206.53亿!方太摘取中国品牌价值500强厨电行业第一宝座

2017年12月18日，由品牌观察联合中国品牌研究院、品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会等众多机构共同主办的中国品牌人年会在广东广播电视台演播厅举行。备受关注的《2017第十一届中国品牌价值500强》榜单也在会上正式发布。此次盛会，宁波方太集团再一次上榜中国品牌价值500强。从2016年176.18亿元到2017年206.53亿元，一年时间品牌价值跃升30.35亿元，持续领跑厨电行业，实力摘取今年中国品牌价值500强厨电行业第一的宝座。

研发创新，专注高端

创立之初，方太就建立了“专业化、高端化、精品化”的战略定位，方太集团董事长兼总裁茅忠群曾用一句话表达方太人打造高端品牌的决心：要把产品做成精品的话，一辈子只做一件事都不为过。

2017年，方太硕果累累。发布了全新一代智能云魔方油烟机，推动中国厨房智能油烟机进入“无人驾驶” 时代； 技术研究院、国家级实验室、创新研究院作为方太创新与研发的三架马车，持续不断的以创新推动产品迭代，以技术领先带动中国精品制造，并成功促使方太成为全国吸油烟机标准化工作组组长单位；依靠行业领先的油烟净化技术牵头国内顶级高校与科研机构共同拿下了“十三五”重点科研项目，成为厨电行业首家牵头和主导国家重点科研计划项目的民营企业。

方太坚持每年将不少于销售收入的5%投入研发，截止目前共获得了1000多项专利。从吸油烟机到燃气灶、电蒸箱、电烤箱、消毒柜、热水器再到水槽洗碗机，不断以技术革新拓宽并形成多元的产品线，以领先的厨电科技和产品推动行业的品质升级。

营销转型，深入人心

除了技术研发，方太在2017年度的品牌营销方面也不断推陈出新，深耕细作之下屡出传播精品。

年初的“妈妈的时间机器”：方太“虚构”了一个母亲的白日梦；幻想自己获得文学大奖，但回到现实手中却是一堆怎么也洗不完的碗。最终引出方太的水槽洗碗机可以为妈妈节省更多时间，让妈妈实现梦想。整个创意用“爱”贯穿始终，让产品本身也变得尤为温情。

“童话季”整合营销：方太制作三支与产品结合的“童话”动画短片，在这个有趣命题的背后，方太希望用精致内容直达电商平台的购买环节，为消费者带去连贯且妙趣横生的消费体验。

“有爱有度”新品发布会：“创新无界，因爱有度”。基于对中国家庭生活的深入洞察，方太完美诠释了企业对中国文化的深刻理解：与用户相处有度，电器不应该成为厨房里的主角，用户才是厨房里唯一的主角；与空间相融有度，不仅可以惊艳你的厨房，而且可以为用户带来绝佳的烹饪体验；与自然相谐有度，“亲亲仁民爱物”，“天地万物一体”。 有度，源于有爱。方太诗意诠释新品的科技感，平缓、唯美、柔和的处理，颠覆了人们的想象。

在2017年的中国国际厨房博览会上，方太凭借极具创意同时饱含人文情怀的“油烟情书”主题概念展示。经提炼研发，方太将厨房油渍，制成了别具一格的“油烟情书”，整个TVC广告片讲述了一对夫妇50年来，从相遇、相知、相伴到相守的爱情故事。方太集团品牌市场副总裁孙利明介绍说，一方面是希望用一种相对感性的方式传递方太“因爱伟大”的品牌主张，引发消费者的情感共鸣；更重要的是，方太想让大家看到厨电科技的发展给中国家庭厨房与生活品质带来的提升。

方太每一次的营销传播都与企业“因爱伟大”的价值观一脉相承。作为中国精品制造的优秀企业代表，方太亦成为目前唯一一家入选2018年CCTV“国家品牌计划”的厨电类专业品牌。

如今的方太俨然是公认的中国家电行业一张实力名片，代表中国家电参与全球市场的竞争，实现了对高端生活方式的定义权和话语权。