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赞助《归还世界给你》:科龙品牌年轻化道路上的又一探索

.2019-08-01 .作者:企业动态 .编辑:
导语:7月19日《归还世界给你》正式开播

7月19日《归还世界给你》正式开播,每晚19:30在江苏卫视幸福剧场首播,22:00腾讯视频、优酷、爱奇艺三大网络平台同步更新。科龙空调作为其合作伙伴,发布一系列合作款产品。随着影视剧行业的不断发展,观众对于品牌植入影视剧的形式屡见不鲜,从简单的贴片、道具植入发展到与剧情、人物结合。好的品牌植入不仅能够提升品牌知名度,也能与观众产生深入互动,打破观众心理壁垒,实现品牌形象塑造。因此科龙空调与《归还世界给你》达成深度合作,迈出探索品牌年轻化的又一大步。

赞助《归还世界给你》:科龙品牌年轻化道路上的又一探索

借水行舟更便利,在时代洪流中找准自身定位

科龙作为立企35年的优质品牌,实现年轻化转型、与年轻人进行深层次的沟通成为现阶段的重要方向。近年来,科龙通过与同程旅游、途家民宿跨界联合,首届“龙腾狮跑”节南京垂直马拉松,首届“御风追梦 High唱一夏”长沙音乐节等一系列营销事件,努力提升自身传统品牌的形象,改变科龙在用户脑海中的刻板印象。

此次与《归还世界给你》进行合作,是继2017年赞助由张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》之后的又一营销大手笔。打破传统“硬广”的植入方式,采取道具植入+互动植入的矩阵式营销,不止浮于产品表面,而是深耕产品功能点,通过剧情过渡,加深观众对?合作款产品的印象,迈出吸引年轻消费者的重要一步。

伙伴选择有门道,合理植入很重要

《归还世界给你》由杨烁、娜扎、徐正溪领衔主演,在开播前就吸引了大量粉丝关注,凭借悬疑烧脑剧情、演员演技在线、精致服化道等内容多次出现在微博热搜榜,自开播来保持自身好口碑、高调性,收获一票粉丝。

这种注重自身品质的特性与科龙空调不谋而合。对于一部影视作品来说,最重要的是讲好故事;对于一个企业来说,最重要的是做好产品。科龙自1984年立企,始终以“高效节能”为产业目标,专注做好空调,坚持用科技和创新为更多用户创造美而实用的优质生活。

结合剧情植入产品,打造沉浸式用户体验,利用矩阵式营销撬动大传播。在场景选择上十分谨慎,在ELLASSAY大厅、会议室、办公室放置科龙玉美人、静美人柜机产品,外观设计高端大气,与场景实现完美融合;在互动剧情中自然衔接,如秦也和陆准见面后十分生气,内心燥热,于是回到办公室打开了科龙空调,马上转换舒适表情。与产品功能点巧妙结合,自然植入,建立产品的场景感,加深观众对品牌的认知度。

剧集内容里随处可见主人公对品质生活的追求,从服化道的选择到场景道具布置,这与科龙空调“用科技与美学创意品质生活”的品牌理念契合度高。剧中植入玉美人、静美人柜机两款产品,重在体现科龙20秒凉爽、柔风感、22分贝静音三大主打功能点,将品质生活从剧中延伸到剧外,致力于让用户感受科龙空调追求品质的态度,享受到真正的有质生活。

赞助《归还世界给你》:科龙品牌年轻化道路上的又一探索

赞助《归还世界给你》:科龙品牌年轻化道路上的又一探索

以小见大看发展,产品营销两手抓

毋庸置疑的是,打铁还需自身硬。营销并不是提高产品销量的唯一途径,产品才是品牌的生命线,以产品为核心才能走得让品牌更远。自今年开始,科龙陆续发布新品全方位布局高端制造,不断在产品和技术研发上下功夫。终端门店推出科龙金尊空调,利用经典西游记IP故事进行传播推广,将20秒凉爽、柔风感、16分半超静音三大功能点与西游人物巧妙结合,深入人心;电商平台推出金枝和京彩新品空调,尝试国潮风等多种风格,不断拉近与年轻消费群之间的距离。

本次科龙以与《归还世界给你》进行战略合作为契机,展现品牌在年轻化营销上的决心,可见科龙目前实施“两手抓”策略,产品和营销双兼顾,巧妙利用营销点撬动整个传播,获得投入产出比最大化,加快向品牌年轻化迈进的脚步;同时也预示着科龙空调将继续以高效节能为产业核心,发布新品深度布展高端产品线,发力服务增强产品竞争核心,用自身硬核实力获得品牌价值的认同。

标签: 科龙