小米电视垄断十一线上机型销量前三强

2017年的彩电市场在十一黄金周遇冷，整体销量同比下跌，原本备受彩电厂商重视的十一促销旺季逐渐失去了原有的热闹。

　　不过，在今年国庆中秋长假期间，线上渠道市场表现远胜于线下渠道，其中，小米电视销售业绩突出，根据奥维云网(AVC)线上监测数据，小米电视在十一促销期畅销机型排名TOP5榜单中占据4席，垄断了线上机型销量前三强。

　　十一促销期彩电整体销量下跌，线上销售逆势增长

　　2017年的彩电市场不景气，整体销量持续下降。这种下降的趋势，即使是在十一长假这样的黄金促销期，也并未得以改善。

　　据奥维云网数据显示，十一促销期彩电市场销量同比下降15.6%，销售额同比下降11.9%。从渠道销量来看，线下销量低于去年同期，其中家电大连锁的销量下滑最为明显，降幅达到31%。

　　十一促销期彩电市场销量下滑，是由于生活水平的提高使得消费者的假日消费习惯得以改变，购物不再是过节的首要消费形式，旅游热等外出休闲活动带走了大量的人流量;同时，电商促销节日的火爆，对传统假日促销形成了挤压，春节、五一、十一等传统的促销旺季的权重正在逐年下降，且目前彩电价格仍处于高位，对市场消费力牵引不够。

　　但是，在十一促销期彩电市场整体下滑的背后，呈现出一定的特点：彩电线上销量增长，线下销量下降，形成鲜明反差。

　　近年来小米、乐视、暴风、PPTV等互联网企业进军彩电行业之后，在电商市场大有作为，使得十一促销期的线上渠道销量增长强劲。据奥维云网数据显示，十一促销期线上销量同比增长38%，保持了较强增长力。从渠道份额上来看，线上渠道的份额达到了31%，较去年同期增长12个百分点。

　　因此，线上渠道已经成为中国彩电市场越来越重要的增长途径，可以说，“得线上者，得天下”。

　　小米电视垄断十一线上机型销量前三强

　　虽然彩电市场整体表现欠佳，但线上市场的增长还是给十一彩电市场增添了一抹亮色。从线上彩电市场的销量来看，小米、海信、夏普的表现都还不错，占据十一线上销量份额前三名。从畅销机型来看，小米电视的表现则要突出一些。

　　根据奥维云网(AVC)线上监测数据(2017年10月2日-8日)，2017年十一期间电视品牌平台电商畅销机型排名依次为L32M5-AZ(小米)、L49M5-AZ(小米)、L55M5-AZ(小米)、LCD-60TX7008A(夏普)、L43M5-AZ(小米)。也就是说，小米电视在十一促销期畅销机型TOP5榜单占据4席，并且垄断了线上机型销量前三强。

　　今年十一假期，彩电厂商拒打价格战，产品升级成为彩电行业的主流。小米电视凭什么能从众多的彩电产品中脱颖而出，取得如此佳绩呢?笔者认为，小米电视紧贴市场需求变化，提升产品竞争力是最重要的原因。

　　随着消费升级，消费者对彩电产品的要求不仅是能看，而且要“看得好，听得爽，玩得嗨”!画质、音质、工艺质量、智能操控体验、影视剧内容资源丰富度等都成为消费者选购的重要依据。

　　小米电视大力从各个方面提升产品竞争力。从硬件上来说，小米电视坚持“高配中价”的高性价比，优势突出。以小米电视4为例，其采用了三星和LG原装真4K屏，行业首创分体式设计、金属拉丝工艺、打造出4.9mm的极致超薄机身，并且首次引入了杜比全景声音响系统。而在内容方面，小米电视具有极强的整合能力，联合了爱奇艺、腾讯、优酷、PPTV等多家视频网站，拥有海量的内容资源。

　　而作为互联网科技公司，小米电视相当重视产品的科技含量，尤其是在智能电视普及的情况下，第一个打造出“懂内容更懂你”的人工智能系统PatchWall，拥有人工智能语音、精准推荐等多项功能，提升了产品的智能化，能够更好地为用户服务。

　　传统节假日的遇冷，是彩电行业发展和市场调整必经的一个过程。应该认识到的是，越是在这种时期，彩电企业越要增强自身的实力，提高产品的竞争力，跟上市场的调整节奏，才能不被市场淘汰和抛弃。

　　今年十一促销期市场规模下降的同时，消费升级给彩电市场带来的新机遇正在显现。以小米电视为代表的互联网电视品牌迅速崛起，为彩电行业渠道变革、升级转型、新商业模式塑造注入了重要推动力。