海尔洗衣机3季报“高份额、高增长、高单价”背后的内因

  10月30日，青岛海尔披露2017年三季报，营业收入和净利润同比分别增长41%和48%。作为集团业务重要板块的海尔洗衣机，营业收入同比增长达到41%，实现高增长。另据中怡康最新数据显示，2017年1-9月份海尔洗衣机市场份额29.46%，提升2.04%，是第二名的1.7倍，稳居第一实现高份额。市场数据同时显示：在6000元和万元以上价位段，海尔洗衣机分别以39.9%和66%的份额位居行业首位，直接拉动平均单价提升17%，该单价增幅在行业TOP10品牌中位列第一。

    至此，中国企业追求的“高份额、高增长、高单价”，海尔洗衣机都做到了！业内人士更分析认为，相对于海尔洗衣机“三高”业绩本身，业绩背后的价值引领和模式引领更值得市场关注。

    海尔洗衣机对价值引领的理解，就是给用户提供首选产品，同时引领行业趋势被行业跟进。为此，海尔洗衣机坚持不断提升科技创新能力，研发众多“黑科技”。 在波轮洗衣机领域，2014年海尔开创“免清洗”潮流，用2年多的时间走进全球百万用户家庭。这段时间行业陆续出现高温冲刷、加热除污、免污式产品。很明显，这是对“免清洗”的跟进；在滚筒洗衣机领域，海尔直驱科技“安静洗立硬币不倒、柔护能洗餐巾纸不碎”，以1枚硬币创造400亿市场，成为区隔行业的直驱洗衣机新品类。

    超强的科技创新能力更体现对洗衣机专利标准话语权的掌握上。截止到2017年10月31日，在洗衣机行业国内发明专利公开量中，海尔拥有1750项，是第二名的1.34倍，稳居行业第一。

    海尔洗衣机的模式引领则体现在洞察消费者潜在需求，提供从洗衣到干衣再到“衣物护理中心”的成套产品解决方案上。就在10月26日，海尔洗衣机发布了包括“紫水晶洗衣机+热泵干衣机”洗干组合、母婴套系洗干组合和专业洗鞋组合等多个组合产品，将现有单品进行组合搭配，达到“1+1>2”洗护效果，开创了全球洗护行业新高度。

    十九大报告中多次提到“创新”，指出创新是引领发展的第一动力。海尔洗衣机始终以用户需求为出发点，持续创新价值引领和模式引领，走在了行业发展的最前沿。