庙会亮相塔銮展 “魅力北京”老挝万象展魅力
受老挝市政府邀请，按照市外办工作安排，为推动北京市与老挝万象市友城关系，促进双方务实合作，加强文化交流，2016年11月5日至14日，北京市外宣办组织在老挝万象塔銮展期间进行“魅力北京”城市推介活动。内容包括：“魅力北京”图片展，和非遗、民俗技艺展售。“魅力北京”精美图片，着重展示北京民俗文化和佛教文化。剪纸、糖画、草编等北京非物质文化遗产及民间传统技艺展售得到了老挝国家领导人及民众的热烈反响，深深的赞叹折服于中华文化精美绝伦的手工技艺，对中华文明表现出了由衷的喜爱及钦佩。
一、活动情况
1.庆祝塔銮寺建成450年，“魅力北京”首次进入老挝
塔銮是老挝的佛教圣地，在老挝人民心目中具有崇高的地位，塔銮甚至作为老挝国家的象征出现在国徽上。每年11月间在此举办的塔銮节是民间规模最大的庙会，也是全国最隆重、最盛大的宗教节日。2016年是塔銮寺建成450年，人们从各地纷纷赶来庆祝，盛况空前。在塔銮展期间举办的“魅力北京”活动，让老挝市民更多的了解北京文化，感受北京魅力。
“魅力北京”图片展由15幅生动的摄影作品组成，主要展示北京民俗文化和佛教文化，通过15幅中外摄影师在京拍摄的精美图片，生动展示了北京的历史文化、佛教文化。数百人观看了展览，表达出对北京浓厚的兴趣，有些人甚至说“这就是他们当时去北京时看到的样子，希望下次有机会再去北京”，还有众多僧侣在几幅佛教相关作品前停下脚步，细细品赏，图片展拉近中老两国人民的距离起到了积极作用。
2. 非遗民俗项目深受喜爱
5日，塔銮展在老挝万象ITECC会展中心盛大开幕，现场观众可以在北京展区欣赏、品味极具特色的老北京糖画，欣赏可以将自己的名字用美轮美奂的书画形式表现出来的姓名作画，感受用一根普通的草叶编织出各种各样的小动物的草编，以及非物质文化遗产中颇具代表性的剪纸艺术。
参观展区的老挝领导包括：老挝万象市副市长高披拉万先生，老挝中央纪委主任、国家监察署长、国家反腐办公室主任本通·吉玛尼先生，万象市市长辛拉冯·库派吞先生，他们都对中华文化精湛技艺赞不绝口。
12日下午5点，塔銮节正式开幕，老挝国家主要领导人参加了开幕式庆祝塔銮节450周年，老挝国家副主席潘坎·维帕万先生、在开幕式上致辞，向与会嘉宾介绍塔銮节的历史并致以最良好的祝愿。
13日上午，在万象市长辛拉冯•库派吞先生的陪同下，中国人民的老朋友，老挝前国家主席朱马里·赛雅颂先生及其夫人参观“魅力北京”展位，现场观看了姓名作画、糖画、剪纸、草编技艺表演。“魅力北京”向其及夫人赠送“魅力北京”明信片，以及写有“中老友谊万岁”的姓名作画作品，用其名字及其夫人名字创作的姓名作画作品和草编动物作品。先生及其夫人毫不掩饰对中华文化的喜爱，用汉语连声说“谢谢”表示感谢！
14日下午，前来参加第四届东盟市长论坛的东盟国家（老挝、越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、文莱、缅甸）领导人在万象市长辛拉冯•库派吞先生的带领下参观了“魅力北京”展位，在展位驻足10余分钟观看姓名作画、糖画、剪纸、草编技艺表演。由范老师现场创作的“龙凤呈祥”作品送给辛拉冯•库派吞先生，表达北京人民对老挝人民及其第四届东盟市长论坛的祝福。
3.当地主流媒体采访推介。
万象市电视台及万象市电台是老挝万象的主流及主要媒体，观众及听众众多。8日下午，万象市电视台及万象市电台对展区进行采访拍摄，向不能到场感受体会中华文化魅力的电视观众及收音听众介绍此次活动，用图像及声波的形式将中华技艺展现给大家，展示传播中华文化及中华技艺。
二、主要成果
1.巩固两国关系，推进北京万象友好城区的建设。中老一段时期以来一直保持着友好关系，老挝政治体制也是社会主义，属于社会主义国家。在经济支持方面，此次北京市为支持万象举办第四届东盟市长论坛特别捐助了11辆中巴车供其使用。此次以“魅力北京”为题，以庙会形式参与塔銮展，就是北京市对老挝举办第四届东盟市长论坛予以其他方面的支持，对老挝今年作为东盟轮值主席国进行积极配合。
2.增进了老挝民众对中华文化、京味文化的认识了解。以“魅力北京”图片展，非遗及民俗技艺展售的形式，拉近老挝民众，增加其对中华文化的认知度。尤其是佛教在老挝具有极其重要的地位，中国自古以来在佛教方面也有非常高的造诣，通过双方产生的共鸣，拉近彼此间距离。
此次带去的非遗民俗项目中，姓名作画及糖画受到老挝人民的热烈欢迎，尤其是姓名作画，几乎每家每户都希望有一幅美丽并有吉祥寓意的图画挂在自己家门上给其带来好运。通过近距离的接触，使老挝万象人民感受到了中国北京人民的热情及友好。
北京展区在整个塔銮展的知名度最高，也是最热闹的，无论工作日还是休息日，非常非常多的人在展台前驻足观看，久久不肯离去，凝视、唏嘘、微笑、赞叹。众多观众表达对中国北京的向往，希望有机会来北京参观学习。
3.营造了中国老挝睦邻友好，北京万象友好城市的浓厚舆论氛围。
“拾金不昧”：6日晚，我方老师在展场内去厕所的路上拾到汽车钥匙一把，在等候无果的情况下 ，将钥匙交予展场负责人，展场负责人其对我方拾金不昧的做法表示感谢，从小事做起，在小事当中我们赢得了老挝人民的尊重。
活动现场，我们每天都会向展区内来往客人赠送“魅力北京”明信片及书签，主动宣传北京形象，不少万象市民在朋友的带领下走进北京展区，欣赏、感受北京魅力。
向老挝领导人赠送“中老友谊万岁”作品，将中老睦邻友好、北京万象友好城市的主题推向一个新的高度。
通过主流媒体采访报道，向老挝人民万象人民推介北京展位，希望他们走进我们的展区，走进中华文化，感受中华文化。
三、 经验体会
1.借助举办国重大活动时机，讲好北京故事。借助举办国重大活动时机，举办“魅力北京”活动，是推介北京城市形象行之有效的工作方法。此次图片展和非遗民俗技艺展售活动圆满完成了北京外宣任务，是一次积极有益的尝试。老挝是东盟成员国，是中国睦邻友好关系的重要国家之一，此次以第四届东盟市长论坛为契机，是第一次以参加老挝塔銮展的形式在老挝举办活动，开辟了外宣工作的新阵地。
2.展位安排、布置等方面提前沟通到位。展位在前期沟通与实际情况中出现差异，由原先3米*12米，至现场后了解到实际为6米*6米，增加了整体布置的难度。
相对其它国家相，北京展区在人文交流互动方面排名第一，开放的设计，便于民众走进参与，在欣赏“魅力北京”图片展之后，还可以近距离欣赏非遗民俗技艺展示。搭建方面还有努力空间，与越南相比在展位的设计及投入方面有一些差距，值得肯定的是我们达到了在同等条件下获得了展示效果最大化的目的。
3.三是政府搭台是活动圆满成功的保证。政府层面的对接，体现了一种公信力，是此次活动东方妙汇得以快速汇聚内容资源，成功举办老挝活动的基础。政府部门的通力协调，是签证、物流、通关等大量涉外手续得以顺利办理的关键。
