精品崛起 品质领航 海信洗衣机加速行业升级迭代

已经过去的2017年，对于中国洗衣机行业来说，算不上一个丰收年。但是也不乏一些逆势生长的优质品牌，成为转型升级时代的行业亮点，海信便是其中最耀眼的明星。来自中怡康数据显示，2017年海信洗衣机规模同比增长42.07%，增速位居领军企业前茅；同时，海信还完成全球首创的“一机三筒”高端复式洗衣机上市引爆，实现对中高端市场的全面领跑。这样的成绩对于2017年的中国洗衣机产业，以及海信来说，都是超出预期的。

如果选用几个词集中概括2017年海信洗衣机的表现的话，“大师领航，温暖有度”再合适不过了。海信洗衣机过去的一年里，无论是全球原创技术的Master大师系列三筒复式洗衣机，还是爱心洗衣房、关爱精神病人等公益行动，抑或是Master大师系列TVC登录央视上演为期一个月的高端推广，都透出一个大师级洗衣机品牌独有的创新实力、品牌温度和文化内涵。从中行业和用户可以找到海信洗衣机放量发展背后的源动力和内在逻辑。

在中国家电商业协会副理事长兼秘书长连四清看来，“海信洗衣机在2017年的表现可以说是名符其实，名至实归，既取得了市场销量大幅度增长，还赢得用户口碑和信用。不只是释放出一家科技创新驱动型企业的厚积薄发优势和持续领航能力。更为重要的是为转型变革中的中国家电产业探索并指明一条全新的发展高速路，就是科技驱动、精品领航、品牌崛起、创新营销、公益聚力”。

原创技术，开创全球洗衣机发展新跑道

对于海信洗衣机而言，有价值的创新就是基于用户思维的原创。对于用户最大的回报就是打造一系列有价值的产品。

作为2017海信洗衣机的扛鼎之作的Master大师系列，正是从用户需求与消费痛点出发，以原创技术开创了精准分区健康洗护时代，并由此开启全球洗衣机产业的发展新跑道和增长新动能。

海信Master大师系列洗衣机，作为全球首创、海信发明的科技成果，实现了一台洗衣机内设三台独立运行的永磁直驱变频电机，并且三个洗涤区域进水排水独立控制、互不干扰，实现了精准分类洗涤。为满足消费者健康分类洗涤的需求，海信对传统洗衣机的结构、传动系统以及减震系统进行了重新研发，以匠心的正向设计打破行业限制壁垒，以衣物的健康分区洗护的创新理念引爆市场。

海信洗衣机的创新实力在引爆市场、赢得用户同时，也获得业界广泛的认可。Master大师系列先后斩获了2017年AWE艾普兰设计大奖、“IFA产品设计创新金奖”、 第六届中国国际消费电子Leader创新奖，2017年度家电“好产品”荣誉称号等多项大奖。荣誉加冕的背后，也折射出全球洗衣机产业未来发展变革的新方向，即科技创新是成就新品的唯一手段。

海信用大师级的原创技术，成就中国家庭高端健康洗涤的精彩，也以其独创的精准三分区重新定义了洗衣机产业创新边界，创领大师级洗衣时代的高品质洗涤生活方式。自11月18日上市以来，作为冲击全球高端市场的主打产品，海信Master大师系列三筒洗衣机备受市场和消费者的关注，叫好又叫座。凭借这一表现，海信成功抢占全球洗衣机高端市场的制高点，成为世界舞台上代表中国制造又一张的国家名片。

当然，除了大师系列用以满足高端需求之外，海信洗衣机也以更贴心、更暖心的差异化精品满足着消费者日益多元化的需求。其中，海信暖男洗烘一体机以暖男般特有的魅力备受市场青睐。据了解，海信洗烘一体机搭载了海信自主研发的Dry-Max烘干系统，不仅降低能耗，更大幅度降低对衣物的损害，真正做到从用户需求出发，暖衣又暖心。

正是通过层出不穷的科技新品满足用户需求、引领消费潮流，这不只是让海信在洗衣机行业上演“直道超车”引领行业变革，还让更多的中国企业找到了创新驱动的自信心。

企业文化成就品牌成色和温度

做企业，归根结底就是做产品、做品牌、做用户。2017年，海信洗衣机以品牌和产品文化独有的公益、价值内涵，不断滋养并赋能品牌价值。最终让技术创新不再是冷冰冰的成果，而成为对用户有温度的关爱。

如果说Master大师系列是海信洗衣机2017的重头大戏的话，那么富于创新、手法多样的产品和品牌传播与推广方式，以及频频上演的公益爱心行动则是海信洗衣机2017年大戏的“浓墨重彩”一笔。真正让行业和用户，看到一个“表里如一、内外协同”的行业新领军品牌海信洗衣机。

2017年，海信洗衣机在产品和品牌的市场推广、用户交互过程中，一改往日的风格，以更具亲和力、更加年轻化的轻松方式实现了创新，并不断拉近与年轻消费者的距离，使海信洗衣机品牌显得更加富于温度和活力。

就在今年11月，随着Master大师系列TVC登录国家电视台央视，并在CCTV1、CCTV8开始了为期一个月的播放，覆盖用户群体高达4亿多家庭用户，这在全面开启海信洗衣机代言中国精品、刷屏朋友圈的全新时代，也让外界看到了海信洗衣机作为消费升级、品质升级时期，中国家庭首选精品的品牌担当。

无论是全球首创的高端复式洗衣机，还是直接借助央视平台引爆的高端精品，这一系列的创意推广，无疑大大加深了年轻用户对海信品牌的认知，增强了海信品牌的亲和力，双方互动关系也随之发生了实质性的改变和提升。所有这一切，让我们看到了一个不断地挑战自我、勇于自我革新的海信洗衣机品牌，这不仅是海信在新的市场环境做出的自我调整，更是用户需求中不可或缺的一部分。

 不仅如此，2017年海信洗衣机社会公益动作也是频频上演。无论是联合四叶草基金会展开的关爱精神病人的专项公益活动，还是海信爱心洗衣房在入驻全国多个地方和贫困学校，抑或是携手山东科技大学开展校企合作，实现资源共享和共同发展，所有这些都让我们感受到一个大师级洗衣机品牌炽热的温度。

2017年，在巨头争霸、创新制胜的家电产业竞争中，海信洗衣机以其特有“高技术、高品质”打造高端精品，传递高端生活方式的同时，主动承担一份企业的社会责任和领军品牌的行业担当，展示大企业、大品牌的社会责任，还带给中国家电产业惊艳、温暖和感动。2018，新的征程已拉开大幕，一个属于海信洗衣机主导的科技创新、品质领航、品牌关爱、企业责任的新时代大幕，也提前开启！