2019年厨电市场硝烟弥漫 华帝凭实力逆势中稳步前行

受房地产政策和经济增速放缓的大环境影响，2019年厨电市场出现整体下滑。成本上涨、结构固化、规模徘徊的压力逐步凸显。随着厨电消费人群年轻化、互联网化、品质化追求属性的转变，厨电企业想要突出重围不仅需要不断满足消费者个性化、智能化、定制化、成套化的需求，同时更需要进一步提供以服务为核心的附加内容，如更好的产品使用体验、售后服务等。

虽然已经很难用“好”与“坏”来形容2019年的家电市场，但激荡的时代仍有诸多精彩。在产业竞争日益白热化下的环境中，领军企业仍以创新变革在“危”、“机”并存中找到成长空间。

而华帝就是其中的一员，以"智慧厨房"为中心，基于创新科技和用户需求，重构厨房空间，华帝在逆势中抓住机遇，一路披荆斩棘。

回首2019年的华帝，有很多高光时刻，接下来一起回顾那些属于华帝的闪亮时刻。

品牌影响力、知名度不断攀升

在厨电市场趋近饱和的今天，如何以有效手段另辟蹊径打造品牌地位和影响力，是业内所有人都密切关注的问题。而定位高端智能厨电的华帝却能凭借其敏锐的洞察力，独具一格的创新力迎来“超车”机遇。

2019年华帝动作频频，足迹遍布娱乐圈、时尚圈、游戏圈、体育圈……，并先后荣获”中国品牌价值500强“、“ADMAN国际大奖整合营销实战金案奖”、“第10届虎啸奖优秀奖”、 “我为中国品牌代言发起单位”，金瞳奖“杰出品牌奖”等众多奖项荣誉，使其在国内的品牌地位、品牌影响力和品牌知名度不断攀升。

2019年延续“足球情缘”，成为中国足协中国之队官方合作伙伴，让华帝在年初亚洲杯期间再度成为话题品牌；与明星乔杉组建乐队，突袭北京某菜市场和夜宵摊，以一首《对不起我来晚(碗)了》，直接戳中年轻人的喜好；面对国潮复兴热，没有跟风做“复古设计”，而是独家冠名网综《我在宫里做厨师》，用现代厨电复刻宫延御膳；在今年的双11营销中，华帝同样别出心裁，携手代言人林更新约战iG战队，开启”直播式营销“。

而在2019华帝未来厨房发布会上，官宣吴亦凡正式出任华帝品牌代言人，形成”双男神“代言人模式，前有林更新，后有吴亦凡，两大顶级男星加持，合力将华帝品牌年轻化、时尚化推向极致。如今，年轻、时尚与智能，已经成为华帝深入民心的品牌基因。

产品智能化、创新性收不断提升

“华帝是一个专业做厨房空间的企业。不管你的品牌做得多好，最终都是围绕消费者痛点或者消费者体验进行产品开发。”这是华帝董事长潘叶江曾说过的话。

在2019“家电界奥斯卡”艾普兰颁奖典礼上，华帝干态洗碗机V7、华帝深潜烟机J663BH、华帝智能蒸烤一体机YD02三款产品入围，其中，华帝深潜烟机J663BH通过终极考验，荣获艾普兰产品奖。

众所周知，历届“参战”AWE艾普兰奖的家电“选手”数量通常高达数万，经过严苛的筛选和评比，仅有两百件左右能够入围复赛。可以说，能够入围并且将奖杯收入囊中的产品，堪称是当届家电中的“C位出道”。本次奖项的荣膺不仅是对华帝产品实力的赞许，更是对华帝坚持创新研发、打造精品的工匠精神的极大肯定。

2019年德国红点奖榜单，华帝共有4款产品榜上有名，成为耀眼的明星。凭借着创新的设计理念、大气美观的外形设计和出众的产品功能，华帝烟机E662AHE、烟机E636AH以及压力蒸箱Z6B三款产品荣膺2019红点奖，华帝消毒柜ZTD100-H10则获得入围奖。

9月6日，华帝瀑布浴热水器GH8i等产品和创新技术亮相德国柏林2019IFA展，在成为“镁光灯”下的焦点。而华帝“零冷水增压控制技术”，凭借出色的零冷水和增压瀑布浴创新技术，力压众多竞争对手，斩获第15届中国家用电器创新成果评选活动“年度技术创新成果”奖。

12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”，华帝干态洗碗机JWD8-V7荣获红顶大奖，是洗碗机种类中唯一获得红顶大奖的产品。

如果要数2019年属于华帝产品的代表性高光时刻，当属于在年底未来厨房发布会上正式亮相的华帝智能化全场景控制系统——VCOO华帝智慧家系统。

随着物联网、5G时代的来临，华帝提前布局，通过VCOO系统连接平台VeeLink、移动平台VeeMobile和云平台VeeCloud，对接外界几乎所有领域的家电产品，为华帝未来的全场景智能家居开发打开了数据积累的大门，让华帝人工智能战略更加落到实实在在的综合体验上，同时也对厨电行业的“智能”进行了一次颠覆式的解答。

2019年已加载完毕，2020年步入增速“换挡期”的厨电行业正面临重新洗牌，各大厨电企业亦蓄势待发，准备迎接新的挑战。在严峻的市场环境下，要获取消费者的青睐，不少厨电企业均开始转型中高端或通过差异化寻找溢价空间。但无论如何，对于企业来说，创新才是第一生产力，只有牢牢锁定以消费者需求为核心的科技创新，才能在逆势中稳步前行，为消费者创造更美好的智能生活。