统帅电器再获新用户：85后喜剧导演刘循子墨

10月30日，85后喜剧导演刘循子墨发布一条微博，介绍了一位特殊的“家人”——统帅电器，统帅至尚空调、冰箱新生代系列、真我洗衣机、N7热水器整套家电入镜。据了解，刘循子墨作为85后实力派导演代表，同时还兼职编剧、演员，创作了播放量超七亿的《报告老板》 等系列现象级网剧。这是继福布斯90后创业精英余佳之后，统帅电器再添一位年轻精英用户。

年轻化 品牌定位抢占 家电 市场

在家电领域，智能化正成为新的爆发点。一方面，此前发布的《中国智能家电行业发展报告》指出，目前智能家电已进入高速发展期，总体渗透率已超过6.6%，而根据HIS市场预测，国内智能家电使用家庭将在2025年达到2832万的规模。另一方面，作为目前家电消费主力的年轻人，正越来越依赖互联网，对智能家电有着天然的好感。同时，日益忙碌的快节奏生活，也让年轻人对智能操控有了更强烈的需求。特别是对于全身心投入的创业的年轻人来说，疲惫一天后迫切需要能在到家后享受到智能家电的主动服务。

以85后导演刘循子墨为例，谈及家电与生活，他提到，自己作为天秤座本身就有选择困难症，还是个特别怕麻烦的人，看到有些空调或洗衣机上面的功能键很多，却仍不明白如何操作。而统帅在行业率先提出年轻化战略转型，针对年轻人需求打造一系列时尚化、智能化的高品质产品，如统帅空调HOME一键技术，只需要轻轻一按即可智能调整到人体最佳舒适温度，在迎合当下以刘循子墨为代表的年轻人“懒人经济”，还将操控的简约设计理念融入其中。这也是LV首位合作华人高定设计师刘力司、福布斯90后创业精英余佳等年轻精英人士纷纷选择统帅整套家电的原因。

调研 产出精准年轻用户需求

根据阿里研究院和波士顿咨询公司联合预测，“80后”、“90后”的消费力将以平均14%的幅度增长，是上一代人消费力的2倍。年轻人已经成为家电消费主力，对家电的购买需求和购买力正在增加。相对父母辈，年轻人普遍接受时尚新颖的智能家电，选择家电更受到家电的外观设计、智能体验、品牌格调等整体感官的影响。

针对年轻人追求时尚的定制化和个性化需求，为了有效改善市面上冰箱产品外观设计同质化严重的现象，统帅冰箱新品L.one简约格调中字系列的外观设计，邀请到对中国设计最有发言权的欧洲设计师Michael Young担任首席设计官。其行业首次采用iPhone“三段式”装配工艺打破了大家电体量大，外观设计无法精确到小数点后两位的局限。最大程度提升了空间利用率，满足了用户高层次审美需求，开启了冰箱外观设计新革命。以统帅至尚空调、真我洗衣机、中字五门冰箱等一系列明星产品，组合为成套轻时尚套系，为年轻用户打造舒适、简约的理想生活体验。

互动 式 营销切入 用户 精准 痛点

统帅电器以年轻化为品牌定位和市场优势，在各类型年轻社群之中打通需求对接口，品牌影响力呈蔓延态势。数据显示，2017年仅统帅热水器，就举办终端用户交互活动20场，线上年轻用户交互活动11场，并成立专属青年用户空间，交互2千万年轻用户。

同时，包括助阵薛之谦演唱会、参演热播网剧《逆袭之星途璀璨》、打造 “民宿样板间”等，统帅电器不断与年轻人互动，不仅扩大了对新生代消费群体的营销覆盖，通过用户需求回馈机制，产品和技术的每一次迭代都是对用户痛点的重击。

家电行业的竞争已经从品牌扩势转为用户需求洞察，市场从结果转化变向科研驱动力。统帅电器迭代社群互动、用户体验和产品创新，形成以年轻人为核心的互动生态，并以时尚外观和高能效比取得市场优势，未来将以精准化品牌定位，实现细分年轻市场持续引领。