狗年家电大战新开局 海尔京东联手搞事情

2018已然到来，对于终于熬过2017寒冬市场的中国家电企业来说，也意味着新的开始。可以看到，为了给新年开一个好头，不管是家电厂商还是渠道商，都在高调推新品、搞促销，希望借岁末年初的时机，取得良好开局。比如，海尔空气净化器就借势狗年节点，联手京东推出了一款IP新品——海尔“京东JOY定制版”KJ420F-HMA净享魔方空气净化器，其差异化的特性不但满足了时下消费者对高端、品质的需求，还为行业带来一股新的研发思维，引发了业界的广泛讨论。

　　喜迎开门红 海尔空净为家电市场开好头

　　作为中国传统节日，元旦、春节向来是中国家电企业一年中最重要的销售节点。然而，观察2018开年家电市场不难发现，尽管众商家新品不断、促销花样频出，但是电视、冰箱、空调、洗衣机等传统“四大件”的销量却并没有因为双节的到来而迎来明显的销量增长。相反，像空气净化器这样的环境类产品却出现了“疯抢”的局面，成为家电行业的一块“遮羞布”。数据显示，2018开年，无论线上还是线下，空气净化器的销量增幅都远高于其它家电品类。

　　业内人士指出，近年来，随着人们生活品质的提高以及健康意识的增强，拥有净化功效的空气净化器开始走进万千家庭，成为现代家庭的标配。另一方面，恰逢新年置新、装修乔迁之际，空气净化器自带的“礼品”属性，也使其频频登上消费者的购物清单。为抢占新春市场份额，海尔空气净化器也在2018狗年到来之际，放出“大招”，联合“老朋友”京东，为广大消费者定制了一款新年专属的“京东JOY”纪念版产品，在市场掀起一轮抢购风暴。

　　据了解，海尔“京东JOY定制版”空气净化器融入了京东“吉祥物”JOY的可爱形象，不仅造型别具一格，还拥有高达420m?/h的CADR值，同时开创性的搭载了智能移动检测模块、香薰模块、音响模块和无尾充电等差异化功能，一经登录京东商城，便受到强烈关注，成为2018开年的“现象级”产品。

　　在业内人士看来，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，得益于海尔空气净化器的差异化思维。首先，在研发上，海尔此款净享魔方一改普通机型功能单一的“通病”，赋予产品多种既人性又实用的功能。另外，在营销上，海尔空气净化器很好的抓住了狗年这一节点，并成功借势京东年货大促，将京东JOY的形象应用于产品之上，进一步拉近了与消费者之间的距离，其能够“一炮而红”，实属必然。

　　瞄准千亿市场 海尔京东联手搞事情

　　众所周知，2018为戊戌狗年，而京东JOY也是一只狗，这也让京东产生了联合品牌厂商，共同定制狗年纪念版产品的意愿。值得一提的是，在京东多达300多家的合作品牌中，海尔空气净化器KJ420F-HMA净享魔方是唯一一款环境类家电，这也从侧面反映出海尔京东两大行业巨头联手发力空净市场的决心。

　　事实上，经济新常态下，冰空洗以及电视等家电品类，均出现了不同程度的“滑铁卢”，与此同时，以空气净化器为代表的健康环境类家电，却一路凯歌高奏，以井喷之势成为了家电市场当之无愧的下一个风口。相关数据显示，未来我国空气净化器销量将继续保持30%-35%的增长速度，仅2018年，我国空气净化器市场规模可达228亿元，而到2020年，销售规模可达3000亿元。巨大的市场前景，吸引各路资本争相涌入，欲从中分得一杯羹。

　　作为最早涉及空净领域的品牌，海尔空气净化器一直以超高的品质赢得了市场的赞誉，今年，海尔空气净化器纳入零微科技旗下，在进一步确保产品质量的同时，提升了品牌的专业性。而作为中国最大的电商平台之一，京东常年累积的渠道优势和品牌影响力也有目共睹，二者强强联合，整合双方优势资源，力推海尔“京东JOY定制版”空气净化器，其搅动市场格局的“野心”不言而喻。

　　其实，进入2018年，在无重大利好因素刺激的情况下，我国整个家电市场或将维持消费低迷的态势，但受益于消费升级以及人们对健康的关注，环境环保类产品无疑为家电产业带来新的希望。不过，空气净化器在我国家庭、办公等环境的应用才刚刚起步，虽然涉足者众多，但格局欠稳，也尚未出现领军品牌，这对于每一个参与者来说都有机会。此次，海尔空气净化器与京东联合上演的开年“大戏”，会对我国的空净产业造成怎样的冲击，我们拭目以待。