2019AWE最萌IP现身，美的熊小美引爆圈层效应

图/文 艾肯家电网/林夏

2019AWE于3月14在上海如期举行，各大品牌争相发布最前沿产品、人工智能技术、智慧家庭解决方案、跨界技术应用、品牌矩阵等等让人应接不暇，美的在展示创新成果以及新品牌之外，还将自有IP熊小美带到了展会现场，通过熊小美周边展示以及网红探馆分享，将其打造成为2019AWE现场最萌互动展区，实现二次元IP与消费者面对面对话，让美的品牌情感化、形象化、年轻化的转变更为生动具体。

熊小美作为美的空调的二次元萌宠IP，在过去两年里不仅组成熊小美跑团完成了中国马拉松大满贯，无风嘉年华也处处都有它的身影，将美的空调元素渗透入音乐、电竞、体育、文学、二次元、电影几个维度，将看似毫无关系的热门圈层都与美的空调产生交互，成为松圈营销的典范。

熊小美IP获得认可，不仅是美的空调在市场营销层面实现多维跨界的成功，更为本质的是美的空调基于科技创新的产品力跃升。

自2017年开始，美的空调率先在行业掀起一场“无风大作战”， 美的空调率先将创新驱动从产品技术领域向市场营销、品牌推广环节变招，以“无风大作战”为聚合，通过“在无风的时光遇见你”、“爱在无风时”等精品巡展，同时精心组织涉及音乐、体育等七大行业的跨界营销到无界整合，跳出营销套路直击用户“有凉感无风感”需求，将传统空调的强风分解为无感柔风，美的空调将空调行业“冷风直吹”的技术痛点在无风感技术上实现终结。

从第一代无风感空调舒适星之后，美的空调持续推出风语者无风感空调、以及关注房间微气候的AIR空间站等系列产品，此次AWE现场，美的空调又展示出DF和KW两大无风感系列新品，将航空涡轮对旋技术、新风和双水洗等技术运用到新品之中，再次以技术创新、产品领先实力为美的品牌价值再次赋能。

现场熊小美展区的空调产品则融合了更为丰富的跨界元素，呈现出轻松趣味的新颖风格。例如，漫威定制款无风感空调，不仅在外观上有着显眼的漫威IP加持，而且全是主打“无风柔感，酷炫科技”；迪士尼米奇儿童空调和熊小美儿童空调，通过天使眼智能热感应，根据孩子睡眠时体温变化，及时调节空调运营的温度、风速、风向，实现智能防着凉。此外，以敦煌联名款定制版风语者空为例，这款产品加入“微孔导风”系统，7928个柔风微孔配合双层层递式气流设计，实现防直吹、无风感、柔风感等不同效果，解决空调冷风直吹的痛点，并将首期销售款项用于支持与风对抗的敦煌文物修复工作，彰显了美的社会责任感。

美的空调近年来围绕用户为中心，通过科技创新+圈层营销的多维驱动，持续引领行业转型，以更贴近年轻用户的产品和营销方式等，与年轻消费群体有了更多的交流和共鸣，此次2019AWE上熊小美IP现身，让美的年轻化、时尚态的形象有了立体化展示，圈粉更多年轻受众，美的不断褪去传统制造业刻板笨拙的印象，打造出紧跟互联网时代、更懂年轻人心意的全新品牌形象。(林夏)