2012年11月中国手机市场动向研究报告

    双节促销成就了下半年最大规模的电商消费潮，手机作为移动互联时代的急先锋更是在销量中占有一席之地。相对比10月的波澜不惊，11月的手机市场变化主要集中在国产品牌上，尤其是月末魅族MX2的发布更是给11月的手机行业添上了绚烂的一笔。

品牌关注比变化

一、报告要点

 •品牌关注比变化明显，苹果及三星继续保持上升，索尼与HTC阵营走势疲软

•魅族发布MX2手机，再掀国产手机热潮

•主要品牌新机消息不断，5英寸1080P成未来趋势

 二、品牌关注比例分布

    11月手机市场中，三星继续领跑品牌关注比，其份额较10月上升了0.6个百分点，关注度主要来自于Galaxy S3与Note2系列产品。苹果品牌关注度也略有上升，iPhone5价格的降低促使消费群体的需求量开始增多。

    HTC继续排行老三，但关注度较上月下降0.3个百分点。不过随着重量级新机DNA的开卖，HTC的关注度应当有一定上升空间。联想方面品牌关注度也有所下降，尽管推出了S720与K860等一些列高性价比产品，但随着更多国产强势机型的介入，在没有新机的刺激下联想的品牌关注度恐将位置不保。

    索尼的品牌关注度较上月下降了0.7个百分点，在LT2X系列连续发布的势头消去后，索尼的关注比开始停滞不前，尤其是在面临竞争对手强大的攻势面前索尼缺乏重磅新机以成为当下的现实问题。

    其他品牌里，摩托罗拉的关注度也连续下跌了数月，至11月时也难以遏制其步伐。而小米则凭借一些列低价政策占得先机，小米2的发布更是将其品牌关注度推升到了4%以上，较上月有显著提升。此外一直处于前十外的LG也登榜，推动力主要来自于为Google代工的Nexus4手机E960，随着Nexus4的火热开卖，LG的关注度应会继续上升。

11月TOP15热门手机分析

  三、11月TOP15热门手机分析

2012年11月热门手机TOP15排名

    与10月热门手机Top15相比，11月榜单并没有太多变化，领军前三的依然是小米M2、苹果iPhone5以及三星I9300。比较特别的是华为荣耀U9508首次杀入TOP15榜单并占据第五名，从配置来看这款手机基于海思4核心处理器平台，在性能与配置上非常主流，而1899元的价格也确实很有杀伤力。

    紧随其后的是三星的两代Note手机，特别是旗舰型号N7100在上市后广受关注度，指数扶摇直上并以极快的速度逼近iPhone4S等传统高需求机型。HTC方面入围机型比以往有所减少，但主打音乐的Senstion XL和旗舰One X依然表现不俗。

    其他手机里诺基亚的Lumia920继续保持高人气，尽管国行零售价达4500元，但其关注度丝毫不受影响。联想的K860与步步高Vivo X1是最近很火的两款手机，性能强悍价格较低，整体关注度已力压索尼等品牌。

主要品牌热门机型分析

  
2012年11月手机市场三星手机关注排名

数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心

    11月三星热门手机榜单中，前三名依然由I9300、N7100 Note2与上代旗舰Note I9220搜构成，后续排名变化幅度也不大，整体来看三星榜单主要由几款高高端机型所构成，甚至不乏I9308等移动定制机型，此外入门级Android平台手机S5830又再度杀回榜单。

2012年11月手机市场HTC手机关注排名

数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心

    HTC方面变化较为明显，其中主要集中在榜单中段。纵观整个榜单，One X依然是最热门的HTC手机，而Sensation系列无论是XL还是XE系列都具有较好的人气，此外One系列的另外几款手机关注度也相当不错，特别是电信版的One SC与One XC关注度蹿升很快，可见在运营商优惠套餐的推动下，电信制式手机的关注度逐步上升中。但和上月相似，HTC的热门榜单产品处于新老结合期，不少机型都是去年发布的产品，除了性价比较好外在规格上已难以与竞争对手一较高下。

2012年11月手机市场索尼手机关注排名

数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心

    11月索尼热门手机榜单中，LT26ii继续领跑第一，凭借升级后的处理器所带来的高性价比，LT26ii力压LT29i等高端机型成为索尼阵营第一受欢迎手机。此外LT26系列的衍生机型LT26w关注度也相当不错，防护能力虽不及当年的摩托罗拉Defy，但性能却远高于后者。从整体榜单来说不难发现索尼基本已完成了从索尼爱立信到索尼移动的产品转换，仅剩一款索尼爱立信时代的末代机型LT18i依靠出众的外形与性价比久占TOP10。

关注度上升最快手机——魅族MX2

    魅族是少数从数码播放器行业成功转型的厂商之一，自2010年的M9与去年的MX手机后，本月末魅族又推出了最新一代的MX2手机。

    魅族MX依然搭载基于Aanroid 4.1深度定制的Flyme系统，但版本已提升至最新2.0版。CPU采用三星定制的MX5S处理器，这一款基于Exynos 4412改进而来的产品，因此性能不可谓不强悍。运行内存方面与许多近期上市的热门机型一般配置了2G超大内存，足以同时运作大量后台程序。内置ROM依然为16GB/32GB/64GB，但由于不可通过TF卡扩展，所以小容量版的实际可用空间有所不足。

    屏幕上魅族MX2采用4.4英寸TOL单玻璃一体化贴合技术面板，视觉比例16:10，默认分辨率1280x800，与三星5.3英寸手机Note一致，但由于屏幕更小因此显示精度实际更好，PPI更是达到347力压苹果视网膜屏。除了参数较好外，MX2的显示屏幕还采用CABC动态背光控制技术，按官方说法可根据屏幕内容自动调整亮度以达到节电目的。

    摄像方面MX2采用800万像素背照式镜头，支持全景拍照，并内置蓝玻璃滤光片，可使拍照质量有显著提升并支持1080P全高清摄像。此外根据魅族官方说法，MX2的相机程序不需1秒即可启动，在抓拍能力上较上代MX有显著提升，每秒9次高速连拍功能更是在同类产品中难逢敌手。

    魅族作为国产厂商来说，近年来并没有落入机海战术的俗套，相反一年一部的策略与苹果更加相似，但又与小米等同为高性价比手机品牌相比，魅族至少在销售上不太有小米所惯用的饥饿营销方式，可见其对产品的生产环节把控能力还是比较出色的，目前魅族MX2刚发布，关注度方面已急速蹿升，相信距冲入Top15榜单已指日可待。

关注度上升最快手机——步步高Vovo X1

    Android系统的普及使国产手机与进口品牌间产品的差距得以逐步缩小，尤其是在联想等品牌的努力下国产手机的关注度正进一步提升，并逐步威胁到传统进口品牌的市场。除了小米、魅族等厂商外，老牌多媒体设备制造商步步高也在11月下旬发布了新款旗舰Vivo X1。

    步步高Vivo X1基于Android 4.1系统，界面采用步步高自行改进的Fun-touch 3D界面。处理器方面采用MTK的 MT 6577双核心处理器，默认工作频率1.2G，内部整合PowerVR SGX531图形单元，运行内存1GB。尽管MT6577性能并不算特别强大，但这款基于A9架构的双核心处理器整体性能依然算很不错的水平。

    屏幕上Vivo X1采用基于OGS贴合技术的4.7英寸IPS面板，默认分辨率960x540。得益于OGS全贴合技术产物下的新面板，Vivo X1的机身厚度仅6.55毫米，在智能手机中属于超薄机型。

    与其他旗舰手机相比，步步高Vivo X1的配置并不算很突出，这是因为步步高本身将其定位于超轻薄只能娱乐平台的关系，Vivo X1内置Cirrus旗舰级Hi-Fi音频解决方案，内置cs4398+cs8422芯片的组合具有出众的音频之类，同时标配的拜亚动力MMX71ie耳机更是进一步提升了手机的音乐及娱乐表现能力。

    步步高Vivo X1的公开售价为2499元，PDC认为这一价格就配置而言性价比并不高，只是以音乐娱乐为卖点的步步高应当能在这一领域向有同一卖点的HTC Senstion相挑战。

关注度上升最快手机——索尼C6603 Yuga

    尽管最近索尼的日子不好过，但在手机行业索尼依然占有一席之地，尤其是吞并索尼爱立信后其一举一动更是深得用户所关注。

索尼LT28i

    索尼与很多日系品牌一样存在市场反应较慢的特征，尤其是在韩系及国产手机主推4.8甚至5英寸四核机型时，索尼移动屏幕最大的LT29i仅4.6英寸，并且在配置上最大仅采用基于高通S4台的MSM8260A处理器，与四核手机相比在配置上缺乏一定的竞争力。

索尼C6603 Yuga

    不过这一问题似乎将得以解决，索尼在近日透露了一款新机型。这款代号为C6603 Yuga的手机基于高通S4 PRO平台，采用APQ8064处理器与Adreno 320图形芯片，作为目前最强的Android平台A9架构处理器，APQ8064的搭载意味着C6603性能将超越I9300与Note2成为Android机皇之一。

    内存方面搭配2GB运行内存，较I9300等手机相比要多出一倍使用空间，与小米2及魅族MX2处于同一档次，而摄像头上则使用索尼惯用的1200万像素背照式摄像头，在成像效果和像素水准上有过人之处。

    在屏幕上C6603采用了5英寸1080P级面板，就参数来看应当与OPPO Find 5是用的是同一款产品，因此在显示精度方面相比720P屏幕有很大提高，但同样的1080P的分辨率在内会产生软件兼容性问题，一些知名软件可能会很快解决，但对于一些经典却不常更新的软件来说，兼容性是不得不摆上台面面对的现实问题。