不玩套路不砸明星 格兰仕要给消费者什么样的“双11”？

距离11月11日还有好几天，“双11”的狂轰乱炸已经开始了。明星代言、网红造势、营销晚会......一场全民欢购、全民营销的大战让人扛不住买买买的冲动。

11月5日，格兰仕发出“双11”预售战报，其中格兰仕天猫旗舰店一款智能家用变频微波炉单品预售突破了10000台，目前在淘宝、天猫平台上，格兰仕微波炉在销售排行前5中占了4席，显示出极强的销售势头。而在国内主要的电商全平台，格兰仕除了微波炉外，空调、冰箱、洗衣机、烤箱、洗碗机等多个品类同样取得了良好的表现，销售同比大幅上涨。

11月5日格兰仕 G90F23CN3XLVN-R6(TM)智能变频微波炉“双11”预定突破10000台

众所周知，竞争激烈的家电业里，请明星代言已经成为家常便饭，利用“自带流量”的明星代言人，可以迅速在各种渠道上吸引消费者眼球，提高品牌的知名度和影响力。然而在中国家电行业，格兰仕不请明星、不砸广告，堪称 “另类”。

扎根实业 制造明星拥抱消费升级

有行业专家指出，一个品牌让用户代言，比起花重金让明星代言，需要更大自信和实力。近年来，格兰仕在不断巩固“微波炉第一品牌”的基础上，不断发力建设综合领先的白电品牌。坚持以用户思维迎接消费升级，用高品质的产品打动消费者，让产品和消费者为自己代言，用求真务实的心态打造实业品牌。

上世纪90年代初，格兰仕进军微波炉行业，在技术提升和规模优势下，格兰仕生产成本迅速降低，在进行了几波大幅降价之后，终于让微波炉走进了寻常百姓家。极具竞争力的产品，也获得了广大消费者的认同，1995年成为中国市场微波炉第一，1998年成为世界微波炉桂冠，格兰仕不断加快发展的步伐。

40岁的格兰仕，数十年来始终扎根制造，到了今天，格兰仕已经不止是微波炉行业第一，而且成了综合领先的白色家电集团。

为了增强竞争力，格兰仕为市场提供更加优质的产品，加大研发，打破国外巨头对微波炉核心元器件的垄断，渐渐形成全产业兰生产；进入21世纪，格兰仕先后进军空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等领域，今天已向市场推出了最具性价比、最具设计感的系列产品，引领着家电业的发展。

随着消费升级的到来，格兰仕也推出了一系列高端家电，从微波炉“UOVO”、“i系列双变频”，到空调“普罗旺斯”及冰箱“ICE WORLD”，再到洗衣机 “云滴嘀”、洗碗机“爱琴海”，格兰仕一大批高端产品已成矩阵，满足市场不断增长的品质消费需求。

让粉丝代言 年轻化的格兰仕人气不减

倾听用户心声、与消费者打成一片，也成为格兰仕40年品牌常青的关键。

2015年3月28日，格兰仕为全球格兰仕人和热爱格兰仕的用户、客户启用了一个共同的名字——西红柿，开启了让“西红柿”粉丝为自己代言的品牌发展道路。

格兰仕创办先后“西红柿Family社区”，创办“全民赛西红柿炒蛋”大赛，成为中国家电行业第一个为粉丝举办粉丝节的品牌...... 在为自己圈来众多年轻、健康、潮流、热爱生活的“西红柿”粉丝的同时，更进一步倾听真实的用户需求。

为了 “征服”年轻消费群体，格兰仕在以高质量的产品面向消费者的同时，也通过不断加大研发力度，形成了鲜明的产品特征。复古冰箱、迷你洗衣机、R60蒸烤炉、唯爱系列台式洗碗机......格兰仕推出了一大批高颜值、高智商、内外兼修的产品，并注入了独特的“格兰仕基因”，让家电不再是冷冰冰的产品，而是每一个温暖的家人。

通过多年“粉丝经济”、“社交经济”的积累，格兰仕已经培养起了一大批年轻用户群体，为下一阶段的发展打造了良好的基础。纵观格兰仕的40年的发展，其来自产品和用户群体的自信，也是其坚持不请代言人的底气。

40周年嘉年华 一大波福利回馈消费者

不玩套路，直截了当，而随着“双11”的临近，格兰仕也启动了“格兰仕40周年嘉年华·好柿成双” 活动，为消费者准备了一大波优惠。

除了天猫购物津贴、店铺优惠券、评价晒图10元外，还有1元预约抽奖轮盘（抽洗碗机）空调预约、1元预约抽奖、轮盘（抽破壁机）洗衣机、冰箱预约，抽奖轮盘等活动。

各种家电1元即可预定。为让消费者以更低的价格买到心仪家电，格兰仕推出1元优先预定活动。而本次活动仅在11月11日0-2点之间进行，用户通过之前的预定，就有机会抢到价格更低的格兰仕微波炉、冰箱、电烤箱、洗碗机等。

除此以外，格兰仕还推出了预售、抢半价等玩法。用户只需在10月20日0点-1点付定金，11月11日1点-2点付尾款，即可半价买得产品。重要的是，格兰仕还联合咸鱼，推出以旧换新的活动，免费上门回收旧货，提交订单后还能领加倍优惠券。

消费升级不断深入的当下，格兰仕坚持以用户为中心进行品质消费的普及，这个“双11”值得期待。