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中怡康发布第44周冰箱TOP3:海尔、美的、容声居前三位

.2019-11-06 .作者:企业动态 .编辑:
导语:11月5日,中怡康发布第44周冰箱市场数据

11月5日,中怡康发布第44周冰箱市场数据。与第43周的回暖趋势不同,第44周冰箱市场再次下行,零售额同比下降6.4%、零售量同比下降5.9%。其中,TOP3品牌仍为海尔、美的、容声,海尔份额35.8%居第一位,美的14.3%居第二位,容声11.3%居第三位。从市场表现来看,海尔相对稳定,容声等品牌仍有较大进步空间。

中怡康发布第44周冰箱TOP3:海尔、美的、容声居前三位

从品牌份额来看,在近2个月中,TOP3品牌“稳中有变”。中怡康数据显示,从第37周到第44周,海尔连续8周第一,年累份额37.3%也是第一。美的、容声差距甚微,美的6次第二,容声2次反超美的成为第二。从年累来看,美的仍然领先容声以12%居第二,容声11.1%第三。

中怡康发布第44周冰箱TOP3:海尔、美的、容声居前三位

在价位段方面,7000-11000产品份额19.3%,11000+产品份额16.3%,7000元以上的高端冰箱是市场的主要拉动力。其中,在7000-11000价位段,海尔份额41.5%第一,美的13%第二,容声12.4%低于西门子排第四位。在11000+价位段,海尔46.6%占最大份额,美的5%、容声0.6%均被日韩品牌反超,跌出前三。

可以看到海尔冰箱高端优势明显,这与其旗下高端品牌卡萨帝的拉动作用有很大关系。中怡康数据显示,卡萨帝冰箱15000+产品份额51.3%、20000+产品份额47.6%、30000+产品份额70.3%,占据了超高端冰箱的“半壁江山”。

中怡康发布第44周冰箱TOP3:海尔、美的、容声居前三位

再来看看畅销单品,在畅销榜单TOP10中,海尔占7席(含1款卡萨帝产品),美的占2席,容声占1席。综合来看,这10个单品均为一级能效产品,节能、省电已经成为人们买冰箱的重要指标,各企业也不断研发绿色节能产品。拿TOP3品牌来说,第44周海尔、美的一二级能效产品份额均在99%左右,容声96%也高于整体市场水平。

中怡康发布第44周冰箱TOP3:海尔、美的、容声居前三位

在新品市场,第44周海尔、美的、容声均有机型投入。资料显示,3款新品均为风冷无霜、一级能效、多门十字产品,满足了消费者节能省电、大容量存储的需求。从3款产品的零售额份额来看,海尔40.8%居第一,容声26.4%、美的15.7%分列二、三位。

中怡康发布第44周冰箱TOP3:海尔、美的、容声居前三位

整体来看,冰箱品牌在高端市场、畅销产品、新品投入等方面竞争激烈。海尔在高端市场尤其11000元以上产品优势明显,带动整体份额第一。美的、容声差距不大,位次波动在二、三名。而随着双11全球狂欢节的临近,各品牌已进入预热促销阶段。那么今年双11有哪些看点?冰箱市场又会呈现怎样的局面?11月11日零点以后见分晓!

标签: 海尔