万家乐品牌变革效果显著，热水厨电规模同比增长远超行业

近来，国民品牌万家乐携手益智综艺《一站到底》吸粉连连。除了烧脑的答题、夫妻档的主持阵容、紧张又充满悬念的对决方式外，万家乐的赞助也是众多粉丝和网友的关注热点，成为《一站到底》吸睛的一大亮点。

万家乐特约赞助《一站到底》，当国民品牌遇上综艺之王，分明就是“确认过眼神，遇上对的人”，CSM52城数据显示，4月30日《一站到底》，即万家乐赞助的综艺首秀那期，收视率高达0.67%，为当日晚间节目全国收视第一。

同样吸睛的还有万家乐热水器和厨电产品规模的逆市增长，均远超行业。据奥维数据显示，2018年至今，万家乐燃气热水器及电热水器产品同比增长分别为42.87%和41.53%，行业同比增长则分别为21.22%和19.48%，万家乐热水器产品增长远超行业。厨电产品中油烟机表现格外抢眼，同比增长达126.87%，大幅超过行业20.23%的同比增长幅度，彰显品牌改革成效。

社交平台有相关自媒体公众号评论：挖掘知识之美的《一站到底》创新性地将综艺与益智相结合，新晋赞助商万家乐在拥有33年品牌历史内涵的同时还在不断追求创新科技；“知识之美”与“生活科技之美”都旨在为用户带来卓越体验，两者的碰撞也是“智慧”的选择。

行业相关人士则认为，万家乐品牌年轻化焕新离不开其积极的品牌变革。2016年对于万家乐品牌是一个重要的转折点，专注于厨卫家电产业的万家乐燃气具进行私有化变革，从上市公司万家乐股份公司完全剥离，独立运营之后的万家乐燃气具更专注于产业发展，自主性更强。

加大研发投入，聚焦用户需求不断创新突破，产品屡获国内外大奖，销售业绩、产品创新、行业口碑等方面均捷报频传。并投资10亿元建设全新热水厨电科技产业园，建立智能制造标准体系和信息安全保障系统，全面加快产业智能化和信息化升级，万家乐这个大家耳熟能详的国民老品牌也不断焕发新的活力。

万家乐相关负责人表示，2017年和2018年上半年，万家乐均超额完成既定任务目标，实现更高质量的发展。万家乐深知产品与技术是一个企业持续发展的源动力，因而始终围绕用户需求进行科技创新。同时万家乐还在不断践行品牌年轻化探索，近年来在多元化、年轻化、创新化的营销动作也足以印证这一点。

通过万家乐此次综艺首秀，可以看出将品牌的科技创新与品质匠心融入到节目中，为《一站到底》的益智特性增色不少。节目中多次出场的万家乐智慧产品与节目知识分享结合，默契十足，通过 “ 生活科技美学 ” 与《一站到底》的“ 知识之美 ” 为用户带来更多 “ 智慧 ” 的选择和体验。对此有业界人士也表示，未来万家乐科技创新优势会更加明显，为消费者呈现一个智慧的、年轻的国民品牌是非常值得期待。