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海尔冰箱份额第一,今又在西南地区部署重点规划

.2019-11-06 .作者:企业动态 .编辑:
导语:11月5日,中怡康发布第44周冰箱市场监测报告

11月5日,记者获悉,中怡康发布第44周冰箱市场监测报告,在行业零售额份额整体下滑的情况下,海尔冰箱年累份额达到37.3%,位居第一。基于稳定的市场基础,海尔冰箱针对明年的市场规划也进行了调整升级。记者了解到,为了以区域增长拉动全国增长,海尔冰箱今日在成都分享了2020年的全新市场策略,并将在西南地区进行重点部署规划。

促进冰箱行业回暖 区域增长是重要拉动力

“销量上去了、价格下来了”这是今年以来冰箱行业中的普遍现象。而在第44周,冰箱市场更是出现明显下滑。据中怡康数据显示,冰箱整体市场零售量增速同比下滑6.4%,零售额增速同比下滑5.9%。在这种背景下,以海尔为首的前3名冰箱品牌零售额都出现了正向增长,一定程度上减缓了市场下滑趋势。

海尔冰箱份额第一,今又在西南地区部署重点规划

这其中,各区域对全国市场的拉动作用不可忽视。从中怡康数据来看,整体市场零售额前10名的城市主要分布在西南、华东和华中地区,海尔冰箱在这些城市都保持市场第一,其中山东青岛份额达到56.5%,成都、重庆的市场份额也都与行业拉开较大差距。

挖掘地区潜力 2020年区域突破将成行业重点

在今年普遍低迷的形势下,挖掘区域增长或许将成为2020年冰箱品牌的重要突破点。以西南地区来说,这是近几年的经济增长“新秀”,相对华东、华中地区而言,明显具备更大潜力。据国家统计局公布的2018年各地前三季度居民收入和消费增速显示,西南地区社会消费品零售总额增速明显,在全国位居前列。

消费能力的升级也意味着更多的购买需求,将进一步给区域市场带来活力,也吸引更多品牌展开重点部署。以海尔冰箱来看,这次分享活动,除了把乌镇的“海尔小镇”搬到现场展示品牌、科技、业务实力外,其也针对西南地区消费潜力和区域特征制定了全新的市场策略。

海尔冰箱份额第一,今又在西南地区部署重点规划

具体来看,针对消费者在嵌入装修时,冰箱与橱柜需留散热空间、门打不开等问题,海尔发布“新品类”冰箱,将制冷系统下移实现底部散热,让冰箱能够零缝隙嵌入橱柜、自由开关门。针对冰箱待机能耗大、制冷效率低的问题,其也将在明年普及更节能、运转更快的大容积变频产品。在生态方面,还将以场景代替单品,让消费者不只是买一台冰箱,更是带回一整套的全家美食解决方案。

明年,随着这种策略在西南地区的率先试点,能否真正实现区域增长,进而带动整体市场获得更好发展呢?到时候自然见分晓。

标签: 海尔