国庆家居市场落幕 假日促销“强心剂”失效

　　北京——最具魅力的东方城市之一，有3000余年的建城历史，斑驳的历史古城与蓬勃的现代都市在这里共同激荡。这里有多少年轻人的事业与梦想，这里也凝结着老一辈的无限向往。

　　这里是年轻人实现自我的广阔舞台，这里也有年轻人难以逾越的无奈。这里凝结着我们的欢笑、泪水，这里承载着我们的成功失败，每年有无数人怀揣梦想登上这片热土，心中唯一句话“我们都爱北京!”

　　2011年的国庆假期对于家居行业来说意义非凡，平淡了一整年的家居市场盼望着能够注射一针“强心剂”。然而，残酷的市场似乎并没有给出回应……

　　在这7天假期中，搜房家居网走访了京城的各大家居卖场，总体感觉客流量与去年同期相比有明显下降。在采访中，多数卖场老总和品牌商户也纷纷表示客流量并不理想，2011年的家居市场着实“有点冷”，期待中的“强心剂”失效，家居大佬们认为，做好平时的功课越来越重要。

　　2011国庆家居市场平淡落幕，多数卖场客流量不乐观，据悉总体成交额同比几近持平。

　　有业内人士透露，前几年五一、十一的销量会有明显增幅，甚至能够赶上平时2、3个月的销量，黄金周的“含金量”十足。但是随着消费者对于品牌和品质的不断追求，“假日经济”在家居行业的体现却越来越不明显。消费者向大品牌、低折扣趋近，两极分化严重。

　　家居微访谈

　　访谈嘉宾：居然之家、红星美凯龙、集美家居、蓝景丽家、东方家园、今朝装饰、龙发装饰、瑞博文装饰、霍尔茨木门、伯艺木门、四和地板

　　居然之家集团副总裁 任成：客流微降，成交量不减

　　居然之家今年国庆期间主推“以旧换新”，消费者在享受正常折扣的基础上，还可以享受“以旧换新”的5%的补贴。居然之家副总裁任成表示，今年国庆客流量有所下降，同比去年有明显降幅。

　　任成表示，虽然整体的交易额还没有出来，但是总体感觉交易额数据应该变化不大，预计应该和往年同期基本持平。记者在走访居然之家北四环店和金源店时发现，人流量总体不错，但是丽泽店和十里河店因为交通的问题受到了一些影响。

　　红星美凯龙从国庆前期预售国庆“9折提货券”，吸引了不少人气

　　红星美凯龙京沪•西南区总经理 王伟：“9折提货券”提振人气

　　红星美凯龙从国庆前期就开始预售国庆“9折提货券”，再加上7.5的促销力度，着实具有非常的吸引力。红星美凯龙京沪•西南区总经理王伟表示，红星美凯龙今年国庆期间的销售略有增长，虽然在客流量上没有明显变化，但是成交额有一定的增长。

　　特别是在国庆假期的最后一天，红星美凯龙和搜房家居网共同的举办“我爱北京——8天百余件豪礼1元疯抢”活动更是推向了高潮。不少网友在活动中得到了实惠，也增添了红星美凯龙的人气。

　　集美家居总裁 赵建国：300个促销大奖做定赢家

　　集美家居在延续节假日20%购物赠奖的传统同时，加大了今年的抽奖力度，增至往年力度的7-8倍。国庆7天，将有100个免单大奖+100台42寸彩电大奖+100个现金大奖。三大奖项力度非常，集美京城5店吸引了不少顾客的光临。

　　集美家居总裁赵建国表示，今年一线城市的整体家居市场的形势都不太好，大家处于一种非常尴尬的状态。那么在这种情况下就需要加强对自己内功的修炼，应该说是争取做到“强者横强”的一种状态。赵建国认为，在这场风暴中，集美应该是最后的赢家。

　　蓝景丽家总经理 尹勃：五大促销组合拳出击

　　5大活动组合是蓝景丽家国庆期间的主要促销手段，其中最大的亮点就是“满额送电器”，其他还有建材家具特卖会;红木文化展;100款家具建材超低价;及第七届海淀品牌消费节。

　　对于今年国庆期间的客流情况和销量情况，蓝景丽家表示数据正在统计中，并没有过多的透露目前情况，记者还会进一步跟踪进展。相信坐拥北三环商圈的蓝景丽家应该会给出一份满意的答卷。

　　东方家园家居广场副总经理 殷玉新：消费者单笔成交额剧增

　　东方家园今年给出的促销力度是全场7折，殷玉新表示，北京国庆家居市场的表现平平，和大家之前预期的差不多。对于东方家园来说，欧美和实木家具所占比重比较大，其他品类表现平常，预计总量能够持平。

　　从以往的经验来看，往年五十、十一占据全年销售的比重很大，甚至能够比拼平时两、三个月的销售量，但是现在假期的消费集中度正在下降，已经远远达不到这个数值。大家对于假期集中消费的热情正在减弱，十一“黄金周”的“含金量”正在锐减。

　　从以上事实来看，主要原因还是市场的消费总量正在萎缩，家居市场受到房地产调控的影响很明显。但是值得肯定的是，消费者的消费能力依然很旺盛，单笔成单数额提升明显，深度挖掘消费者的购买潜力，是当务之急。