海尔厨电联合苏宁达成战略：做2018第一增幅品牌

近日，海尔厨电与苏宁易购达成了最新战略合作协议，制定了2018年海尔厨电产品在苏宁超过10亿的销售目标，成为2018年厨电第一增幅品牌。同时，海尔厨电也将启动独立生产线，为苏宁定制生产包含烟机、灶具、蒸烤一体机在内的高端智慧成套厨电，确保苏宁渠道双十一高品质货源，实现海尔厨电双十一期间500%增长的目标。

　　海尔苏宁10亿战略合作剑指2018年厨电市场

　　据苏宁云商集团厨卫公司总裁王冬透露，海尔厨电和苏宁达成了2018年海尔在苏宁渠道销售超10亿的战略目标，同时明确了海尔成为苏宁第一毛利、第一增幅的厨电品牌，双十一期间海尔厨电增幅超过500%的阶段性目标。

　　为了确保实现这一目标，海尔厨电将在产品上丰富高端品类，增加升降式油烟机、云厨五头灶套装、蒸烤一体机、连灶烤箱等产品数量，还将为苏宁启动单独生产线，在11月份为苏宁定制生产包含烟机、灶具、蒸烤一体机在内的一整套定制产品，年度销售目标3万套。

　　在品牌上，海尔将拓展多品牌布局，提升海尔、卡萨帝、统帅品牌的产品布局;在网络拓展上，海尔厨电在2018年进店数将增加至1000家，并打造200家100平米以上的海尔智慧厨房体验店，推进终端形象和服务升级，以优质服务和产品提升用户体验。

　　一直以来，海尔厨电就与苏宁保持着长期的战略合作关系，在今年3月份的家电3C全球峰会上，海尔厨电就携手苏宁共同发布了《厨电倍增计划白皮书》，确定海尔厨电未来线上、线下双线发力，实现倍增目标。而苏宁再次与海尔厨电进行战略合作，就是看准了海尔厨电背后的全球实力和未来的增长潜力。

　　海尔整合GE Appliances和斐雪派克后，在全球形成了5大厨电研发中心和7大厨电全球工厂的资源布局，以全场景解决方案满足全球用户差异化需求，成为世界第一厨电阵营。电博会期间，海尔又发布了全球唯一的物联成套大厨电和全球首个智慧厨房互联工厂，再次夯实了“海尔系厨电”全球第一的引领地位。

　　目前，海尔是苏宁体系内最大的家电供应商之一，双方长期战略合作取得的优异成绩成为强强联合的最有力证明。据苏宁渠道数据显示，2017年海尔厨电业绩全线上扬：截至目前，海尔厨电在苏宁线上线下全渠道继续保持60%以上的增长;苏宁易购818大促期间，海尔厨电在苏宁线上、线下渠道增幅高达150%;此外，双方在单品营销、合作模式、门店终端形象等方面不断推陈出新，取得硕果。

　　业内人士认为，厨电行业整体市场未来3年内将进入高增长期，但行业竞争将更为激烈，厨电市场现有的竞争格局将受到冲击。在此背景下，海尔厨电和苏宁作为各自行业中的领军企业，双方在产品、渠道、服务上的强强联合将加剧厨电行业的聚合趋势，为行业带来高端增长势能。

　　海尔整合渠道资源推进大厨电战略终端落地

　　海尔厨电产业负责人表示，与苏宁的战略合作将围绕用户需求进行产品、渠道、体验的多重升级，是海尔大厨电战略在终端落地的集中体现，其背后的原因在于 “海尔系厨电” 平台对世界优秀资源的吸引力。

　　以渠道资源为例，今年上半年，海尔厨电与美睿、大自然橱柜等6个品牌橱柜商达成战略合作，产品进入超过2700家整体厨房体验店，做强终端体验;与东方邦太和金牌橱柜共同签署了《海尔全屋集成品牌战略合作备忘录》，为用户打造厨装一体化品质生活。此外，海尔还依托顺逛平台与用户全流程交互，实现优质产品的用户共创。

　　行业专家认为，互联网时代的用户需求越来越碎片化，而品牌则呈现出集中化的发展趋势，在家电行业互联网转型“新常态”下，品牌和产业资源正逐步向“平台”靠拢。海尔发布全球唯一物联大厨电和首个智慧厨房互联工厂后，利用自身品牌、渠道和用户资源优势吸引各方资源，为用户提供全方位优质体验，实现了前瞻性战略与用户需求的有效对接。由此看来，海尔厨电依然成为了为数不多的使全球各类资源集中为用户服务的“平台”，而“海尔系厨电”也将以“平台”之势持续引领整个厨电产业。