消费升级 美的品牌日引领国民家电2.0时代

　　11月的销售大季如常进入倒数，相比其他品牌的优惠促销， 2017年的家电焕新有了一点新的不一样，今年的“美的11.3”品牌日由国民企业美的发起，联动线下上百城市主场，力图打造“国货精品总阅兵”和“智能生活博览会”。

　　这一切征兆揭示了国民消费的暗潮涌动：“消费升级”成为中国市场的主旋律。 顺应该市场需求，“国民家电2.0” 将中国产品的核心竞争力，从“多、快、好、省”改写为“高、精、尖、快”，中国品牌在此转型过程中走到世界前列，也让国民加倍受益!

　　消费升级激活产品换代 “国民家电”代表紧随市场需求

　　回顾中国家电行业发展过程，从城镇普及到家电下乡再到需求迭代，几乎每一个年代，家电的更新换代都是国民生活变化的主要标志。在此背景下，国民对家电的需求也不再是“从无到有”，更多的人开始关注产品的节能化、智能化、个性化，所谓是实力、颜值、服务都不可或缺。

　　若是为人父母，他可能会选择一台降噪强劲的智能空调，让宁静伴随孩子安心学习;若是独自奋斗，他可能会选择一台功能全面的智能电饭煲，一键预约就能在下班后吃到可口的饭菜; 若是三代同堂，他可能会选择一台智能冰箱，记录全家人的饮食习惯，智能推荐满足全家人不同口味的菜谱。这就是今日用户的生活追求，也是当代家电智慧升级的核心，以美的为代表的国民家电坚持满足用户个性化需求，令用户需求成为家电智能化个性化升级的源泉，推动整个行业从必备用品到生活精品的“国民家电2.0”时代。

　　国货抬头赢得国际赞誉 中国产业创新求变

　　与“消费升级”浪潮翻涌相呼应的，中国产业也在求新求变。前几年，中国人去到德国、日本疯狂抢购产品的新闻屡见不鲜，这不仅深深刺痛了中国企业，也引发了行业的深思。随着产业内的淘汰升级不断加快，人们惊喜地发现，身边常用的产品不再以价格低廉为亮点，这些产品不仅在国内市场上的品类逐渐趋于高端，在世界舞台上也越来越活跃，其中不乏引领产业升级的弄潮儿。阿里巴巴与腾讯开辟的移动支付市场领先全球;中国高铁随着一带一路的推进成为中国名片;华为小米在几年之间成长为手机乃至智能硬件的国际巨头。

　　要说家电产业，国民家电“逆袭”国外市场，也有了更多鲜活的实例。以美的为例，产品设计和质量方面，美的出征“设计界奥斯卡”IFA，斩获产品技术创新大奖等多项大奖;美的中央空调在继击败众多国际劲敌，中标2016奥运场馆后，再传来中标2018世界杯场馆的喜讯。在产品研发和创新这一块，美的目前累计国内专利申请量已经超过了5.4万件，授权维持量超过了2.7万件。根据第三方权威数据统计，美的发明专利数量连续三年稳居全球第一 ，赶超了一众海外知名家电品牌。

　　《2017全球创新报告：进无止境》 全球家电创新十强(2016)

　　凡此种种，都在传达一个强烈的信号：中国制造业的自主创新能力不断增强，从技术创新到产品的细节设计，都已处在变革之中。

　　“体验经济”回归线下 “国民家电节”释放消费热情

　　除此以外，家电升级最为瞩目的一点是消费的热潮悄然回归线下。在以用户为核心的需求驱动下，场景体验、大数据服务、智慧家电日渐走入日常生活。2016年的美的品牌日从广州、重庆、武汉等大城市到荆州、邯郸等新兴城市，900个会场里人头攒动，超过百万的广大消费者进入会场，成为无数人心目中的“国民家电节”。

　　如今，消费升级从萌芽和培养发展到成长和爆发，今日的消费者，正在经历美的高端产品、智能物流等带来的惊喜。不仅智能产品实现互通互联，大数据的收集为家庭生活提供解决方案;和意大利知名品牌Clivet、德国高端品牌AEG的合作让国民更方便地接触到新的家电科技;此外，美的的智能物流更高效地实现产品运输、提升服务品质，对高端智能产品的现场体验和智能物流服务的体验，让今年的美的品牌日变的更加值得期待。

　　新的时代正在扑面而来，“让生活更美的”，因为这份匠心夙愿，推动国货精品的智能革新，才让国民生活更加动人。