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厨电第一!老板电器再登“2019中国品牌价值评价信息”榜单,公认卓越品牌力

.2019-05-20 .作者:企业动态 .编辑:
导语:5月9日,“2019中国品牌价值评价信息”榜单出炉。

5月9日,“2019中国品牌价值评价信息”榜单出炉。高端厨电品牌老板电器以117.98亿元的品牌价值,名列轻工业榜单第10名,在厨电行业排第1名,品牌价值再次获得认证。

厨电第一!老板电器再登“2019中国品牌价值评价信息”榜单,公认卓越品牌力

这已是老板电器连续两年上榜“中国品牌价值评价信息”榜单。荣誉的获得,是老板电器品牌价值的体现,更是老板电器具有前瞻性的品牌战略布局结出的一个成果。

纵观老板电器的品牌战略,可简要划分为三个阶段,一是创立初期聚焦吸油烟机,奠定品牌竞争力;二是发展期定位高端,在激烈的市场竞争中成功突围;三是以全新理念进入文化品牌升级阶段。老板电器每一个阶段的战略,都创造着不一样的品牌价值。

聚焦吸油烟机,打造品牌核心竞争力

很多消费者认识老板电器,都是从其吸油烟机产品开始的。事实上,也正是吸油烟机这一品类,奠定了如今老板电器领导品牌的地位。

上世纪80年代,老板电器与航空航天部804研究所合作,研发出了中国第一代吸油烟机。自此,老板电器走上了自有产品和自主品牌发展之路,正式开启品牌化旅程。

“品牌的竞争力不取决于自身规模,而取决于品类中的相对主导力。老板电器如果想要在有限的空间里取得决定性胜利,就必须聚焦,聚焦到拥有足够大的优势,至少要将战场或者战术战场的缺口撕开。”老板电器总裁任富佳说。

发展中,为了能更快在行业中建立主导地位,老板电器将更多的资源聚焦于吸油烟机品类,从消费者的根本需求出发,升级吸油烟机产品。

2008年,老板电器推出了行业首台大吸力油烟机,正式推出“大吸力”技术概念。2013年,老板电器重新定义大吸力,将“拢吸、强滤、速排、节能”作为大吸力标准。2014年,老板电器又推出了首台搭载ROKI系统的全新大吸力油烟机,将行业带入智能化时代。2016年,老板电器推出“2倍风压、超大风量”的第四代大吸力油烟机。

厨电第一!老板电器再登“2019中国品牌价值评价信息”榜单,公认卓越品牌力

(老板电器第四代吸油烟机)

老板大吸力油烟机不断迭代,逐渐成为吸油烟机行业发展的主流趋势。也正是因为“聚焦”战略,老板电器逐渐建立起强大的品牌竞争力。

坚持高端定位,稳固品牌卓越影响力

改革开放以来,国民消费随着经济的发展,一直处于升级的进程中。消费者对产品的需求层次越来越高,不光要求好的质量、性能,还对产品的品牌、外观、体验等追求越来越高。

在这种趋势下,老板电器的高端定位在市场竞争中可以说是自带优势。在过去40年间,老板电器始终坚持生产高品质产品,同时关注产品的个性化功能、外观,满足消费者不断升级的需求。

譬如在外观设计上,老板电器的产品外观普遍采用简约配色;在安装方式上,老板电器的产品大多采用嵌入式设计,兼顾中式厨房空间问题与现代家装美观;在功能上每一款搭载了ROKI智能烹饪系统的产品,都能让烹饪更轻松更简单。

老板电器还格外重视售后服务。售后服务的品质直接影响消费者对品牌的印象。老板电器坚持“以客户为中心”的服务理念,关注消费的“售前、售中、售后”环节,建立“敏智达 悦尊享”的服务体系,为更多的消费者带来“即时尊享”的服务,提升消费者的消费体验。

厨电第一!老板电器再登“2019中国品牌价值评价信息”榜单,公认卓越品牌力

品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。在中国市场中,做高端品牌的企业不少,但坚持做高端定位并能取得一定成果的寥寥无几。老板电器凭借着长期坚持并不遗余力的建设高端品牌,在竞争日益激烈的厨电市场中脱颖而出,始终保持着卓越的品牌影响力。

截至2018年底,老板电器的吸油烟机产品已连续21年全国销量第一、连续4年全球销量第一,嵌入式蒸箱连续2年销量全国第一,其他品类的销量也在行业中名列前茅。

贴合中式烹饪,传承文化推进品牌升级

老板电器是改革开放以来第一批成长起来的中国品牌,经过40年跌宕起伏的品牌建设,老板电器已逐渐从产品品牌升级到文化品牌,创造出文化需求,迎来全新的发展阶段。

老板电器对文化品牌的建设,近年来最显著的一个体现是在2018年,提出了“创造中国新厨房”的全新理念,致力于传承与创新中国烹饪文化精髓,用现代科技改造中国厨房,重新定义中式烹饪,推动国民的烹饪生活变革。这一理念,是要让每个家庭都享受到地道的中国味,还原中国厨房的人情味。

厨电第一!老板电器再登“2019中国品牌价值评价信息”榜单,公认卓越品牌力

(老板中式蒸箱 不冷凝 不滴水 蒸出地道中国味)

基于全新的品牌理念,2018年,老板电器将蒸箱品类确立为企业发展的第二大品类。老板电器认为,在发达国家,厨房电器发展到一定阶段,必然会出现一个除了烟灶以外的非明火烹饪工具,成为厨房的第二中心。在美国,这个第二中心是烤箱,日本则是微波炉。根据市场发展趋势,烤箱、微波炉都不会是中国厨房的第二中心,更符合中国人烹饪习惯的蒸箱成为最大可能。

在老板电器看来,蒸箱不仅是烹饪的器具,还是中国蒸文化的承载物。推广蒸箱不仅能打造行业的第二个增长点,还能助力中国蒸文化的传承和发展,让更多的人了解中国传统文化。

在产品研发中,老板电器将传统的蒸器加入到蒸箱的研发思路,包括陶瓷蒸锅、蒸笼等,让消费者在使用蒸箱的过程中,既能享受蒸箱科技的便捷,也能记住传统中国味道。

厨电第一!老板电器再登“2019中国品牌价值评价信息”榜单,公认卓越品牌力

(老板中式蒸箱 不冷凝 不滴水 蒸出地道中国味)

“除了先进的烹饪技术之外,老板电器还会输出中国的烹饪文化,而中国品牌也会随着文化输出到全球的千家万户。”任富佳道出老板电器的未来品牌发展方向。

今年是老板电器创立40周年,站在这一重要的节点上,老板电器表示,未来将继续发挥厨电行业“领头羊”的作用,做中国传统烹饪文化的传承者、发扬者,不断创新技术,生产出更适合中国家庭使用的产品。同时,携手更多合作伙伴为中国家庭创造中国新厨房,引导行业发展新方向,致力于成为引领烹饪生活变革的世界级百年企业。

标签: 老板