第24届中国广告长城奖：统帅电器问鼎两项大奖

10月21日，第24届中国国际广告节国际创意与宏观发展高峰论坛在长沙国际会展中心举行。统帅电器跨界薛之谦2017全国巡回演唱会打造的“我好像在哪见过你”营销事件，凭借其创造的巨大营销价值以及别出心裁的社群交互，一举斩获“媒介营销奖”优秀奖和“互动创意奖”优秀奖两项大奖，成为广告节家电行业的一匹黑马，这也再次印证了统帅电器在年轻家电行业的引领地位。

　　被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项。在申报产品超千件的前提下，经过激烈角逐，统帅电器跨界薛之谦演唱会打造的“我好像在哪见过你”营销事件成功获得大赛评审委员会的青睐。专家认为，统帅电器通过跨界薛之谦2017全国巡回演唱会，成功打造出了“有技术、有创意、有内容”三方深度融合的线上线下营销经典案例，将“媒介营销奖”优秀奖和“互动创意奖”优秀奖揽入怀中可谓是众望所归。

　　据了解，在线上营销方面，统帅电器曾联合京东、天猫、苏宁、国美四大官方旗舰店，展开了一场“时尚心声•乐在其中”的跨界营销活动。用户可以在活动页面上传自己的原创音乐作品，也可以通过“薛之谦歌词”解说，深入了解统帅电器的品牌理念和产品特点。除此之外，统帅电器还通过官方微博、微信以及各大新闻平台为此次跨界营销造势，例如，统帅电器曾发起“一个粉丝的使命”H5小游戏，粉丝可以通过互动获得包括薛之谦演唱会门票在内的丰厚大奖。这条H5凭借渐进的情感推动、完善的互动机制以及通关后的高价值奖励，成功刷屏朋友圈，不仅拓展了统帅电器的与年轻社群的交互渠道，也大幅度提高了潜在用户的转化率，为统帅电器培育了更多的品牌粉丝。

　　在薛之谦演唱会现场，统帅洗衣机通过搭建起大连灯塔、广州骑楼、南京紫峰大厦以及重庆解放碑乐高模型，成功展示了自身的平稳安静性能，吸引了大批歌迷参与互动。同时，统帅空调借势明星效应，面向全国发起了“爱的告白”活动，鼓励歌迷以各种形式讲述并上传自己同薛之谦之间的故事，该活动一经展开便吸引众多歌迷参与，最终2名热爱音乐的年轻人成为大连站演唱会“主角”，受邀前往大连演唱会现场，获得与偶像面对面的机会。另外，统帅电器还发起“全城搜索统帅空调”、“助力梦想”等活动，吸引了大批粉丝参与互动，品牌在年轻社群中的增量得到极大提升。

　　有数据显示，统帅电器通过跨界薛之谦演唱会，累计获得了超过200万的点击量，社交媒体话题参与人数达到417.9万+，品牌曝光量更是突破了3000万。可以看出，统帅与薛之谦演唱会的此次合作，在跨界营销和社群交互方面创造了巨大的价值，品牌影响力进一步扩大。有业内人士指出，统帅电器此次问鼎“媒介营销奖”和“互动创意奖”，正是获得业界与消费者一致肯定的成果。值得期待的是，统帅以发掘需求痛点、不断满足年轻用户的需求为产品更新迭代的方向，不仅能够在年轻家电中脱颖而出，还将为年轻家电行业的转型提供全新的发展思路。