长虹加码激光显示 客厅娱乐向“影院”看齐

   量升价跌，刚刚过去的2016年彩电行业可谓“冰火”两重天。奥维云网近日发布年度报告显示，2016年全年我国彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%。零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

  不过对于提前进行产品升级，向高附加值转型的彩电厂商来说，2016年仍然不失为收获之年。凭借智能战略的推进落实，长虹2016年前三季度CHiQ智能电视累计毛利率占比达40.7%，其中，55Q3T和50Q3T两大单品累计利润过亿。在2016年彩电行业达18次的促销活动中，价格战对长虹影响较小。

  而随着去年年底CHiQ激光影院系列新品的重磅推出，长虹在超大屏幕和人工智能应用领域更进一步，再次提升行业技术门槛，携10多年的自主创新激光显示技术，提前打响了2017年中国企业征战全球大屏高端市场的“第一枪”。

          超大屏幕  客厅娱乐向“影院”看齐

   在去年12月21日北京举办的长虹“超影体验会”上，长虹发布拥有全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院，内置电动调焦功能，轻松实现80-150英寸超短距精准对焦，达到120%NTSC超广色域。

  “CHiQ激光影院主打激光显示技术，而激光显示作为柔性显示的代表，是未来显示技术发展方向之一。随着海信、长虹等厂商加码激光产品，激光显示与量子点、激光显示的未来电视显示技术之争将更加激烈。”行业观察家表示。据行业人士介绍，激光显示技术具有高亮度、长寿命、广色域、低功耗等技术优势，可以实现超大尺寸显示，同时激光具有相干性和数字特性，能够实现全息三维空间成像，未来具有广阔的发展前景。同时，激光显示属于反射显示技术，反射光自然柔和，是最健康的显示方式。

   中科院光电研究院研究员、博士生导师、激光显示技术研究专家毕勇表示，随着人们生活水平提升和客厅娱乐兴起，消费者更加追求大屏幕、临场感、智能化和更加极致的视听享受。现阶段来看，激光影院电视相比超大屏液晶电视具有小体积、广色域、低功耗、长寿命、显示尺寸灵活、移动方便等诸多优点，可完美实现家用大画面显示。

   奥维云网的统计数据显示，从尺寸上来看，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4%，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线。2016年55+电视的市场份额为31.8%，较去年增长10.4%。

  “越来越高的影院票房，表明年轻一代更加青睐超大屏幕和震憾视听享受。在家看电影大片、玩大型游戏等将是年轻人使用电视的重要方式，而CHiQ激光影院将吸引更多年轻人重回客厅娱乐。”长虹相关负责人表示。

   区别于其他电视，CHiQ激光影院形成独有的“薄大精声”四大特点，引领全球彩电行业显示技术发展风向标：纤薄屏幕仅8.6mm，不影响整体家居布置；80-150英寸超大屏幕，在家里打造一个超大电影院；数百个精密光学部件，光学系统采用纳米级金属镀膜材料；5.1杜比影院技术，带来声临其境的音视频体验。

 人工智能  向用户运营要“增量”

   在互联网和互联网电视品牌的冲击下，摆脱传统单一硬件销售模式，向内容运营、用户运营要“增量”，成为当前传统电视厂商的探索方向。经过近年来“互联网+”战略布局，传统电视厂商正在迎头赶上。

   去年7月28日，长虹发布全球首台人工智能电视。与传统电视不同，长虹人工智能电视基于完善的技术逻辑与大数据运营，以长虹物联运营支撑平台为依托，实现自然语音交互、深度学习和应用软件自动迭代等系统能力的整合，从而使电视具有自适应能力、自学习能力、自进化能力，可根据用户喜好推荐影视剧、综艺、音乐等内容资源。

    据长虹相关人士介绍，长虹已与腾讯、阿里、芒果TV、环球购物等签署智能运营合作协议，推出了基于互联网电视增值业务的“虹领金”系统，其首年运营收入达1.35亿元，实现电视用户运营的价值增值。

    而长虹发布的CHiQ激光影院产品，同样配置了人工智能电视系统，实现大屏娱乐与人工智能应用的有机整合，从而为用户带来更加个性化的内容服务、更加极致的大屏娱乐视听体验。“在激光影院上看内容，能带来更佳的体验，从而拉动影视大片、体验游戏等付费内容的转化率。”行业分析人士指出。

    随着长虹CHiQ激光影院上市，完成在超大屏电视平台的最后一环打造，这意味着一个由长虹主导的全球彩电商业价值链条也将全面建立起来。在当前电视大中屏已经完成“硬件与内容”的双盈利体系建设后，接下来激光影院超大屏进入家庭并带来家庭影院级体验，则将进一步重构整个电视“新商业体系”，包括电影电视等大片的全球首发，大型交互游戏的首发，以及大屏互动广告精准投放、大屏实景购物等，都将会迎来一轮落地和井喷。

    “从近几年电视出货量来看，我国电视行业已步入存量市场竞争，通过技术创新、产品创新拉动消费升级将是电视市场竞争的主旋律，而谁掌握了大屏化和智能化的技术话语权，谁就掌握了未来市场的竞争主动权。”行业观察家表示，2017年彩电市场竞争将更加激烈，也更加值得期待。