用大屏玩转社交——创维电视A20携手张雨剑邀你宅出新视界

2020年，一场突如其来的黑天鹅事件，给个人生活和企业都带来了巨大冲击。一方面，由于出行受到影响，不少行业都陷入了前所未有的困境中。另一方面，疫情使人的生活方式也发生了极大的改变，足不出户，宅在家中是这个春节绝大部分家庭的生活常态。

宅家的日子，电视无疑成为了一家人休闲娱乐消磨时间的最佳工具，其在功能、内容和需求场景上也发生了多重转变。电视不再是单一地满足观影需要，在疫情之下，它是一家人情感沟通的媒介载体，也成为了孩子上课学习的新选择。因此，消费者对于具有多场景功能的社交、智能电视需求大大提升。

宅经济下，为家电企业带来了新机遇，而如何抓住市场机会和拐点变得至关重要，大屏社交、场景升级成为决胜关键。

创维洞察先行，为消费者解决宅家痛点。

正当其他企业在疫情下艰难求变时，创维洞察到消费者对于大屏智能电视的新需求和变化，迅速地抓住这一市场机会，于3月31日正式推出新品创维A20,满足疫情期间消费者隔屏社交的需求以及宅家时期的全场景需求。

创维A20不仅在电视屏幕上方安置了百度认证的云眼AI摄像头，还在24小时免遥控声控和具有金卡认证的JBL全套音质以及4K超清画质上都有了突破性的升级，满足与家人朋友高清频通话、美颜自拍、家庭健身等多种场景需求不在话下，将电视的社交属性发挥到极致。

此外，创维A20还内置了小度语音助手，真正实现免遥控声控，可以10m+远场全方位精准拾音，让用户可以24小时随时语音操控100+生活场景，将所有尽可能预想到的宅家需求都列入，让用户宅家也能尽享大屏社交带来的多样玩法体验。

魔性热点结合品牌卖点，趣味话题引发全民关注

在传播上，创维借势 “宅家无聊”这一全民热议的话题，在微博和抖音发起#宅出新视界#话题活动，反向诠释产品卖点。还通过与明星张雨剑合作，以张雨剑宅家无聊得向网友们讨教宅家技能的vlog作为源点，引爆全网热议，激发了网友们的创作热情，吸引越来越多的优质UGC涌入，无数网友自发带着评论截图卷入话题，更有网友通过魔性视频吐槽宅家有多无聊。创维主推产品卖点趣味化，在潜移默化中占领消费者心智，趣味话题热度随之上升。透过这个特殊时期的全民现象级话题讨论，创维成功地引起了网友们的关注，在社交平台打响了第一战。

明星站台，结合产品花式直播互动

此次新品营销，创维还联手明星张雨剑成为创维A20首席推荐官，共同打造了创维A20大屏社交直播间。

随着《下一站是幸福》的热播，张雨剑凭借精湛的演技人气暴涨，再加上他性格有趣很有梗也圈了不少粉，自带热搜体质的他常常因为耿直的采访和0.5倍速的直播登上热搜，流量热度晋升前列，一跃成为当前人气当红热度明星。

此次创维看到了与张雨剑合作的契机，牵手张雨剑站台直播间，将个人秀和现场粉丝互动搬到了直播间。直播间现场数不尽的花样玩法和抽奖福利，带着粉丝用创维A20云社交智慧屏花式互动。通过一系列使用场景，巧妙地体现创维A20的功能卖点，打造了一场看点满满的“综艺式”直播，刷新电商直播泛娱乐营销新模式。

这种“明星+直播+综艺”的创新形式，从某种意义上来说，是对传统电商、直播的一种创造性颠覆，长达4个小时的直播，创维A20新品电视的销量直线攀升，展现了高水平的转化率。可见这种花样玩法很受年轻人喜欢，让创维大量拉新获客，不断圈粉。

善于抓住消费节点，实现品效合一

除了本次营销战役之外，创维还与京东携手，在京东自营旗舰店发起了408创维全球电视节活动，上百台电视产品五折抢，各种直降，买赠享不停。通过全球电视节的缔造，让品牌传播最终落地转化，宠粉让利的同时，也大大助推了创维电视京东自营旗舰店的销量，更助力创维成为大屏社交时代的先行者和领导者。品效合一才是品牌营销最终的导向，此次营销传播，创维无疑做到了真正的品效合一。

一场疫情，不仅为家电企业带来了新机遇，也推动着家电行业不断进行技术革新和场景升级迭代，而创维作为大屏社交的先行者，已然提前走进了新的营销赛道中，此次新品创维A20的创新之举，正是创维提前感知市场变化，深刻了解用户需求的结果，其产品功能卖点极大满足了消费者疫情宅家期间的各种场景需求。无论从营销战役还是产品技术创新来看，创维都是疫情之下，各家电品牌值得学习的案例。