海尔10连冠：从品牌全球化到生态品牌全球化NO.1

在2019年3月13日在上海世博中心举行的“海尔智慧家庭 定制美好生活”全球品牌峰会。海尔正式启动智慧家庭全球战略布局，其七大品牌正在全球落地全套系智慧家庭产品，全球用户由此将实现从家电消费到共享智慧家庭美好生活方式的颠覆。

在此次发布会上，海尔七大品牌智慧家庭最新成果集体亮相：现场发布了海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L.TWO等三大品牌智慧套系及其颠覆性产品，这些全套系产品实现语音交互、主动服务、场景定制等全屋互联互通，并将在2019年陆续完成上市。此外，GE Appliances专为北美人打造的多个智慧厨房套系、Fisher & Paykel打造的“社交厨房”、AQUA的智慧“社区洗”、Candy的互联家电等，宣告了“海尔系”智慧家庭生态品牌矩阵的形成，也展现了海尔智慧家庭的全球落地能力。

从品牌全球化到以生活方式为核心的生态品牌全球化

海尔衡量智慧家庭生态品牌有两个维度或标准：一是品牌的全球化，二是标准的国际化。

这两点在本次发布会上得到了充分的展示。首先，在品牌全球化上，海尔、卡萨帝、统帅以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果现场亮相，清晰地传递出海尔智慧家庭全球落地的战略。同时，在标准的国际化方面，海尔牵头制定多项国际标准，如电气电子工程师学会IEEE决定由海尔牵头制定关于大规模定制模式等国际标准。

海尔智慧家庭总经理王晔为大家分享了2019年海尔智慧家庭的三大差异点，“成套、定制、智慧”是海尔智慧家庭独有的差异化，也是海尔智慧家庭与行业形成区隔的核心点。

得益于以上三大差异化的优势，海尔智慧家庭以用户生活方式为核心的生态品牌正在创建。目前，智能家居行业的 “生态”多是硬件联接生态，着眼于互联互通。而海尔已经超越了硬件的联通，率先做成了端到端的“资源生态”，即通过用户端到生态资源端的连接，为用户提供一站式生活服务。发布会现场，海尔演示了安防、洗护、空气等7大生态圈的部分新成果。以洗护圈为例，海尔衣联网已经吸纳4800多家资源加入，搭建起衣物全生命周期的管理平台，为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案。此外，食联网中，馨厨冰箱以“健康顾问”的角色，整合了美食、娱乐、农场、营养师等七大类200多家资源方，满足用户购买、存储、烹饪、清洁、健康管理等一站式管家服务，例如用户可通过冰箱下单多利农庄的20多种有机农产品，实现一键下单、追踪配送信息等。

在智能家居行业百家争鸣的今天，海尔在智慧家庭领域一直走在前列。海尔对智能领域探索最早可追溯到2006年8月，那时的海尔就推出了智能家居系统U-home，比行业早了至少8年。在会议现场，海尔公布，截至2019年3月底，智慧家庭成套落地将进入1000万家庭。

海尔创建智慧家庭生态品牌离不开世界级体系支撑

海尔智慧家庭能够在全球快速落地，一方面得益于全球化的品牌布局对智慧家庭的快速复制；另一方面又源于其34年研发、制造、营销引领的世界级体系。

作为世界家电10连冠品牌，海尔完成了从全球化品牌布局到全球化创牌的跃升。如今，7大品牌都成为全球各地的主流品牌。在澳大利亚，GFK数据显示，2017年斐雪派克干衣机市场份额达25%，居行业第一。在美国，家电市场累计增长-1.1%的情况下, GE Appliances销售同比增长11%。在日本，AQUA借鉴国内社区洗模式推出了AQUA商用社区洗，在日本国内以75%的市场份额实现引领。在西欧，根据欧睿国际统计，海尔和Candy公司合并后的营收排名第五，并计划于2022年前实现西欧排名第三的目标。此外,卡萨帝作为国际高端家电品牌,也成为中国高端家电领域的首选，2018年前三季度收入增长49%。统帅则致力于打造符合年轻人生活方式的轻时尚家电品牌。

海尔全球7大品牌市场数据得益于海尔科技、制造、营销等方面的引领优势，这也为海尔智慧家庭的领先提供了保障与支撑。在科技方面，海尔在全球建立10+N研发体系，持续吸收全球优质研发力量，其原创科技已被行业相继模仿151次。制造方面，海尔全球设立25个工业园和122个制造中心，且本土化制造版图仍在扩张。同时，海尔COSMOPlat模式在全球持续复制，已孕育出建陶、房车等15类行业生态子平台，覆盖华东、华北等六大区域12个示范基地，在20个国家复制推广；在营销方面，海尔建立106个营销中心，搭建起覆盖全球的服务网络，为27种语言的用户提供全天候服务。

物联网时代，海尔不再是一个单纯的产品品牌，而是一个以生活方式为核心的生态品牌。随着7大品牌对海尔智慧家庭的全球布局与落地，必将给智慧家庭生态品牌建设带来加速度，同时也是对“人单合一”创世界级物联网模式的一次伟大探索与实践。