平板电视市场发展高峰论坛-创维刘棠枝

    “2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛”在北京举行。本届论坛以“多元•融合•畅想”为主题，汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、SONY、三星、飞利浦、LG等国内外主流平板电视企业，苏宁、国美大型连锁渠道，以及工业和信息化部等相关政府部门领导、业界专家出席。分析总结2008年国内平板电视市场竞争状况，预测09年政策走向及消费需求趋势，会议提出最能体现国内平板电视产品竞争格局的五大消费亮点——全高清、动态高清、数字电视一体机、节能环保、多媒体互动娱乐。

    以下是来自创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝的现场发言：

    刘棠枝：尊敬的各位领导、各位来宾，以及各位新界的朋友们：大家下午好！

　　今天非常高兴参加会议，也对主办方表示感谢！下面我代表创维向各位来宾和新闻界的朋友们简单介绍一下创维对平板电视未来发展趋势的看法，我是非常创维中国区营销的刘棠枝。

　　目前创维通过对彩电技术的开发，推出酷开电视有一年多时间，这一年多时间里，酷开电视得到了社会各界和广大消费者的支持和厚爱，目前酷开电视的研发、生产和销售非常突出，创维为什么要开发和推出我们的酷开电视呢？我们经过多年跟踪和调查发现，消费者的生活碰到了一些新问题，比如随着国民经济的发展和老百姓生活水平的提高，以及经济的富裕，相反，我们家庭的幸福感越来越少，另外现代家庭的生活方式出现一些问题，比如互联网的普及和互联网的流行，每个家庭都是单向沟通，当然跟外界的沟通无国界，当然今天当中每个成员的沟通都是单向的，都是人机对话状态，在家里父母、夫妻等等交流不容易。但是最近在全球流行的快乐经济学，这群人的出现，正在呼唤着人们回归健康生活和生活快乐，所以在这样一个背景下，我们创维的酷开电视一贯宣扬创维的品牌主张，健康美妙生活，从大环境上讲具备了诞生的条件。第二，创维二十来年的发展，在彩电业务开发和产品研发上，一贯坚持差异化战略，根据我们提到的家庭当中的成员沟通缺失这样一个大环境，我们开始重新定位我们的平板产品的差异化线路图。近两、三年来多媒体技术的创新和发展、3C融合概念的深化，影响力催生了多媒体娱乐电视折算一个品类的诞生，创维一直以利于3C融合的研发和推动，到2006年创维针对液晶固有的毛病，我们推出平板技术等等，创维酷开电视的推出，是创维差异化战略的体现。

　　下面简单介绍一下酷开模式，酷开电视模式从硬件和内容来看是分别的，从硬件电视本身，我们在2007年国情前推出酷开一旦，当时仅仅在电视上体现酷开播放系统，在酷开电视中植入了酷影、酷K、酷乐，接下来是无线WIFI和酷开直通车，也就是电视上网，酷开第三代是内容接入方式的一种创新，通过外置专用酷开U盘，目前正在推出和销售的是酷开四代，内容接入方式的一种创新，整合具有自主知识产权和国际标准的闪联技术。从内容开发商讲，创维在推出酷开电视的同时，有酷开高清的娱乐网站，以上酷开电视硬件和内容的简单介绍。

　　为什么酷开电视会得到广大消费者的喜爱呢？我们的酷开电视改变了家庭生活，改变了家庭当中每一个成员，第一是具有RMVB解码的酷影功能，可以随时观看网上海量的电影，实行了酷K音乐厅，或者叫想唱就唱，创维作为挑战麦克风节目主赞助商，目前湖南卫视跟创维酷开TV非常配合，挑战麦克风叫做继湖南卫视推出的《超女》之后又一个火爆全国的栏目；第三酷乐动感播，可以通过电视直接播放美妙动听的音乐，酷开电视是利用双屏技术，使消费者欣赏到非常清晰的内容。

　　酷开TV的市场表现，酷开电视产生了新的商业模式，并且创立了新的盈利模式，可以说酷开电视摆脱了在彩电行业当中无差异化技术的指标和技术参数的争论；第二，我们认为多媒体娱乐电视当中的酷开电视目前正成为消费者选择平板电视的一个新的评判标准和尺度，目前我们的同行也多多少少推出了具有酷影功能的产品；第三，由酷开电视创建的多媒体娱乐平板电视品类影响着整个平板电视的产业，目前我们同行当中很多品牌都从不同环节、不同角度着手开始研发多媒体产品；第四，目前酷开电视的市场快速增长，其新价值被消费者认同。

　　中国平板电视行业未来发展趋势，具体来讲，创维认为：第一，新的显示技术、音画质技术，包括超薄在内的设计，将不再作为差异化技术参与竞争，而是作为差异化产品竞争的基本技术条件；第二，酷开TV将来平板电视的功能用途：一是酷开TV使家庭3C融合跨出实质性的一步；二是平板电视成为家庭多媒体娱乐中心的核心设备；三是电视功能、用途多元化，创维酷开电视不仅仅可以观看节目内容，同时又是一台DVD，可以观看高清电影，同时又是一台PC机，可以上网，同时又是一台家庭影院，可以听音乐等等，我们认为电视功能和用途的多元化可以从酷开电视中很好的体现出来；四是平板电视硬件加内容有机结合。

　　感谢各位领导，我的汇报到此结束，谢谢！