首页 > 新闻中心 > 行业 > 正文

华帝与快手牵手:开启战略合作,以无限热爱创造美好生活

.2021-03-19 .作者:企业动态 .编辑:
导语:强强联合,占据年轻消费者心智C位

3月10日,主题为“创造热爱”的华帝×快手2021战略合作发布会在北京盛大召开,宣布深度战略合作。

此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标,从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。

快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、华帝股份高级副总裁韩伟和华帝股份首席品牌官卢楚麒,以及相关负责人共同亲临现场,现场隆重热烈,双方签署战略合作协议,数十家媒体与行业嘉宾共同见证。

华帝股份高级副总裁韩伟在会上致辞称:“在2020年,我们与快手已成功合作了两大项目,无论是品牌曝光量,还是粉丝沉淀,都有了质的提升。今年与快手展开更深入的合作,通过多维度的内容打造,进一步突破圈层,更深层次触达年轻消费者,为用户带来全新厨房生活体验。”

2021年华帝与快手将会创造哪些新玩法?这背后有着怎样的思考?发布会围绕“创造热爱”这一核心方向、“原生热爱、沉浸热爱、极致热爱”三层价值主题进行了解读,令人不禁对华帝和快手双方合作内容充满期待。

强强联合,占据年轻消费者心智C位

视频媒介是品牌与年轻消费群体沟通的重要桥梁,而日活超3亿、素有“国民级短视频直播平台”之称的快手,已经成为了品牌决胜市场的重要推手。

之前,华帝即与快手“喜结良缘”。2020年,华帝作为《我和我的家乡》官方合作伙伴推出了“番外篇”《华帝家乡味》,并联合快手进行网友互动,华帝获得了超26亿的品牌曝光量,过百万的粉丝沉淀,一跃成为国庆期间大众热议的话题。

另外华帝那场现象级的“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会,快手是其独家短视频直播平台,发布会时快手站内9个账号同时直播盛典,直播总观看人数超过3200万人次。

毫无疑问,快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色。华帝股份首席品牌官卢楚麒表示,“快手是一个有着高流量、高粉丝黏性的短视频头部平台,同时是年轻人展现自我的社交舞台,而年轻化、时尚化一直是华帝的品牌发展路线,我们希望通过快手分享厨房生活的点滴,发现智能、时尚厨电产品带来的乐趣,让年轻人回归厨房。”

快手磁力引擎销售副总裁毛海峰则希望通过多维度的内容来为华帝缔造时尚的品牌印记,利用快手的商业流量+达人流量+官方流量,共同作用下制造热爱,感染年轻人对华帝的关注与信任,并形成引发他们热卖的消费行为。

二者的强强联合,实际上将时尚品牌与年轻化平台完美融合,共同激发年轻人对美好生活的热爱。

打造潮流爆品,引领年轻生活方式

厨电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势,他们注重生活品质、时尚,对厨房越来越不满足只是烹饪场所,而增加了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。

这些当下年轻人的诉求,驱使华帝一直致力于为用户解决厨房的种种痛点。探究适合中国现代人需求的厨房形态,打造属于年轻人的理想厨房空间。

为此,华帝产品形态不断寻求突破,例如敦煌套系产品,将厨电特性与敦煌标志性风物结合,为用户创造一个别开生面的国潮厨房。

发布会上,华帝重磅推出了嵌入视频内容功能的全新产品,通过视频技术,用户可以更直观地浏览和制作菜品,同时新产品预装快手App,让用户时刻感受到烹饪乐趣,爱上烹饪。

“华帝已在未来产品中将嵌入快手APP,可以让用户边做饭边看视频,能够充分地感受到快手丰富的视频内容盛宴,同时也增加了品牌与用户的触点。”卢楚麒表示,“对于产品研发的初衷,我们是从产品本身和消费者的真实需求出发,解决使用痛点,为他们创造新的体验感,制造原生热爱。”

在“原生热爱”价值层面,除了产品的合作外,华帝将借助快手平台本身的原生优质内容,赋能华帝的品牌营销,从而更好地将华帝融入到快手用户喜爱的内容中。

中国家电及消费电子博览会(AWE 2021)是双方达成战略合作的第一个项目。

“快手是AWE 2021官方独家短视频合作平台,在官方探展中优先选择华帝展厅,当然华帝是行业富有影响力的品牌,我们希望能通过原生的优质内容,为华帝提升了产业社会关注度和影响力,为品牌和合作伙伴全面赋能。”毛海峰说。

创造精品内容,为美好生活发声

短视频广告已成为最主流的营销方式,但要想借此扩大品牌曝光度,沉淀粉丝,丰富、有趣、优质的内容才是根本。

华帝将根据“沉浸热爱”价值思想,通过快手大数据获得自身目标受众的兴趣爱好,以此为基础出发,用他们喜欢的语言进行对话交流,通过更丰富的内容影响他们,建立他们对华帝的品牌喜好度。

毛海峰表示,根据华帝的目标受众画像,为其全年挑选了多部快手热门小剧,以快手内容作为合作源点,将华帝品牌理念、时尚印记与剧场内容场景相融入,打造满足现时代大众娱乐消费需求的精品内容,充分结合厨房场景,自然传达华帝时尚标签的品牌信息。

快手还为华帝开通磁力增长银行CDP,华帝成为其首批开通的客户,具备全链路用户分析、画像分析、数据应用三大功能的磁力增长银行CDP能为华帝实现更加精准、高效的智能营销。

华帝还联合快手多领域达人,通过短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式,一起为年轻人发声,为美好生活发声,把厨房变成新的社交秀场,用镜头记录新的生活态度,激发年轻一代表达自我,传播自我的热情,用时尚年轻的语言表达生活的热爱,同时释放华帝时尚魅力,完成品牌社交闭环。

牵手快手,擅长品牌造势的华帝今年一定会给我们带来更多惊喜,创造更多刷屏级营销案例,且拭目以待。

标签: 华帝

声明:此观点为企业观点,不代表本站观点;部分图片来源于网络,如有疑问或侵权请与我们联系删除。