彩电市场“微增长” 性能升级围绕用户体验

经历一年的市场低迷，2015上半年以来，以彩电为核心的家用视听行业保持回暖态势。面对中国经济较大的下行压力，国内彩电市场也存在增速换挡、结构调整等多重挑战。彩电市场竞争焦点已由单纯比拼销量，转变为在产品体验和服务方面的较量。2015年，变革与创新依然是彩电行业的主基调,彩电市场竞争焦点已由单纯比拼销量，转变为在产品体验和服务方面的较量。

2015年7月15日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）、苏宁云商集团股份有限公司共同主办的“2015年（第十一届）中国数字电视产业发展大会”首次在南京举行。会上发布《2015上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》以下简称《报告》），与会代表围绕2015年中国彩电消费市场发展趋势、产品高端屏显技术革新、企业智能家居生态构建、彩电销售模式及渠道建设等话题展开讨论。

主流彩电品牌 仍有增长空间

据中国电子商会与苏宁云商联合发布的《报告》数据显示，2015年1-5月中国彩电整体产量为5841万台，预估上半年国内平板电视销售规模2200万台，同比增长10%，比国家整体工业增长速度要快。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，2015年是彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键之年。以大尺寸、曲面、超轻薄、4K超高清、高色域以及智能化为标签属性的高端彩电产品将直接刺激存量市场的需求。

其次，彩电企业向三、四级市场要量将成为实现销售增长的关键。加之国家“新型城镇化”步伐的加快和渠道建设的日趋完善，使得未来三、四级市场的消费升级将比一、二级市场更具厚积薄发的力量。

再次，电视报废换新产生的替换需求也将成为增长的重要突破口。我们已经看到，包括以苏宁为代表的渠道厂商，以及以海信、TCL、长虹、创维、康佳为代表的国内彩电品牌，在“以旧换新”政策退市后，仍根据自身情况不定期展开“以旧换新”的补贴活动，消费市场反响热烈。

最后，彩电智能化以及围绕智能电视实现的资源共享和平台融合将带来内容盈利的新模式。未来，彩电业的竞争重点一定不是终端产品销量的多寡，电视产品外壳下的内容、软件、广告等经营将成为企业的主要利润来源。

彩电产品高端化 直指用户体验

当前，“超高清显示”在彩电圈早已不是新概念，市场走向成熟、技术不断提升，使4K电视作为拉动终端消费市场重要的彩电品类而存在。今年，主流彩电制造企业以及以PPTV、乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商、以歌华有线为代表的广播电视网络运营商，在4K片源的拓展与储备上也加大马力。在普通家庭网络带宽环境下，为消费者提供网络点播高清及超高清片源。

2015年，高品质彩电产品除了在显示效果、色彩性能方面得以彰显外，电视形态的多样化也成为不可忽视的亮点。一方面，符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展，不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升，同时，中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。另一方面，迎合现代人审美理念，契合简约、时尚设计风格的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。

同时，智能电视终端产品背后，更为开放的智能生态平台建设成为今年以来主流彩电品牌在“互联网+”背景下布局的重点。以用户体验为导向，2015年智能电视生态建设主要主要在于彩电产品加速IT化以及智能电视内容与服务的价值初现。

陆刃波指出，硬、智并举，是未来彩电行业的发展趋势。智能，尤其是能与其他智能设备互联的“大智能”，为消费者带来前所未有的体验，是未来“智能家居”不可逆的趋势；而“硬件”带来的画质突破更为直观，是消费者选购电视的首要因素。