开启新“冷年”，京东家电揭秘2018空调市场三大新趋势

“从京东家电的大数据看，2017之后的新冷年中消费者会越来越看重空调的节能、环保和智能。”京东家电空调运营总监唐帅在2017中国暖通空调产业发展年会如此说。

所谓“冷年”，其实是空调行业内“冷冻年”的意思，指前一年的9月1日——本年度的8月31日。随着2017年“冷年”的结束，9月19日，在2017年上半年实现历史性超越，成为中国线上线下最大空调零售渠道的京东家电在以“冷暖智造·新探索”为主题的2017中国暖通空调产业发展年会上，根据空调产品销售大数据，总结2017冷年，并展望2018的新趋势。

唐帅表示，根据京东家电的数据，2017上半年空调销售同比增长高达119.3%，远超去年同期水平。与此同时，空调行业的品牌集中度再次提升，排名前三位的格力、美的、奥克斯占据销售总额的69.4%，比去年同期的59.5%又上涨了接近10个百分点。

其次，空调行业的消费升级和高端化趋势日渐明显，京东家电正借此推动空调行业产品结构的优化提升。2017上半年京东家电的数据显示，空调圆柱柜机、变频空调、一级能效空调和智能空调增长迅猛，同比增长幅度分别达到186%、131%、502%和248%。

第三个趋势是空调行业的年轻时尚化。在人们的传统印象中，空调是绝对的传统行业。然而，在中国线上线下最大空调零售渠道京东家电的推动下，空调行业变得越来越感性、年轻、时尚、动感，与粉丝的互动越来越多。

9月19日，格力在京东家电开展了格力粉丝狂欢节活动

就在2017中国暖通空调产业发展年会当天的9月19日，格力在京东家电开展了格力粉丝狂欢节活动。除有史以来第一次给“格粉”送200元安装补贴之外，还有5 万人的0元试用一级能效圆柱柜机活动，并在微博上以“我与格力的故事”和近万名格粉互动。这也成了格力改变原有传统线下操作思路，全面参与线上电商玩法的开始。让格粉参与线上运营、给消费者带来更好的消费体验，也为格力带来了实实在在的销量提升：919格粉狂欢节期间环比增长1271%，达到9月日均销售的6倍。

 
8月1日，奥克斯空调联手山蛙音乐节在京东总部B座报告厅，开启“星空音乐派对”

与举办格粉狂欢节的格力相比，奥克斯空调走得更远。8月1日，在京东家电的支持下，奥克斯空调联手山蛙音乐节在京东总部B座报告厅，请到“逃跑计划”、“坡上村”等吸引年轻人的乐队，开启了视觉与听觉盛宴——“星空音乐派对”。这只是奥克斯与山蛙音乐节联手打造十场不同主题“音乐趴”的其中一场。通过音乐节、直播、创意市集、多屏互动等玩法，奥克斯空调吸引到更多年轻人的注意，树立了自己“最会玩”的空调品牌形象。

京东商城家电事业部空调采销部运营总监唐帅表示，在经历连续两个冷年的增长后，2018冷年空调在线上仍将保持快速增长，电商渠道还有很大的增长空间。在登顶空调第一渠道后，“买空调，上京东”已经成为消费常态。京东家电作为中国家电行业和空调行业第一零售渠道，将继续为所有优质空调企业和消费者提供最佳平台，推动整个空调行业的消费升级。