海信天猫合作升级，产品定制推进年轻化战略

4月17日，海信与天猫在杭州以“信赖·共赢”为主题召开发布会，并签署百亿规模的战略合作备忘录，双方将在物联网(IOT)、差异化产品联合开发、下沉渠道业务、消费者决策研究项目、数字化营销、优酷内容产品等领域开展深度合作。

2019小目标：销售额100亿

　　数据显示，自2010年海信电视官方旗舰店在天猫平台建店以来，海信及其旗下品牌各店铺销售额连续8年保持高速增长;2018年双方更是凭借世界杯项目的深度合作，使销售额突破50亿。

　　在本次发布会上，海信公布了本年度的“冲刺百亿计划”，其旗下品牌各店铺计划于2019年在天猫平台实现100亿元销售额。

　　海信集团天猫事业部总经理张存强说：“满足消费者个性化生活需要，是海信与天猫需要共同面对的机遇和挑战。2019年，海信希望在数据、产品、服务等方面与天猫平台开展深度合作，借助天猫平台的力量，让智能科技参与到更多国人的生活日常，为其提高生活品质。”

　　差异化产品定制，推进深度合作

　　加速物联网(IOT)战略、推进互联网内容电视联合开发，是本次合作的重要内容。

　　继2018年海信推出天猫精灵合作款电视E52A之后，2019年，海信将继续与阿里人工智能实验室旗下天猫精灵合作，共同开发19款天猫精灵定制家电，涉及电视、空调、冰箱、洗衣机等多个产品品类，让消费者实现“用语音控制全屋家电”。海信的9款优酷内容电视，也将于2019年完成产品开发与上市推广

　　作为本次战略合作的开端，当天，海信旗下智能潮牌VIDAA电视新品55V1在天猫首发。55V1是海信与天猫精灵深度定制的合作款，不仅搭载了天猫AIoT生态系统，其视频内容资源也全部来自阿里的优酷平台。以“年轻、智能、潮牌”定位全新亮相的VIDAA，希望能够为年轻的互联网群体提供满足个性化生活态度的智能生态圈。

　　年轻化战略发力，渠道下沉落地

　　在营销创新、渠道下沉等层面，海信与天猫也积极开展合作探索。

　　借力天猫年轻化战略，海信将积极参与超级品牌日、欢聚日、聚划算品牌周年庆等天猫平台IP级营销节点，结合自身2020年欧洲杯官方合作伙伴身份、品牌50周年庆，开展富有创意的品牌联合营销。

　　此外，海信空调、科龙空调、海信冰箱、海信洗衣机等品类也将于2019年入驻天猫优品渠道。每个品类3款以上的高性价比的专供产品，将与前期已入驻的海信电视、容声冰箱形成产品矩阵，为更多消费者带来高品质生活体验。

　　优势互补，共谋行业高质量发展

　　根据协议，海信与天猫将相互开放各自的数据平台，并各自成立相关数据研究团队，推进数字化研究工作，力图为数字营销决策提供更精准的依据，为双方的战略合作赋能。天猫大家电黑电行业负责人陆澄认为：“天猫与海信本年度的战略合作，将有效提升电商资源的配置效率，让平台与品牌在更多维度实现集约协同。”

　　根据2019年BrandZ中国出海品牌50强报告及榜单来看，海信在所有上榜的家电品牌中排名第一，日渐成为“中国制造”的代表性企业。随着海信与天猫在数据共享、产品开发、市场推广等方面合作程度的加深，双方在优势互补、相互成就的同时，也将共同对电商行业的高质量发展产生积极影响，并使消费者最终获益。

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