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美的生活电器携手清泉音王子胡夏,618玩转#舒胡的夏天#

.2019-06-18 .作者:企业动态 .编辑:
导语:在内容为王的时代,消费者更看重产品的附加价值。

618是每年最重要的营销节点之一,在内容为王的时代,消费者更看重产品的附加价值,塑造场景化也成了新的营销方式,如何顺应消费变革,短期内激发消费者从无到有的购物欲成了众多品牌思考的问题。国民家电美的生活电器也是大招频发,今年618携手美的夏季治愈官胡夏展开了一场#舒胡的夏天#治愈之旅,美的风扇、空气净化器、挂烫机、加湿器等生活好物,通过场景化营销为消费者打造夏日里的美好生活。

美的生活电器携手清泉音王子胡夏,618玩转#舒胡的夏天#

胡夏凭借国民级歌曲《那些年》斩获大批人气,被称为清泉音王子的他,许多经典作品如《胡 爱夏》、《裸夏》等都与夏天相关。在大家眼里,他的歌声唱出了夏天的美好,带来舒适治愈感。本次美的生活电器选择与胡夏合作,除了胡夏本身的人气外,更是看重胡夏干净清爽的气质与产品的契合度,不仅带动了美的生活电器618销售,更提高了品牌及产品的曝光度。

多平台聚力,升级传统营销模式

围绕与胡夏的合作,美的生活电器以#舒胡的夏天#为主题展开了一系列营销动作。在电商促销上,#舒胡的夏天#氛围页登陆京东、天猫、苏宁美的生活电器店铺首页,全面铺排618促销阵容。在内容传播上,官方发布ID视频官宣美的夏季治愈官胡夏,通过多位KOL助力推广,让营销效果最大化,为后续直播活动做好铺垫。在传播时直接导流至618电商,抢占用户心智入口。

美的生活电器携手清泉音王子胡夏,618玩转#舒胡的夏天#

传统电商促销直播,通过热门IP引流或是巨额优惠吸引用户关注,从而引发购买冲动。如今,明星流量促销效益依旧巨大,但消费者的购物欲望逐渐转化为对产品质量和使用感受的关注。在美的生活电器#舒胡的夏天#6月15日直播中,摒弃了传统的明星直推产品的模式,通过胡夏深度体验产品、多个趣味互动,为美的小家电热力打Call,让消费者把#舒胡的夏天#带回家。在抽奖环节,美的夏季治愈官胡夏更是实力宠粉,奖品福利送不停,吸引众多粉丝围观参与,带动618促销。

美的生活电器携手清泉音王子胡夏,618玩转#舒胡的夏天#

直播中胡夏清新阳光的形象、逗趣的话语,让美的生活电器拥有更为具象化的美好形象;同时胡夏与产品深度互动体验,如对着风扇唱出“夏天”歌曲、用加湿器“做美容”、通过烟雾装置直观感受空气净化器的威力、用挂烫机熨衣服比拼等环节,让消费者对产品有更多的了解与购买欲望,最终形成品牌与产品的传播。

创新玩法,延伸明星效应

美的生活电器将营销节点、明星特点、产品卖点三者相结合,以直播中胡夏与产品互动的画面和短视频的进行二次传播,延续明星的影响力,提高本次618品牌与产品传播的广度与深度。

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同时流量微信KOL以#舒胡的夏天#为主题,向粉丝推荐夏日好物美的风扇、加湿器、挂烫机、空气净化器等产品,场景式种草提高产品的曝光率与消费者认知,实现消费者、电商平台与媒介传播的无缝对接,使传播效果最大化。

美的生活电器携手清泉音王子胡夏,618玩转#舒胡的夏天#

本次美的生活电器618#舒胡的夏天#营销活动,通过明星直播与自媒体传播开发出新的玩法。通过与胡夏的合作、联合自媒体达人快速提升消费者的参与感,直达消费者心智,让美的生活电器抢占618小家电市场营销重要位置。

标签: 美的冰箱