回首浮沉2018：“黑马”美的冰箱如何引领家电行业创新？

2018年的冰箱行业整体承压，亟需聚焦强化核心竞争力，才能突围逆袭。为开拓细分市场，抢占用户心智，2018年各大冰箱品牌纷纷推出形式各异的保鲜科技和冰箱产品，并以别出心裁的营销方式。其中，行业领军品牌——美的冰箱在口碑、营销、销量上全线飘红，凭借着过人的质量技术和富有创新性的营销手段，斩获了国内国际无数大奖，获得了来自行业和市场的高度认可，在举步维艰的家电市场中成为一匹“黑马”。

全方位获奖创好口碑 美的冰箱获行业高度认可

从品牌到产品，从创新技术到设计，2018年美的冰箱可谓拿奖无数。 “家电30年•卓越影响力品牌”、“2017-2018年度中国冰箱行业智能冰箱领军品牌”、“ 全国百佳质量诚信标杆示范企业”等7项业内官方权威认证的品牌大奖，深度折射了其品牌高度和行业影响力。

（2018年美的冰箱斩获“家电30年•卓越影响力品牌”）

（美的冰箱获 “2017-2018年度中国冰箱行业智能冰箱领军品牌”、“ 全国百佳质量诚信标杆示范企业”）

2018年伊始，美的冰箱让智能回归保鲜原点，重磅推出的核心智能保鲜科技-微晶一周鲜正式全球首发，该项智能保鲜科技实现肉类了海鲜类食材168小时不冻原鲜，口感如初的保鲜效果。凭借强大的技术实力和口碑，“微晶一周鲜”科技一年内分别斩获“2018年食材保鲜获得中国专利优秀奖”和“金选奖2018微晶保鲜技术应用专项奖”，更是获得了世界纪录协会颁发“世界上肉类不冻保鲜时间最长的家用冰箱 ”证书的世界认证。在强大的创新能力与技术实力的支撑下，旗下的产品自然蜚声不绝。其中，搭载全新智能保鲜黑科技的“微晶一周鲜”科技的美的智能保鲜冰箱微晶系列产品载誉无数，一连斩获 “人民网2018年匠心产品奖”、“金选奖2018年度智能保鲜技术引领产品奖”、“2018年好产品奖”、“AWE2018艾普兰奖产品奖”、“中关村年度推荐产品”、“2018年·消费者喜爱产品”等13项范畴涉及国内国际领域的产品大奖，有力佐证了其产品实力与产品口碑。

（美的冰箱荣获“AWE2018艾普兰奖产品奖”、“2018年好产品奖”）

（美的冰箱获“世界上肉类不冻保鲜时间最长的家用冰箱 ”世界纪录）

（美的冰箱获“金选奖2018年度智能保鲜技术引领产品奖”）

除了过硬的科技保证与产品实力，美的冰箱整体设计和外观方面也屡受好评， “冰川银”面板被定义为美的微晶系列的经典外观标签。为还原北欧高纬度斜阳透过沉积冰层，冰川表面幻射出通透且层次丰富的银灰色光彩，美的冰箱团队通过高难度现代工艺，完美地保存北欧冰川冰境艺术的永恒美感，将这样的光影还原到冰箱上。微晶冰箱的整体匠心设计使得它一连斩获7项全球设计大奖，其中，微晶冰箱旗舰产品BCD-630WKGPZV就获“2018德国红点奖”、“2018年中国设计红星奖”“韩国好设计奖GD奖”等行业顶尖设计奖项。

（美的冰箱荣获2018德国红点奖、2018金点设计奖）

（美的冰箱BCD-630WKGPZV荣获中国设计红星奖）

占领行业制高点 引领智能保鲜时代

2018年各大冰箱品牌开始回归保鲜初心，通过层出不穷的营销手段将智能保鲜理念打入消费者心智，抢占智能保鲜市场。在这种激烈的竞争背景下，美的冰箱以独特的创新营销，成功在消费者心中形成了良好的印象。

基于智能冰箱“回归保鲜、健康和营养”，美的冰箱在2018年美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首发仪式上，以强大的研发背书，三文鱼智能保鲜封存挑战、及携手美的冰箱首席尝鲜官张亮、行业协会专家、核心媒体，通过现场品尝和点评在美的微晶冰箱内存储7天的三文鱼，验证“微晶一周鲜”智能保鲜实力。于此同时，还在线下百城千店发起了万人三文鱼“7天原鲜，口感如初”的全国挑战赛，多渠道多角度展示微晶产品的质量与实力，树立“微晶一周鲜”的科技标签，占领行业制高点，引领智能保鲜时代。

（2018年6月，美的冰箱品牌之夜发布全新品牌定位与微晶系列冰箱）

用户导向的创新营销 深度占位消费者心智

泛娱乐时代，注意力成稀缺物，流量成品牌动力。2018年，美的冰箱深度借势备受用户关注的各大IP，达成深度IP合作。4月，美的冰箱携手首席尝鲜官张亮、喜马拉雅FM强势推出中国首档明星语音情感美食栏目——《美的冰箱鲜生活》；7月，还与收藏界、艺术界、服装界多位知名艺术人士，共同发起对生活美学探讨活动。12月，美的冰箱还联手大英博物馆为用户精心打造三款马约里卡主题“心鲜礼盒”系列；此外，在爱奇艺尖叫之夜，美的冰箱与V菁荟首批“鲜行者”作家苏岑、书法家朱敬一、漫画家牛轰轰知名意见领袖合作，通过系列态度视频，共同诠释“敢于尝鲜”的时代鲜行者态度。

（2018年4月，美的冰箱推出中国首档明星语音情感美食栏目——《美的冰箱鲜生活》）

（2018年7月，美的冰箱美艺术高端鉴赏会上共话极简艺术在在北京798艺术园区知名前卫美术馆——木木美术馆举办）

（2018年12月，美的冰箱牵手大英博物馆探索艺术原鲜，尝见生活本味）

娱乐营销方面，美的冰箱同样极具行业创新性，牵手爱奇艺尖叫之夜，集结众知名直播平台核心流量，开启属于美的冰箱“V菁荟”会员的年终盛典。据悉，本次盛典活动直接参与者突破万人之众，且线上线下产生数亿次互动量，市场反响强烈，实现了品牌、产品多次曝光，吸引了众多潜在客群的持续关注，打造了一个堪称典范的品牌娱乐营销案例。

（2018年12月，美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典在北京举行）

在体育项目合作中，2018年，美的冰箱携手奥运冠军王丽萍，助力宋庆龄基金会爱的陪伴公益赛。更是通过战略合作2018年合肥国际马拉松全面助力全民健身项目，诠释美的冰箱智能保鲜生活，向大众传递营养品质生活理念。

（2018年9月，美的冰箱Plogging全国公益跑为城市保鲜）

（2018年9月，美的冰箱携手3000个大v家庭，领鲜一步开学助跑）

（2018年11月，合肥国际马拉松双十一开跑，美的冰箱V跑团领鲜一步）

用户营销方面，9月，美的冰箱打造全新的高端会员专属圈层——V菁荟，并通过“品味极智，邂逅冰川银——美的微晶冰箱苏宁第10000名用户交付暨极智168道法餐品鉴之旅”、“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”等，触达用户内部，拉近用户与品牌的距离，建立用户层面的质量证言，创造了高端会员圈层营销新时代。

（2018年9月，美的冰箱高端会员圈层——V菁荟正式上线）

（2018年11月，美的微晶冰箱苏宁第10000名用户交付暨极智168道法餐品鉴之旅在上海外滩拉开帷幕）

除上述品牌与产品的创新营销方式外，美的冰箱还通过渠道赋能来创造市场佳绩。美的冰箱紧紧联结各大头部家电零售巨头，以新零售与智能场景升级用户消费体验，触达目标消费群体。同时，还与多个电商平台达成紧密的合作，打通多渠道为销量强势赋能。以微晶冰箱为例，首发三个月来销量破万，销售额破亿；上市4个月销量已突破2.5万台，极具销售力的渠道合作，实现了多方的共赢。

在冰箱行业掀起的这场保鲜战中，美的冰箱率先开启智能保鲜时代。其备受行业赞许的品质、独特的营销之道，都离不开对用户的需求痛点的深度洞察以及对市场脉搏的把握。2018年，美的冰箱以用户为中心，坚守匠心科技的姿态开启了家电行业的新纪元。2019年，美的冰箱将继续从用户需求出发，发力产品、技术、营销、渠道领域的突破。