方太打通精装厨房新跑道 成“超级工厂”厨电站唯一考察地

今年以来，随着厨电产业步入转型升级的新通道，需求下滑、消费疲软，引发不少厨电企业增速放缓。与此同时，国家对房地产市场调控进入新阶段，精装修成为产业增长新亮点。奥维云网监测数据显示，今年前7个月精装修厨电市场开发商达到381个，同比增长50.6%，带动烟灶消、微蒸烤以及洗碗机等成套化发展。在这种背景下，方太基于“高端化、科技化、多品类协同化”下的产品文化双驱动，取得逆势增长，领涨行业和高端市场，并在精装修等房地产市场取得稳健发展的势头。

11月16日，方太迎来了由地产巨头万科，以及中城投资、中天集团等共起发起投资“建筑材料设备采购综合服务平台”采筑，携手国内二十多家知名采购商组成的“超级工厂”考察团。此次行程旨在为房地产行业的客户们筛选业内最专业、最先进、最具标杆意义的合作方，方太则是此次超级工厂考察团行程中厨电部品站选定的唯一企业。对于方太创新产品和技术，尤其是精装修厨房的整体解决方案，则让超级工厂考察团赞叹不已。

近年来，方太不但注重在零售市场赢得用户的青睐，更是坚守多渠道、多业态的发展战略，与万科、恒大、碧桂园、绿地在内的众多房地产商达成长期战略合作。此次方太作为采筑“超级工厂考察团”厨电品类考察行程中唯一一站，正是对其行业地位和实力的肯定。方太精装修整体解决方案，不仅有效推动中国房地产精装修市场的发展进程，还基于五大痛点的破解为转型变革中的厨电产业打开新的经营跑道。

携手万科：打通精装修房地产市场快车道

采筑“超级工厂”是基于万科30多年供应链管理经验，由行业协会专家、万科建筑研究中心专家、采筑招采合伙人、联采企业招采负责人等组成超级工厂考察小组，采用业内极具公信力的供应商考核评级及管理机制，相比传统供应商的标准更为严苛。考察内容不仅包括企业原材料管理、生产车间、检测实验室、项目案例等内容，还包括企业研发费用占比、全国配套服务体系、仓储物流情况、销售模式和团队以及生产线的机械化程度等等，从而对企业综合实力进行评估。

方太在面向房地产精装修等工程市场的布局已有13年之久，2005年方太就组建专业的工程营销团队，全面切入与厨电产业联系紧密的房地产精装修领域，曾获得中国房地产开发企业500强建材采购厨电类产品的首选品牌。尤其是跟万科，一个是中国最为知名的高端高品质房地产开发商，一个是厨电行业的高端领导者，两者的合作由来已久。

2006年，万科与方太在上海达成第一个精装修厨房项目；第二年两者签订战略合作协议；2008年，双方合作已经覆盖10个城市29个项目；2013年起，荣获万科A级供应商，到今年已成为厨电业唯一一家连续5年成为万科A级供应商的品牌；2015年携手万科入驻米兰世博会；今年双方更是在雄安新区建立联合实验室，开展“厨房烟机直排系统研究”等项目的研究，从房屋结构、排烟系统等源头研究从一户家庭到整幢大楼的油烟排放问题。

可以看到，方太对于房地产等工程市场的开拓，正是看到“精装修”成为房地产市场的大势所趋。不管是国家的政策方向，还是一二线城市住建委的相关规划，都是消费者对舒适品质生活的需求，都指向未来这一市场将迎来一轮持续的爆发式增长。在过去13年与众多地产巨头的合作中，方太相继与万科、恒大、碧桂园等140余家房地产企业，合作交付数千个项目，成熟的精装修厨房解决方案，让工程市场成为整个方太业绩增长的重要力量。

创新整体解决方案：为更多用户提升“幸福感”

没有金刚钻，不揽瓷器活。方太之所以成为精装住宅行业的厨电产品和服务的新标杆，并非一蹴而就，而是在持续的行业领跑中，坚持不断科技研发和产品创新。以精装修厨房解决方案和专业品质的设计、安装、施工等一揽子服务能力，解决房地产精装修市场中的一系列痛点。 

尤其是近年来方太的科技创新、产品迭代，以及品牌文化力、设计选型、施工交付，售后维保、增值服务的五大模块管理，将企业的产品、服务、系统化的场景都融入精装修厨房的系统解决方案中，通过房地产开发商，最终为消费者打造极具“幸福感”厨房烹饪体验。

众所周知，长期以来在房地产精装修市场拓展和工程项目落地中，存在很多客户痛点和产业难点：一方面，由于缺乏针对精装修厨房整体解决方案的产品、设计、服务等标准，导致不少劣质产品在市场上鱼目混珠，缺乏整体设计的协同性，以低价取胜；另一方面，由于部分厨电产品的创新多是面向单一家庭烹饪环境，缺乏面向整个社区、整幢楼房的排烟系统研究，从而出现商品房厨房出现倒烟、串味、噪音大等问题，引发用户抱怨。

方太提供一整套的解决方案可以针对性解决上述问题。从产品上说，方太坚持将每年销售收入的5%用于科技研发，从而实现高端油烟机连续十多年领跑，创新技术攻克了工程领域油烟排放技术问题，将排放到大气的污染降到最低；原创发明的水槽洗碗机将水槽、洗碗和果蔬净化融为一体，提升品质生活体验；引领健康“蒸食”文化的蒸箱等等，整体厨电的解决方案更是切中精装住宅健康化、环保化、品质化的发展需求。 

除了产品和品牌，方太的工程服务创新售前、售中、售后、服务销售一体化模式，从立项、现场勘查，到根据设计定位和项目风格推荐方案、预埋烟管，到最终交付、保修，整套服务方案包括12项工序。其中像专业化团队将设计前置化，设计相匹配的方案，确保了用户的最佳使用体验；交付评估标准则能够全面量化，全方位规避交付的种种意外状况。

在“专业化、高端化、精品化”的定位下，方太先后参与《家用厨房设备》国家标准、《整体厨房》建设部标准和《住宅集成化厨房建筑设计图集》编制，引领着行业整体方案的标准化。在服务方面，方太更是走在最前端：吸油烟机预埋烟管及厨电全线产品5年包修服务，20余年服务经验的专业厨电团队、70余家服务中心，1700余家服务网点，5200余名专业服务工程师，都是方太整体解决方案的坚实基础。 

更值得一提的是，方太坚守仁爱之心，积极传递“因爱伟大”的品牌主张，从而打破传统厨电供应商面向房地产精装修市场服务扁平而单一的缺陷，通过整体解决方案满足不断升级的消费升级需求。也正是在方太的积极推动下，配合开发商开展诸多如烹饪教学、“我陪孩子读经典”亲子活动、传统教育、母亲节高定体验等等人性化、品质化的活动，不但提升社区家庭居住体验，更是带来了更多家庭的文化共鸣。 

如今，在房地产市场步入新通道，精装修成为行业转型升级新蓝海背景下，站在厨电变革新通道上的方太，再次以“仁爱之心”的文化内涵，和科技创新驱动下的厨房精装整体解决方案，通过持续赋能房地产精装修市场，推动这一行业在品牌化、体系化、标准化和协同化道路上快速迈进，从而持续打通产业发展的新动脉。