报告显示，我国屌丝人数超达5.26亿人。这意味着，在13亿中国人口中约4成属屌丝人群。

　　“屌丝”是近年来流行的网络词汇之一，相当准确地代表了一种经济和文化的新势力。它是拜金主义语境下的一种自嘲的称谓，一个表现粗鄙、实则含意相当丰富的社会身份概念。随着屌丝一词在网络上热传自称屌丝的人的数量正在不断增长，而这个词也开始演变为指代那些面临着压力的普通中国人的词汇。有调查表明，屌丝定义的变化意味着以寻求高端、大品牌为代表的中国消费群体发生了变化，屌丝成了中国消费者的主流。

　　2012年11月11日00：00开始，共有1000万这样的屌丝们一起打开天猫商城开始抢购。淘宝卖火了!天猫卖疯了!一分钟内，支付宝完成19.2万笔交易，平均每秒钟成交3200笔生意!而当天的交易额高达到191亿元，等于全国13亿人平均每人都在阿里巴巴的电子商务网上消费14.69元!这一天，淘宝和天猫的天量销售额，相当于京东商城2011年全年销售额的一半还多，同时也大大超越2011年美国“网络星期一”(美国在线销售市场中一年里销售额最高的一天)的销售额12.51亿美元。就因为这天是11月11日：光棍节!有人为了抢购，提早打了几万元进支付宝账户，还有人因为长时间网购“精神过度集中，血糖含量急剧下降”而晕倒被送进了医院。

　　为什么191亿元是什么概念?如果将崭新的百元大钞摞起来，191亿元可高达1.9万米，相当于600米高的广州塔的32倍;在重量上，191亿元崭新的百元大钞人民币可近220吨;如果用常见的点钞机来清点，这需要耗费大约4个半月。然而，在网络消费中，这仅用了24小时来完成。

　　一个暧昧的“亲”的这样一个称呼，引发了原子弹一样的经济大爆炸!去年淘宝和天猫在光棍节一天的销售额远大于好几个大型百货企业一年销售额的总和，191亿，屌丝们为这个数字贡献了太多太多，他们在消费上既有明显的实用的色彩，同时又不乏浪漫的趣味，他们对高端消费并不陌生，他们甚至有几分瞧不起那些有经济实力但品位不高的人，他们以其有限的购买力追逐时尚。他们是网络的一代，他们在不正经中追求某种正经，以边缘的方式成就着某种主流。屌丝人群的规模，连同他们的总购买力大到令精英主义的商家难以置信。

　　电商促销大刀向屌丝们砍去

　　孙悟空一个跟头十万八千里，屌丝们一次网购一百多个亿，去年11月11日，天猫整体销售额达到史无前例的191亿元，这让各路电商垂涎不已。因此苏宁、当当、京东、国美等各电商除了提前备战截流天猫，还各自“造节”促销，意欲分流“双十一”，誓要从天猫口中分一杯羹，誓要将“促销大刀”向屌丝们狠狠地砍去。

　　今年以来全速向互联网企业转型的苏宁，将于11月8日至11日推出首届O2O购物节，显然，苏宁的一系列双线促销举措目的是要截流天猫“双十一”促销。今年天猫“双十一”将有两万商家参加，商家数比去年翻倍。很多网上卖家都开始通过预发优惠券、预订商品的形式来尝试精准预估当日流量、锁定消费者，以此来提前备货，更有效地管理上下游供应链。

　　苏宁将推出200亿货源、线上线下同价和 PPTV 视频购物;当当网推出五折加折上折活动;国美则推出全网比价、差价返还的巨幅优惠;而京东则从物流入手，提供免费配送招揽商家，同时投入资源高于6月18日店庆。除了苏宁之外，国美在线日前也高调宣布截流天猫的举措，记者从国美在线了解到，国美在线从11月1日进行“提前双11”活动开始，并将促销活动拉长至覆盖整个11月。

　　此外，除了美妆电商乐蜂网，酒仙网近日也宣布加入战团，推出“酒仙网双11提前购，5折封顶，贵就赔双倍”促销活动，也因此成为酒类电商“双十一”大促先头兵。

　　今年各大电商都推出了自己的狂欢促销节，刚刚过去的“1020疯抢节”，就是腾讯电商整合旗下QQ网购和易迅网，在10月20日至24日期间推出的五天大促销，借此打造自己的“购物节”，力图达到与“双十一”同等的规模与效应。前购，5折封顶，贵就赔双倍”促销活动，也因此成为酒类电商“双十一”大促先头兵。

　　对此口碑家电网的编辑认为，光棍节，已是如今商业社会运作的一个缩影。在这191亿元销售总额的漂亮数字背后，不仅表明阿里巴巴打了漂亮一仗，证明自己在电商行业前三甲的地位，更是体现网络疯狂购物下的屌丝们身受现实生活压力的焦虑，无法承受现实社会里的经济压力，也是其无奈之选。网络打折购物狂潮期的出现，折射出传统实体商家的商品价格之高。在无法承受大商场里一件动辄上千元衣服时，收入与支出不成比例，生活成本不断攀高下，草根儿们宁可选择看不到实物、存在风险的网购。与其说网络疯狂购物是一些人的非理性表现，倒不如说是屌丝释放购物需求的无奈之选。