“熊抱”张艺兴霸屏水立方，小熊电器暖胃更暖心

距离双十一仅剩一个月，品牌营销大战的战火已经陆续蔓延开来。刚刚启用首位品牌代言人张艺兴的小熊电器，也豪气开启了霸屏模式。

与百万粉丝共创“熊抱张艺兴”生日礼物，霸屏全国9大城市机场，1500平方米巨幅“熊抱”拼图登上水立方……在这次“熊抱张艺兴”代言人战役中，小熊电器不仅签下亚洲超人气偶像张艺兴为品牌代言人，更是用三个“熊抱”巩固了“处处用心，讨你喜欢”的智巧小家电品牌形象。

第一抱：熊抱张艺兴，启用“用心”代言人

流水线式的外卖食物过于简单粗暴、缺乏温度，早已无法满足当下年轻人对于美食的情感诉求。厨房也因此成为越来越多年轻人演绎新生活方式，和寻找生活中的小确幸的重要情感输出场景。

得益于这波潮流的小熊电器，凭借高颜值、高品质和操作简便的产品，以及用心地对消费者的需求观察入微、提供更人性化的生活体验，已经获得近四千万消费用户的认可。

但它显然不满足于现有成果和速度，在今年双十一来临之前，霸气启用品牌代言人，而且一出手就是亚洲一线小鲜肉张艺兴。

张艺兴和小熊电器除了在高颜值和高人气方面旗鼓相当以外，更契合的是：用心。

尽管忙碌，张艺兴始终非常用心地追寻音乐梦想。他亲力亲为创作新专辑《SHEEP》，独立完成编曲、词曲创作，曾任性删歌，直言够“牛掰”的音乐才能进入新专辑。只要是用心就可能做到最好，张艺兴绝不将就。

而小熊电器十一年如一日，洞察消费者细微的生活需求，研发酸奶机、煮蛋器、电热饭盒等智巧小家电，每一款产品无不体现着“智巧”与“用心”。此次与艺兴组成“用心CP”，凭着这股默契十足的合力，势必迅速俘获年轻人的欢心。

第二抱：熊抱千万兴迷，撬动粉丝势能

启用小鲜肉代言人来狙击年轻受众并不罕见，而如何将粉丝势能转化为品牌声量，却不简单。

一向“用心”做品牌的小熊电器，同样“用心”地与粉丝进行了一场别开生面的对话——悉心洞察粉丝们倾尽心血为偶像应援的热情，首创“熊抱”应援模式。

张艺兴一年里最为关键、粉丝密切关注程度最高的两件事，是十月的生日和新专辑正式发布。小熊精准地选择在这个最重要的营销节点，与“小绵羊”组成“用心CP”，用心策划推出#熊抱张艺兴#应援活动，与兴迷为张艺兴共创一份生日大礼：在互动活动中，用小熊电器为张艺兴“做”生日餐，就能与艺兴“熊抱”合照，上水立方为艺兴新专辑打call！用一个大动作贯穿两个节点，可谓一箭双雕。

互动H5一经推出，几万粉丝瞬间涌入争先“熊抱”。在张艺兴生日前夕，#熊抱张艺兴#大合照完成度接近98%，兴迷们响应小熊的二次号召齐齐发力冲刺，合照数一举冲破了百万大关！成功锁定水立方！

在 “熊抱”应援期间，小熊持续关注并超额满足了粉丝的诉求——为艺兴霸屏全国北上广等9大城市机场，生日当天零点准时送上祝福，给粉丝福利加码、加送发布会门票……不间断的、用心准备的大礼，彻底点燃了兴迷的激情！兴迷与小熊的高活跃度互动，持续时间长达整整三周，#熊抱张艺兴#话题讨论量高达72万、阅读量突破9100万！

不仅如此，在国庆期间，临近张艺兴生日这个特别的日子，小熊电器独占了微博关键字“张艺兴”的搜索落地页，承接比平日更大量级的巨大粉丝流量，高效转化为品牌势能。从9月底宣布代言到10月上旬#熊抱张艺兴#目标达成期间，张艺兴与小熊电器这对CP的关注度，高居明星品牌综合指数的前列。

在充分利用流量收割和多媒体的营销矩阵层层布阵、捕获更多潜在用户这件事上，小熊电器早已轻车熟路。这一次，通过让粉丝们积极自主地参与每一个“熊抱”、为品牌发声助力，成功地撬动粉丝势能，将其转化为品牌声量。小熊靠“用心”，在屡见不鲜的粉丝营销中打了漂亮的一战。

第三抱：熊抱水立方，彰显“熊心”壮志

10月12日，张艺兴2017事业版图发布会在水立方举行，场内热闹纷呈，场外应援更是霸气外露。

小熊电器与超过百万粉丝共同完成的，面积约为1500平方米的巨幅合照“熊抱张艺兴”，霸气登上水立方，圆了兴迷们为张艺兴新专辑打call的心愿。

小熊电器 “熊抱张艺兴” 霸屏水立方

水立方不只是张艺兴进阶起航的地方。对于小熊，在这个特殊的日子里，在中国超级地标高调展示与粉丝共创的应援结果，既是对粉丝热情的“用心”回馈，也展现了作为小家电界领航品牌的“霸气”风范，更体现了小熊针对年轻消费群体开启营销新格局的“熊心”壮志。

通过这三个“熊抱”——“熊抱”用心追梦的超人气偶像张艺兴，“熊抱”两千多万兴迷和她们辐射的过亿年轻人，“熊抱”象征着张艺兴和小熊在新高度加速启航的水立方，小熊电器已经成功地将“熊抱”打造成品牌独特的营销资产。

此时此刻，小熊电器早已不只是帮助消费者烹饪健康美食的厨房小家电，更是以用户需求为核心驱动力，悉心协助用户“熊抱”高品质幸福生活的智巧小家电，暖胃更暖心。

以这次“熊抱张艺兴”代言人战役为起点，小熊借力坐拥两千多万粉丝的张艺兴，在品牌知名度层面为营销新格局搭建桥头堡；小熊电器的高品质产品，在产品功能性层面填补消费升级带来的多元化高品质生活需求的巨大缺口。

用心的小熊电器和用心实现梦想的张艺兴强强联合，势必推动小熊电器在亿万年轻用户的心智中占据智巧小家电的高地。