1天交互出千万订单 统帅洗衣机探索社群经济

“618”抢购大战的硝烟刚刚散去，统帅洗衣机在家电业掀起的又一场抢购大战拉开了序幕。自统帅洗衣机6月30日在成都中心举行市场启动会以来，统帅全国各大城市体验中心也积极响应，相继在各地举办2018年旺销启动会，引爆了用户的抢购热情。声势浩大的抢购场景在多个城市上演，成为轰动家电界的“大事件”。据统计，已有7所城市率先召开市场启动会，其中济宁中心、重庆中心、合肥中心分别创下了2100万、1580万、1360万的销售额，徐州中心、青岛中心、成都中心、昆明中心也表现不俗。紧接着，厦门中心的市场启动会即将召开，销量在近几日持续攀升，已出现“未动先红”的局面。此外，更多城市的市场启动会也将陆续展开。从出色的市场业绩上不难看出，统帅洗衣机年轻化品牌调性和卓越的产品品质已深入人心。

    近年来，80后、90后新生代年轻群体逐渐成为当下家电市场的消费主力军，他们对于家电的个性化、品质化需求正在悄然改变家电市场格局。为迎合市场结构变革，统帅洗衣机将受众目标瞄准新生代消费群体，迅速抢占年轻市场的有利位置。自2月份以来，统帅洗衣机以“平衡挑战”为主线，开拓出与年轻社群多种形式的交互活动，为年轻人打造了时尚、简约、悠闲的交互平台，激发了广大年轻用户的参与热情，不断提升自己的品牌影响力。

    具体来讲，从最初工作人员在统帅洗衣机上45°斜立可乐罐，平衡挑战便引起了众多用户模仿热潮，成为火遍线上线下的“全民交互事件”。随后，统帅洗衣机挑战难度升级，从立可乐罐变为立住难度更大的叉子、牙签平衡术造型，到立起用2328个纸杯搭起10.08米纸杯塔成功挑战吉尼斯世界纪录™，统帅洗衣机的平衡术造型也实现了跨界突破，立到了深圳时装周现场、AWE现场和薛之谦演唱会现场，并最终成为了“世界最高纸杯塔雕塑”。在不断升级挑战难度的过程中，用户的参与度持续走高，对统帅洗衣机的安静平稳特质和品牌年轻化定位也更加认可。

    实际上，统帅洗衣机长期立足于社群交互，专门组建90后交互团队，挖掘用户需求，为产品创新注入更多的灵感和活力。在此次全国范围的市场启动会上，统帅洗衣机也在现场设置互动展区，吸引用户参与体验。例如，在青岛中心和合肥中心市场启动会上，统帅工作人员均搭起超级可乐纸杯塔，成为现场用户关注的焦点。而在重庆中心启动会现场，则增加了剪皮带环节和纸杯塔互动环节，让用户亲鉴统帅洗衣机的安静平稳性能。

    随着统帅年轻化战略转型步伐的持续加快，年轻社群的交互已经成为主导统帅产品创新的核心动力。在核心技术上，统帅洗衣机针对洗衣机噪音大、震动大的使用痛点，采用新西兰国宝级品牌斐雪派克的FPA直驱电机，实现洗护过程的安静平稳，从而有效解决了用户抱怨洗衣机运行噪音大的使用痛点。除此之外，统帅洗衣机的“免清洗”功能，实现了洗衣机的自动清洗，迎合了年轻人“懒”的特征，为他们带来简约、时尚、健康的洗护体验。在外观上，统帅洗衣机不段满足年轻人的时尚、个性需求，推出“哆啦A梦”系列，为年轻社群打造颜值出众、富有活力的专属家电。

    业内人士认为，随着消费结构和消费需求的不断变化，家电业要实现长远发展，还需要针对用户需求不断创新。统帅洗衣机立足于年轻社群，不仅实现了技术升级，还通过社群交互的模式，为用户带来了高品质的洗护体验。从统帅洗衣机7城市场启动会的突出业绩也能看出，统帅洗衣机通过纸杯塔等“平衡术”进行交互，将自身的品质展示出来，逐渐得到更多的用户认可，在通过不断拓展社群交互路径过程中，统帅洗衣机将带动整个行业的转型发展。