那里家居：打造两厅家具第一品牌 ——让家居成为一种文化享受

    说起家具，一般企业都是按照生产的产品类型来定义自己的企业之路，比如软体企业、门窗企业;也有按照原材料来区分：比如实木企业、板式家具企业……近来，有一个新兴的细分领域正在兴起，那就是两厅家具。

　　说到两厅家具，对一些业内人士或者多数消费者来说，或许都还是第一次听说这个概念。两厅，即客厅、餐厅。两厅家具涵盖了沙发、茶几、餐桌、餐 椅、书柜、书桌等产品，传统的做法是按照材质来进行企业分类，那么沙发可能会被归类到软体企业，而茶几、餐桌、餐椅等会被归类到实木家具或者板式家具领 域。两厅家具作为一个新型的细分领域，有别于传统的材质分类，更确切地说，它是一个基于家居功能分区的新领域。论起两厅家具，不得不提到那里家居——一个 以“时尚两厅家具制造商”为目标的家居企业，正在朝着两厅家具第一品牌努力。

　　图为：那里家居北四环红星美凯龙店面

　　图为那里家居沙发店面实拍

　　那里家居：生于斯长于斯的家居品牌

　　那里家居隶属于北京市博远创华装饰有限公司，创立于2008年，是一个生于北京，长于北京的本土家居品牌。一些老企业的发展之路需要经过几十年 的经验积累才能实现企业的发展。而那里家居在短短的五年中实现了跨越式发展，在五年的发展中，那里家居迅速找到了自己的定位——两厅家具专业制造商，不断 采用高效灵活的经营机制，在发展战略、技术进步、市场开拓方面下功夫，提高企业竞争实力和品牌竞争力，实现了又好又快发展。目前，那里家居已经有卧房、客 厅、餐厅、儿童套房、家庭办公室等十几种系列的产品推向市场，现如今共有30多家经销店在全国各地如雨后春笋般开起来，品牌理念和产品风格都受到白领阶层 消费者极大的喜爱和推崇。

　　两厅家具是整体家居的发展趋势

　　现在的两厅家具包括了餐厅、客厅，同时包括了书房，也融合了一些装饰性的东西。所以说现在的两厅家具是以客厅和餐厅为主，以卧室和书房为辅来进 行整合，泛称为两厅家具。“两厅家具”这个概念其实并未流行很久。在行业前期还未整合的时候，沙发就是沙发、套房就是套房、床就是床，每一项产品都有专门 的一个店。消费者在购买家具时，不得不东奔西跑，随着两厅家具概念的形成和发展，给消费者带来了更便捷的家居购物体验，一站式购齐两厅家具，省心省力，在 风格上也达到了统一化。

　　在经营的过程中，行业经过不断整合出现不同的业态。以那里家居现在的产品体系来说，那里家居已经达到了整体家居的模式，几年来，那里家居通过不 断地改进产品设计，通过一系列的市场调查研究得出了自己的风格定位，其整体家居的模式也受到了消费者的认可，更重要的是进一步巩固和提升了那里家居“两厅 家具专业制造商”这一目标的知名度、美誉度和信誉度。

　　图为：那里家居北京绿色家博会现场以白领人群居多

　　为白领人群而设计 影响他们的消费习惯

　　那里家居以简约时尚、淡雅自然为追求，所生产出来的产品沉稳素雅而不失活泼，端庄大方而不失雅致，正好迎合了时下年轻消费群体的青睐，让消费者在居家生活中获得更多的乐趣和享受。

　　那里家居的定位主要是20岁到40岁的消费人群。他们在社会分工中构成了社会的中流砥柱，他们也正在成为消费市场的消费主力。这个年龄段的人群 正在面临着结婚买房的阶段，对新家具的需求比其他年龄阶段的人群高出许多，由此形成了这一股力量强大的消费大军。中国家具的消费由三部分构成：一个是新婚 购买家具，第二是新房购买家具，第三是二次置换家具。在今年绿色家博会和华夏家博会上，都见到了那里家居的身影，现场的消费者多以年轻的白领为主。

　　细分领域的专注、专业、专攻

　　那里家居选定两厅家具这个领域并不是偶然的。引用那里家居运营总监丁永的话说：“作为一个传统行业来说，那里家居就是做客厅软体类的东西，面对 现在如此竞争的市场，还有很多软体的品牌，他们都在你的前头了，你们还有什么样的优势和可取之处能够渗透这个市场?”通过对市场的调查研究和分析，企业目 标更加清晰，向着两厅家具这一片蓝海迈进，“作为那里人来说，我们很清楚，我们是在做整体家居。”尤其是近年来，完善的营销网络和优质服务成为那里家居的 新亮点。在这个细分领域来说，那里家居已经远远走在了前面。

　　家居文化是博大精深的，家居企业的发展也路漫漫其修远兮，所以说找对方向很重要，“术业有专攻”，那里家居在两厅家具领域可以说是开创性的，在 不到五年的时间里，那里家居实现了从无到有，从有到优的跨越。未来，那里家居将不断创新，不断提高经销商队伍、导购队伍、售后服务队伍素质，提升营销技巧 和服务水平，在终端上展示和维护良好的品牌形象，为两厅家具的发展开启了新篇章。