倡导简单快乐生活 万家乐引领厨卫行业从品质到新品质

（转载自商业洞察）

已经播出过半的《锋味》再次一展美食类户外真人秀的魅力，无论是爱好运动的张钧甯还是TVB永远的一姐汪明荃、亦或是眼下的大势艺人张一山，《锋味》总是对应着超高品质的电影级水准，温情感人而又趣味十足的情感主题，以及令人垂涎欲滴的各色美食。

携手《锋味》 万家乐创新玩跨界

作为一档定义为以厨房为载体的美食真人秀节目，万家乐《锋味》的顺利牵手显得恰如其分。万家乐找准了《锋味》的节目属性，专门为谢霆锋独家定制锋味厨房，融入了万家乐X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统、百灵中式水槽洗碗机等科技产品。

本季《锋味》首期，谢霆锋就介绍道:“今年的锋味菜，就在我的万家乐厨房呈现。”这足见谢霆锋对万家乐品牌的信任和产品品质的认可。

万家乐通过《锋味》可以更好地呈现产品的使用场景，贴近消费者的生活，实现品牌理念与节目调性的深度契合。工欲善其事必先利其器，万家乐打造的锋味厨房，也成了谢大厨的得力帮手。

锋味顺德站万家乐专场，谢霆锋携老爸谢贤、干妈汪明荃及好友张一山来到万家乐大本营，三代偶像历史性同框。

90年代起，汪明荃曾两次代言万家乐，两者有特殊的缘分。此次节目中阿姐分享，“我跟万家乐结缘已经是30年前了，其实那个时候家家户户都盼望着，假如我们家里有一台热水器，马上就可以洗一个热水澡。所以‘万家乐、乐万家’就是这个意思。”

万家乐X《锋味》的跨界创新，唤起了大众的记忆，通过情感连接，使得用户更愿意主动与品牌建立密切联系，诉诸自我感情，并主动生产和扩散内容，使传播半径得到延展。

深耕年轻化战略 万家乐突破圈层壁垒打造多方联动

眼下以80、90后为主的新中产群体逐渐成为消费主体，紧抓年轻一代才能掌握未来市场先机。为此，万家乐以更年轻的、更开放的态度去迎接时代的变革，营造更适合年轻人的生活空间，走进年轻人的文化圈层，去了解他们的喜好，用圈层的语言和他们沟通。

无论是携手《锋味》，玩转场景营销，还是合作《一站到底》，借势知识IP邀请明星背书，在革新品牌形象，以及探索年轻化路线的过程中，万家乐总是显得更加大胆，玩法更加多样，更喜欢“跨界”，采用的跨界合作方式也总能独占鳌头。

前不久，万家乐联合孙八一合力打造原创新年正能量单曲《快乐的生活就是万家乐》，用洋溢着美好生活气氛的MV，为当代新品质生活代言。这支MV一经发布便在网络上激起强烈共鸣，引发关注与讨论。

众所周知，嘻哈是年轻人表达个性、爱情、亲情、友情、信仰的方式。《快乐的生活就是万家乐》通过表现年轻人当下焦虑的日常，唤起年轻人对简单快乐的新品质生活的向往。通过跨界让品牌更好地参与和融入到不同的圈层，和用户沟通。这也体现万家乐一直以来的态度，那就是开放的姿态，敢于创新的勇气。

而万家乐新鲜出炉的品牌TVC更是结合当下流行的亚文化，脑洞大开，让一只可爱小猫成为万家乐的“产品体验官”，“喵”趣横生。从早年间汪明荃拍摄的大气风格，到近几年贴合年轻人的趣味温馨风格，也可以洞悉万家乐品牌年轻化的路径。万家乐力图挖掘年轻潜在用户群体的偏好画像，并选择他们喜爱的内容与之沟通交融，以达到日臻完美的传播效果，使品牌得到多维度拓展，孵化聚集更多人气值。

与此同时，要想让年轻的消费者对品牌产生信赖，除了加强多元化渠道的融合推广，更好地彰显年轻化的品牌力之外，打造符合年轻人品位的产品更是重中之重。

万家乐发现，很多家庭在使用传统燃气热水器沐浴时，要放很长一段凉水，洗头发打肥皂开关水时，会出现水温忽冷忽烫的问题。针对这样的痛点，万家乐推出X7家用中央热水，实现全屋热水即开即来，沐浴全程水温恒定，给用户带来了更舒适的热水体验。

如今很多年轻人都不会做饭，是地道的厨房小白，主要靠外卖度日。对此，万家乐推出MATE7自动烹饪系统。这款获得德国红点奖、艾普兰奖的产品，内置智能温控导航菜谱，可以让厨房小白轻松烹饪，选定菜谱后，仅需要备好原料就可以按步骤提示制作美味。

万家乐深入洞悉年轻人的生活方式及消费观念，践行品牌年轻化战略。用厨房社交新概念卡位年轻用户心智，不断满足年轻用户对智能厨卫的个性化需求，打造年轻人喜爱的全新生活方式。

重新定义厨卫行业标杆 万家乐提出“新品质主义”理念

考虑到如今的消费者，尤其是年轻人，对于品牌、产品越来越挑剔，他们更希望从品牌中获得更美好的生活方式。因此，品牌必须具备这样营造或者传递更理想生活方式的能力，而万家乐也一直以用户为中心，通过产品创新，提供简单快乐的品质生活。

其实，在“新消费主义”渗透到各行各业的今天，嗅觉敏锐的万家乐也早已迎来消费的升级拐点。近年来万家乐一直致力于将产品重心放在品质上，而万家乐的新品质也应运而生。何谓新品质？

万家乐副总裁杨斯羽这样解释道，“所谓新品质不单单局限在产品的品质方面，而是要给消费者好用、够用、喜欢和温情陪伴的产品，在技术、结构、材质、制造工艺以及外观设计等层面带来更好的交付体验和服务体验。”

快节奏的城市生活，让人们越来越重视家庭、家居以及与家人相处的时光。区别于只注重品质的2.0时代，“新品质主义”不仅要求产品的高品质，还倡导一种生活方式的升级，一种悦享生活，温暖陪伴的氛围。同时，万家乐也更聚焦用户需求，通过品牌的理念升级，传递品牌倡导的简单、快乐、温情、回归本质需求等“新品质主义”关键词，诠释全新的万家乐。

消费升级，“新品质主义”的诞生，改变了整个厨卫行业的发展轨迹，为用户提供了全新的生活方式。万家乐作为引领行业的厨卫品牌，洞察消费者的真正需求，进一步加深了“新品质品义”的品牌认知，也从多个维度促成了消费者从认知、信赖直至购买的高效转化。同时，通过传递简单快乐、匠心品质、注重用户体验的“新品质主义”，强化了品牌内核，使万家乐从一众厨卫品牌当中脱颖而出。