OLED电视逆势上涨，康佳凭借高品价比成增量锚点

奥维云网的数据显示，刚刚过去的11月促销期，彩电行业三周累计零量仅360万台，同比下降8.4％；零售额121亿元，同比下降22.1％，依然延续着低迷的态势。行业进入俏微利时代，高端品类OLED、QLED、激光电视成了市场中的香饽饽。其中OLED电视的销售额超过了去年同期3倍以上，消费者对OLED的接受程度也在持续提升。

在彩电企业普遍出现业绩下滑的情况下，康佳电视2018年业绩逆势上扬，旗下的OLED电视在今年上半年销售量增长300%。综合产业链、技术成熟度、品牌认知等因素，在集团发布了中长期发展战略规划，又有亮眼的业绩与上涨的收益佐证，康佳再次爆发已经箭在弦上。

踩准产业节拍康佳电子唤新而生

今年康佳已成立深圳康佳电子科技有限公司，回归主业并给予彩电业务更多的独立运作空间，借此推动旗下子公司的机制变革，重新激发经营活力。

围绕“硬件+软件”、“终端+用户”、“科技+投控”的发展理念，康佳电子充分利用在上游面板、核心材料、品质工艺上的优势，推出具有行业标杆价值的OLED电视，同时又进军半导体和环保等新兴产业，为技术和人才储备做好蓄水池，并且提出了到2020年实现300亿元营业收入规模的目标。

不忘初心，踩准全球显示技术升级节拍，OLED电视恰好给康佳提供了一个重返一线品牌阵营，再造辉煌的机会。事实上在OLED电视领域，新老企业的起点都是一样的，从品牌运营水平和技术沉淀来看，康佳实际上具有明显优势。在海外市场也是如此，国内彩电企业都是起步阶段，区别在于是否能真正拥有全球化品牌的基因和做法。

据康佳电子董事长兼总裁常东介绍，2018年上半年，康佳彩电业务的海外收入增幅保持在30%-40%的水平，预计明后年海外收入占比将提升至六成。目前康佳电视的海外主要集中在东南亚、非洲等新兴市场。在北美、欧洲等发达市场，则采取轻资产的拓展方式，未来会考虑并购品牌。

绩报显示，前三季度康佳集团实现营收约297.61亿元，比上年同期增长近47.6%，归属于上市公司股东的净利润为近4.3亿元，比上年同期增加233.6%。

在行业市场萎缩的大背景下，这一财报数据显得格外“亮眼”。在已披露财报的家电类上市公司中增幅也同样居前。可以说，这是继康佳上半年净利润同比暴增10倍之后又一重大利好。

康佳OLED电视高品价比优势明显

据口碑家电了解，今年7月份康佳高调发布了OLED电视新品55V1，LGD原装OLED面板，哈曼卡顿音响系统，拥有10个发声单元、DTS解码、搭载杜比视界HDR影像技术。自主研发的YIUI7.0系统创新使用了全新智能瀑布流，呈现多样化的内容交互方式，通过分析用户观看的习惯，可以实时推送的最想看的内容。

在内容交互方面，V1OLED电视聚合爱奇艺海量视频内容，与科大讯飞共同合作支持全生态语音系统，日常使用除了点播内容外，语音助手还可以控制智能家居、通第三方软件点外卖、查天气、订电影票等覆盖36个生活场景。

特别要提到的是，作为行业首次使用8K解码技术的OLED电视，V1采用了目前行业少有的华为海思芯片，配置为双核A73+双核A53的CPU，足以应对未来5-10年的内容升级要求，彰显了康佳扎实的技术储备和对行业趋势的精准预判。

实际上，除了保持产品在音画质等传统技术指标上的领先，V1电视也在人工智能、内容生态、交互体验等核心维度上做了深度加配。新品12999元起的售价和康佳电视高品价比的市场卡位，将补齐OLED电视在中端市场黄金段产品供给不足的短板，对于用户与行业而言都是一款值得期待的重磅产品。

行业分析人士认为，康佳本身就是有硬件基础、软件能力和有足够前沿创新能力的企业。传承企业优良传统和工匠精神，借助OLED电视激化了品牌的长期价值。新品类创新出来的机会，又让康佳顺势完成了品牌年轻化的蜕变，以迭代产品与年轻消费群体对高品质科技生活的追求的节奏合拍，在已经带来的在OLED产业生态之争中创造了一个新锚点。