获中国消费卓越品牌，华帝被年轻人推崇

3月15日，第三届3·15权威榜单正式揭晓，B站、小米、华为等诸多优秀品牌榜上有名。其中，国内厨电领军品牌华帝以在消费市场的优异表现，获得“2021中国消费者卓越品牌”，这也是众多厨电品牌中，唯一获此殊荣的品牌。

据悉，本次活动由每日经济新闻主办，微热点大数据研究院、独立咨询机构商道纵横、贝壳研究院提供数据支持。评选历经长达半个月的专家打分和大众评分，从合品牌行业影响力（20%）、大众投票（30%）、行业专家评分（20%）、企业社会责任（30%）评分四个维度选出引领品质消费的年轻人喜爱品牌，旨在用专业视角揭示新消费浪潮下的品牌营销密码。相比去年，入围品牌量增加约50%，评选更为严苛，竞争更加激烈。

有专家评委指出，华帝等国潮新势力上榜，对同业有很强的标杆作用。

全系智能，“懒”得有品质

目前，95后、00后人群规模达到2.6亿，CBNData显示，2020年年轻人开销约占全国家庭总开支的13%，毫无疑问，抓住了年轻人，就抓住了未来。

过去，厨房能生活做饭就行，油烟净化、餐具清洗等都令人烦恼；现在，年轻人追求厨房新体验，无油烟无异味、轻松驾驭中西菜品、碗筷自动清洁……现在，新世代更愿意以较低的劳动成本节约时间，换取轻松、高品质的生活，“懒”得聪明，正是“懒人经济”崛起的底层驱动力。

在华帝打造的智慧厨房场景中，油烟机可语音智控、吸烟口智能升潜、延时关机等，提高油烟吸净率；蒸烤一体机搭载50+道中西智能菜谱、独创蒸汽烤技术，大幅降低烹饪难度；起草洗碗机“干态标准”、洗碗机AI智慧洗、零冷水热水器“即开即热”……除了系列单品，2019年华帝重磅推出VCOO智慧平台，通过AIoT实现对产品的智能互联，为年轻人提供便捷高效、轻松舒适的解决方案。

2020年10月，华帝发布“敦煌套系”产品，产品涉及烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。凭借浓郁的国风文化加成、超高的颜值和人性化的技术创新，让年轻人有了选择华帝的充分理由。

年轻化与数字化并举，引爆品牌营销

数据显示，，从2018年到2020年，我国短视频月活跃用户由5.18亿提升至8.65亿。基数高、粘度大、年轻化，这些特性让短视频成了品牌营销的“香饽饽”。

“短视频是品牌打入年轻用户的重要切口。”华帝相关负责人表示，短视频及社交媒体已经成为年轻人注意力集中的主流阵地，数字化平台已成为品牌方与消费者的关键接触点。

继2018年世界杯营销后，华帝重点发力短视频，在抖音、快手先后发起#华帝V舞#、#华帝家乡味#等活动，以“有奖互动+达人参与”的形式，向热爱分享、敢于秀出自我的年轻用户发出邀请，获得广泛关注。

去年国庆中秋期间，华帝联合快手在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》。截止今年2月，在年轻用户占比超70%的快手上，华帝粉丝数量已突破100万。

财报数据显示，2018年以来，华帝电商线上客流增加，业绩稳步增长；去年四季度，华帝电商收入增长超60%。

今年3月初，华帝又与快手签署战略合作协议，除在今年AWE联合直播、协力参与人民日报发起的《国货之光》超级IP项目外，华帝还将通过快手IP联动、原创内容、开通并使用快手磁力增长银行CDP等多种方式，覆盖更多与品牌特质契合的年轻用户，提高品牌营销效率。