平板电视发展高峰论坛现场发言-长虹林茂祥

    2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛”在北京举行。本届论坛以“多元•融合•畅想”为主题，汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、SONY、三星、飞利浦、LG等国内外主流平板电视企业，苏宁、国美大型连锁渠道，以及工业和信息化部等相关政府部门领导、业界专家出席。分析总结2008年国内平板电视市场竞争状况，预测09年政策走向及消费需求趋势，会议提出最能体现国内平板电视产品竞争格局的五大消费亮点——全高清、动态高清、数字电视一体机、节能环保、多媒体互动娱乐。

    以下是来自四川长虹多媒体产业集团林茂祥先生的现场发言：

    林茂祥：尊敬的各位领导、各位来宾、新闻媒体的朋友们：下午好！

    今天我们齐聚一堂，以多元·融合·畅想为主题进行研讨，我认为非常有意义。今天我想以长虹的角度对本次大会主题进行简要阐述。

    第一，多元化产品和多元化消费需求。
    我们都知道，在模拟电视时代，CRT作为唯一的显示设备贯穿于整个电视消费领域，技术进步也衣服在CRT本身技术进步上，因此CRT的消费需求也是单一的，也是同质的。进入信息时代，含量信息充斥着我们的生活间，社会需求被各种应用所分割，简单归纳数字时代，我们获得的信息分为：音视频信息、图片信息、文字信息，获取这种信息的产品分别为PC、DV、手机、个人数码，作为这些产品，显示技术分别体现在LCD、PDP和ORED等等。因此，多种显示设备并存是数字信息时代的特点，是多种消费价格驱动的结果，企业应该提供不同的产品，满足用户不同的需求，而不是谁好谁坏的选择。在数字时代，音视频市场一直在追求超大产品、高清画质、高清音效的特点，长虹投入巨资等离子产品，将等离子定位于客厅娱乐电视的首选，归根到底是为了满足消费者对客厅电视追求更大、更真、更自然的高清画质效果。从电视发展来看，大尺寸方向始终没有改变，大彩电也一直是中国消费者对电视情有独钟的称呼。而等离子电视，正是按照这样一个规律发展。目前长虹等离子电视全面覆盖42-103寸超大屏幕。

    从技术角度看，等离子延续的是电视机最本质的追求，画质第一，拿现在的市场推广中大家都提到的关健词高清来说，一般情况下，大家追求的只是高清的第一个层次，真正意义上电视高清还应该具备两个关键因素：明暗高清和色彩高清，明暗高清要求电视画面能够最暗和最亮的系列，暗有细节，亮不漂白，色彩纯正，色相完整，实现色彩高清，凡丢掉任何细节和色相图像都不能算是真正的高清电视。而要保证色彩，灰度等级不失真，细节不丢失，亮度是关键。媒体的朋友可能都知道，亮度有削弱色彩、掩盖瑕疵的特点，那些模特只要在聚光灯下一照，哪怕皮肤黝黑粗糙，也会变得雪白珠润，因此要做到高清自然色彩，必须亮色合一，亮度随着色彩变化才能保证高清色彩的呈现。而这也是我们为什么说等离子三颜色自发光和687亿色彩是高清画质图像的保证的原因，长虹新一代等离子将电视色彩处理技术发展到全新境界，近300项专利都是为了提高画质水平，最大程度满足用户对高清视频的要求。

    第二，多元化的需求催生了TV2.0电视大融合时代的到来。

    正是基于对多元化市场需求的思考，长虹大力不但大力投入等离子电视产业，同时液晶电视对长虹来说也至关重要，液晶电视以其丰富的尺寸和适应多种应用环境，能够迅速改变电视本身单一的用途，加快信息家电的普及，使用户通过不同网络更加方便获得各种信息，无论是家庭共享，还是移动通信，以及无处不在的个人电子消费品，都是液晶所开辟的市场，市场没有边界，用户需要更多的融合。随着数字电视和WEB2.0网络技术的迅猛发展，以及个人数码娱乐产品的普及，用户已经不满足被动的看节目，他们需要更主动、更自觉编排内容，使分享和共享成为新的应用价值标准，企业从追求产品销售上升到如何保持持续的黏性的用户关系，以追求更加紧密的用户关系为根本的企业销售理念成为企业家电市场的大融合，暨家电5C融合营销，5C包括计算、通信、消费电子、内容和顾客，这才真正体现了以用户为中心的产品消费和信息交流的融合，平板电视作为家庭娱乐中心，产品不仅是显示终端，更是视觉、听觉享受终端，企业要追求长远发展，获得持续的用户支持，就必须更加重视产品和用户、内容和用户、用户和企业、用户和用户的体验互动，这就是TV2.0时代电视营销思想。概括起来说就是互联、互动、互通，与各种信息网络互联是基础，产品兼容互通是手段，与用户互动是目标，以用户为中心的产品加内容服务是TV2.0的核心体系，也是全面融合多元化市场的必由之路。

    2009年是平板电视充满机遇和挑战的一年，全世界都把中国当成过冬的栖息地，中国的电视企业应该团结起来发展中国的平板产业，构建我们自己的平板生态系统，避免因为单一产业发展造成的生态失衡，只有综合发展，上下游资源整合，才会最终迎来中国平板的美好春天！
    谢谢！