首页 > 新闻中心 > 行业 > 正文

SAKURA樱花联合《国家宝藏》,荣获2020 CAMA中国广告营销银奖

.2020-08-28 .作者:企业动态 .编辑:
导语:SAKURA樱花联合《国家宝藏》,守护温暖。

不久前,2020 CAMA中国广告营销大奖颁奖盛典,伴随第十九届中国广告与品牌大会,在南京国际青年会议酒店典雅堂皇的南京厅隆重举办。

SAKURA樱花联合《国家宝藏》,荣获2020 CAMA中国广告营销银奖 

近200家来自全国各地的头部品牌主、创意热店、营销策划机构济济一堂,近40位来自企业品牌界、创意及营销界、传媒及学术界的行业大咖参与评选。

其中,SAKURA樱花联合《国家宝藏》IP联名营销,用冰冷的宝藏,讲述今生的温度,这一整合营销案最终斩获了2020 CAMA中国广告年度娱乐营销银奖。

SAKURA樱花联合《国家宝藏》,荣获2020 CAMA中国广告营销银奖

共同的精神内核,诠释“守护”的意义

关于跨界联名,常规采用“老瓶装新酒”的方式,奇趣和好玩成为主要切入点,产品本身会成为亮点,但同时缺乏对品牌的持续性建设,红利期过去就烟消云散。

《国家宝藏》作为一档央视与故宫博物院等九家博物馆合作打造的栏目,以国宝守护人的身份,诠释着国宝背后的故事及文化承载的重量。

而SAKURA樱花作为一个成立至今已有四十几年的品牌,吸油烟机的“永久免费送油网”、热水器的“永久免费安全检查”、整体厨房“永久免费保养”,构成了SAKURA樱花有口皆碑的“三永久”服务体系,对于客户的承诺,最长已践行了超三分之一个世纪。

再到如今的智慧卫厨,SAKURA樱花一直以用户的需求为首要目标,秉承着"创新、品质、服务"的经营理念,在卫厨领域潜心精耕细作,增强产品力的同时,更以家的守护人的身份,诠释着一个品牌给用户带来的温暖。

SAKURA樱花联合《国家宝藏》,荣获2020 CAMA中国广告营销银奖

四十多年的历史沉淀,SAKURA樱花始终蕴育着对用户的浓厚关怀和温暖陪伴,这一品牌调性与《国家宝藏》希望引领全民加入守护“国宝”和文化传承始终不灭的初衷不谋而合。

共同的“守护”理念,正是SAKURA樱花联合《国家宝藏》IP联名营销的重要精神基础,同时也正是通过这种更深层的链接,更好地表达了双方对于“守护”的理解,大大提升了品牌的温度和质感。

用冰冷的宝藏,讲述今生的温度

SAKURA樱花与《国家宝藏》IP开启的这场“跨界守护,温暖相伴”为主题的跨界合作,选定“中国十大传世名画”之一的《千里江山图》,联名推出了樱花25周年限量产品。

SAKURA樱花联合《国家宝藏》,荣获2020 CAMA中国广告营销银奖

推广过程中,SAKURA樱花通过科技、产品、服务、家四大角度,用心诠释“守护”的概念,采用故事的形式,在周年限量产品中加入年轻人喜爱的元素,守护人与守护人的携手,为消费者带来丰富体会;大师守护智控恒温,既还原了历史千年的温度,又守护文物永不褪色。

SAKURA樱花联合《国家宝藏》,荣获2020 CAMA中国广告营销银奖

在本次联名活动中,SAKURA樱花不忘初心,推出了“守护无界,爱心无疆”的慈善公益理念,通过守护乡村师生的用餐条件,传递樱花“品牌”温度。SAKURA樱花用实际行动为江苏省连云港市灌云县的多所乡村学校,捐赠了“爱心厨房”,用实际行动守护师生们,用爱心行动将温暖传递,最大程度上发挥社会价值、回馈社会。

更强大的营销力量,助力中国企业进步

SAKURA樱花×《国家宝藏》IP的联名营销,让更多的文创新作走进了年轻群体的视野,为文物注入更加鲜活的生命力,也为中华文明的传承和发展创造更多活力。更重要的是,这种全新的营销模式,是中国营销飞跃发展的一个缩影。

正如《中国广告》杂志社有限公司董事长王祖光先生在开场致辞时所表示的:中国需要更强大的营销力量和专业智慧,助力中国企业进步;中国也需要更多专业的权威奖项和优秀标杆,推动中国品牌成长。

不只是简单的IP联合,更要基于双方核心精神,在融合传统与创新理念上达成深度共识,探索更多的化学反应,这或许就是SAKURA樱花×《国家宝藏》IP这一次联名营销的意义。

标签: 热水器樱花

声明:此观点为企业观点,不代表本站观点;部分图片来源于网络,如有疑问或侵权请与我们联系删除。