2013中国数字电视产业发展高峰论坛实录

    开场白：尊敬的各位嘉宾，大家上午好，首先欢迎各位来到"2013年第九届中国数字电视产业发展高峰论坛"现场，我们的论坛即将开始，请各位来宾就坐，同时提醒现场各位嘉宾请将手机调置静音状态，谢谢各位的配合。今天活动现场特设微博互动环节，欢迎大家参与，手机短信发送任意内容到9513188828，手机彩信发送#4K电视#+任意内容到1066888866 或登录http://weibo.cn/screen/107967 发微博，新浪微博用户关注@家电中国资讯网并分享话题内容即可参与发布会现场抽奖，神秘大奖等你来拿!

　　主持人：尊敬的各位领导、各位来宾、亲爱的媒体朋友们，大家上午好!感谢大家在百忙之中莅临"2013年第九届中国数字电视产业发展高峰论坛"现场，首先请允许我代表本届论坛主办方中国电子商会及中国电子技术标准化研究院，向今天到场的各位来宾致以最诚挚的问候和最热烈的欢迎。会前的一段视频为我们展现了各彩电企业风采，将我们带入今天的会议主题"4K智能感观体验升级、大屏彩电客厅回归"，全面反映了当前我国彩电市场主流产品特点，以及随着4K新型技术的出现、智能技术的逐步成熟为我们生活带来的变化。环顾四周可以发现论坛现场被各彩电企业最新、最高技术水平的产品包围，今天我们又一次迎来了彩电业的盛宴，借此机会大家可以对2013年上半年中国平板电视市场做出深度的分析并对下半年中国平板电视市场发展趋势进行探讨、交流，为行业发展献计献策，共促彩电业繁荣。

　　下面请允许我为大家介绍今天到场的领导、专家，他们分别是：

　　工信部经济运行监测协调局 副局长 高素梅女士

　　工信部电子信息司 处长 梁 峰先生

　　工信部经济运行监测协调局 处长 万晓东先生

　　工信部科技司 处长 马 民先生

　　中国电子技术标准化研究院 副院长 张建唐先生

　　中国电子视像行业协 副会长 林元芳先生

　　中国电子商会 副秘书长 刘曙光先生

　　中国电子质量管理协会 秘书长 杨智宝先生

　　工信部数字电视标准符合性检测中心 副主任 张 红先生

　　国家广播电视产品质量监督检验中心 副主任 刘志刚先生

　　消费电子产品信息化推进委员会 秘书长 李 剑先生

　　北京中怡康时代市场研究公司 副总经理 彭 煜先生

　　再次感谢各位领导、专家的到场支持!

　　今天我们还邀请到了TCL、创维、康佳、长虹、海信、联想、熊猫、冠捷、索尼、三星、LG、索尼、松下、夏普等彩电企业代表、面板制造企业LGD、京东方，以及苏宁电器、京东商城的代表，感谢各位企业嘉宾的到场支持!同时，还有我们上百家的主流平面、网络媒体、电视以及广播媒体新闻界的朋友们，也感谢你们的光临!

　　接下来我们要和在座的各位朋友一同正式进入我们今天的论坛流程，也让我们大家一起来开展今天热烈而深入的讨论，首先让我们一起用最热烈的掌声欢迎中国电子技术标准化研究院副院长张建唐先生上台致辞，掌声有请。

　　张建唐：尊敬的工信部高素梅局长，各位领导、专家、嘉宾大家上午好!

　　欢迎大家出席由中国电子技术标准化研究院、中国电子商会主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的"2013年(第九届)中国数字电视产业发展高峰论坛"。在此我首先代表主办方对各位今天在百忙之中抽出宝贵的时间来到论坛的现场表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

　　在各位领导和业界同仁的关心支持下，中国数字电视产业发展高峰论坛已经成功举办了八届。今天我们再一次邀请到各位包括彩电制造企业、面板制造企业以及各上下游产业链的朋友们共聚一堂，总结2013年上半年平板电视市场发展状况，展望2013年下半年电视产业发展大计。

　　近几年来，数字电视产业正以快速发展的态势对传统电视进行更新换代，智能化、新型显示技术，4K超高清技术的发展，引领着整个电视行业的发展。经过一两年的研发、销售，3D电视已经成为现在平板电视的标准配置。智能化应用也越来越广泛，越来越成熟。整个数字平板电视行业，正在全面快速发展。本次论坛的主题是"4K智能感观升级 大屏彩电客厅回归"，就像大家在现场所看到的一样，我们今天的现场共设有两个展区，一个是4K展区，一个是智能展区，这两大产品技术的升级以及功能的优化使我国彩电市场形成屏幕大型化、画面清晰真实化、操控运行便捷化等主流发展趋势，全新的感观体验重燃消费者对客厅娱乐的渴望，彩电作为客厅娱乐终端的核心角色正在逐步回归。

　　2013年已经过去了大半，相信在未来的发展过程中，彩电市场竞争将进一步增大，如何整合产业优势，实现共赢，应该是彩电企业和上下游企业共同关心的主题，希望2013年在各方的共同努力下，平板电视行业能够健康、有序、稳定的发展。

　　最后我代表主办方希望各方利用今天论坛的机会，共同探讨我国平板电视发展的方向，也希望大家抓住机遇，为打造平板电视新时代而继续努力，再一次感谢各位来宾，预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家!

　　主持人：感谢张院长精彩致辞，谢谢张院长。听完了张院长致辞，相信大家对下半年平板彩电业发展更是充满了信心和期待，跟张院长所说的一样我们大家看到了在2013年的上半年，中国平板电视市场的发展可谓亮点纷呈，为朋友们带来震撼的视觉享受，引起了很多消费者朋友的关注。对新兴的4K超高清电视产品，它的技术水平究竟如何，在我们的论坛前期工信部数字电子标准符合性监测中心，针对目前市场主流的4K电视产品进行了性能测试，下面就有请工信部数字电视标准符合行检测中心高级工程四孙齐锋先生为我们做4K超高清电视行业性能测试分析，有请。

　　孙齐锋：我这个报报告一个是超高清目前标准现状，另外一个就是前期超高清产品做数据分析。

　　首先标准现状开始，首先我们看国际标准，可能在座的同行对这个超高清电视相关标准情况比较了解，我这里面也是我们对目前标准的一些情况做了一些了解和分析。首先说这个国际标准，国际标准在国际上各个相关的行业组织，已经做了大量的研究工作，而且已经有一些超高清相关的标准发布实施。我们了解到目前在ITU和DVB做了一些超高清标准相关研究。去年有一个重要的标准大家知道ITUBT2020，12年的8月23日发布，这个里面给出了超高清的一个相关的格式的定义，这里面我摘抄了一下，大家可能最关注的这个超高清的分辨率传输的分辨率是3840×2100，还有7680×4320。还有一些相关的不一一的说了，还有一些相关的传输标准，还有DVB的标准发布实施了。

　　第二个是国内的标准这块，在国内关于超高清的标准目前还没有发布实施。但是很多相关的一些机构和组织也开展了相关的研究工作。首先咱们大家知道的我们自主知识产权的AVS2的标准，在今年的年底会发布实施。这个标准可能预计将支持超高清的制式。

　　在产品方面我们所说的产品的主要就是超高清电视机的这个标准方面，中国电子技术标准化研究院已经向工信部提交了两项超高清电视的立项的建议，我们也预计初步专家的审查通过的，我们预计年内有可能，如果这个能够立项我们标准可以开展相关的制定工作。

　　第三个方面是认证技术规范，每一个新的技术有相关的认证要推出，认证技术规范这块呢，北京赛西认证有限责任公司，我们了解已经在起草制订超高清认证相关的规范，预计不久的将来呢，也会向企业提供认证的服务。消费者也可以根据认证的情况，选购质量优异的超高清电视产品。

　　第二大块是测试数据分析，大家了解到了2013年以来，2012年外资品牌推出了超高清的电视产品，2013年以来基本上大量的型号产品上市了，就是基本上包括了国内的品牌，国内国外的各个品牌都在2013年陆陆续续的推出了自己的超高清的电视产品，应该说给消费者，给咱们电视机行业提供了一种全新的技术和消费者提供了全新的选择。我们从超高清的一些国际标准，从它的技术原理上分析，相对于这个高清而言，超高清的产品大家了解了，超高清的技术在清晰度、可视角、色域覆盖方面，原理上来说相对高清电视有大幅的提升，因为大家了解到了清晰度有1080，理论上可以达成2160。在可视角方面清晰度提高了，它可以实现更近距离的观看距离，这要求电视有更好的视角。

　　在超高清技术标准里面的规定，它的覆盖率相对于高清就是大幅度的提升有30%提升到了57%，这对电视机显示屏技术是挑战。声音效果也有规定，下面就说到了这个超高清，那么超高清电视的技术，虽然这个相对于高清电视的技术有很大的提升，但是我们目前的这个显示产品能不能将超高清的技术优势完全的展示出来，也是我们这次测试的目的所在。

　　那本次测试长虹、康佳、创维、三星、松下、索尼、LG7个品牌8台产品含有了市场上的主流产品，测试的时间比较紧张，送样比较晚，我们没有时间选择大量的性能进行测试，我们选择了几项目前超高清电视可能相对重要的几个指标，也比较少。但是可以反映出来目前超高清电视的一个主要的技术性能，测试指标就是刚才说了技术特点，测试指标清晰度，色域覆盖率、可视角、3D清晰度。

　　为什么要特别提出呢，因为可视角有几个方面，一个是亮度，第二个是色度，第三个是对比度，行业里面有不同的，通过这三个不同的性能指标来反映这个产品的可视角，这次没有来得及做这个色度和对比度，我们只做了亮度的可视角，基本上可以反映出产品的主要特性。

　　那么咱们看这个目前测试8台样品的情况，大家看这个图，测试数据基本上在91度-118度之间，应该说它的测试结果和目前高清的产品应该差异不大，可能在这个比如说有100度或者说110度以上的这些产品可能相对比较优秀的产品。但是我们看这个提升的幅度不是特别大。

　　第二个性能指标我们看这个色域覆盖率，简单来说这个色域覆盖率应该说可以反映出这个产品色彩还原的性能情况，色域覆盖率高理论上色彩还原性能好。我们这次测试的色域覆盖率的数据在31.7%-37.1%之间，我们看到其中7台样品的测试数据在34%以下，只有一台达到了37.1%，应该说这台37.1%的产品非常优秀，其它的产品应该是在一个主流的水平。

　　第三个可能是大家最关注的一个指标，就是超高清电视的清晰度，在我们的国家的标准里面对清晰度的一个测试呢，它实际上是对电视机产品的图象处理、显示等整个系统综合性能的考核。无论它在显示屏或者说图象处理一部分做不好反映到屏幕上的清晰度都会有一定的缺陷。这次测试呢，我们也是特意选择了超高清，因为本次测试的产品分辨率为3840×2160，我们选取图象测试卡的分辨率3840×2160，技术上和理论上分析，产品的一个最佳的显示轻视度理论上可以达到2160电视线。实际测试的过程中呢，8台产品中有2台的清晰度达不到2160电视线的，就是说这两台在产品设计上还是有一定需要提升的地方。

　　最后一个指标说3D清晰度，实际上大家可能觉得这个3D的清晰度跟超高清的电视关系不大，为什么选取了3D清晰度的指标，因为我们知道在高清产品中，可能有一些产品的技术特性，它的清晰度不是很理想，但是超高清的技术理论上可以完全的解决这个问题，可以使得这个清晰度，垂直清晰度可以大幅度的提升。我们实际的测试中发现，8台样品中，还是仍然有4台的样品它的清晰度达不到1086的电视线，做到了超高清的电视屏，在3D的方面没有做相关的一些调整，就是没有做一些调整，没有把这个3D，没有把超高清的这个优势完全的体现出来。

　　前面就是这些数据的情况，下面就是一个简单的介绍，这个大家过一下就可以了。最后一页大家可以看一下，这是我们可以开展的一些业务情况，下一页这是我们测试环境的一个照片，我的报告到这里了。

　　主持人：好的，感谢孙工为我们全面深入的分析了当前4K超高清电视的性能水平，为4K超高清电视市场快速成熟提供了保障。经历了半年的激烈竞争后，各彩电企业的表现如何?下面将进入论坛的第一个特别环节，我们将发布"2013年十佳平板电视"接下来我们用热烈的掌声有请中国质量协会杨智宝致颁奖词大家欢迎。

　　杨智宝：各位来宾，很荣幸为大家揭晓"2013年十佳平板电视"，此次评选由中国电子技术标准化研究院对产品基本性能指标进行检测，并通过新浪、家电中国资讯网开展网络评选活动以及专家、媒体评审团进行评价。 综合以上，最终评选出"2013年十佳平板电视"。具体产品系列，我们一起来看一段视频! 有请获奖企业代表上台领奖!同时有请 、 、 上台为获奖企业颁奖!有请中国电子商会刘曙光副秘书长、中国电子技术标准化研究院张建唐副院长上台为获奖企业颁奖。

　　主持人：今天现场有很多获奖企业的产品在我们的现场大家可以看到，环顾四周就是待会儿我们可以近距离的欣赏一下这些产品，在这里再次恭喜所有的获奖企业，有请颁奖嘉宾，还有杨秘书长一起和各位留影。

　　祝贺以上获奖企业，请各位嘉宾留步合影留念，让镜头留下这一激动人心的时刻。 再次祝贺以上获奖企业， "2013年十佳平板电视"已经揭晓，下面我们将进一步了解这些优秀企业，首先有请索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍先生为我们做主题发言，掌声有请。

　　陈巍：尊敬的工信部各位领导、尊敬的主办方各位同仁，大家上午好!我是来自索尼中国的陈巍很高兴机会参加这样的论坛，有机会跟大家介绍索尼的情况跟想法。

　　液晶电视从出现到现在显示技术始终在不断的发展变化，我们可以看到基本上大概每两年这样一个周期会有一个大的技术革新，从全高清到LED背光源再到3D，现在又有新的4K技术在不断的出现。那么过去几次的技术升级开始的时候，一般会有一些担心和顾虑，这些新的技术是否可以得到尽快的普及和被接受。比方说3D技术在2000年刚刚出来的时候，市场上的反映认为成本很高，有内容各方面也不够，实际上大家也知道了目前来讲两年的时间，3D电视已经占到了整体液晶电视销量的半壁江山，所以说现在的4K技术，差不多现在的情况跟当初3D的情况很类似，所以说现在大家的关注点还是集中在了价格和片源上，这类的问题我们相信会得到解决。

　　索尼认为4K代表着未来显示技术的未来，这个图表显示的是市场公司中怡康给出的今后几年4K整个市场的一个预测。那么从这个大屏幕显示的图表来看，这张图上我们对整个的未来几年的发展是非常期待和看好的，从市场运行来讲14年比13年增长有3倍多，并且在差不多短短两三年的时间来讲，整个的市场规模会达到数百万台这样的规模，这些想法和我们的想法是比较接近的。

　　那么我们再看一下一些最实际的数字，就是中怡康过去几个月50寸以上液晶电视的一个整个市场情况，你就可以发现4K电视在大尺寸这个市场范围之内，它的占比在迅速的上升。目前已经占据了大概4%左右的市场份额，那么这也证明了4K电视市场接受度越来越高，受众面越来越大。为了顺应4K这样一个发展的潮流，索尼在2012年推出了84寸，就是这边显示的4K的电视机，今年4月份的话我们又推出了65寸和55寸的4K电视，我们的目标就是希望给客户更多的一个产品选择，提供更完整的产品线，是我们的一个目标。那么4K技术作为最先一代的一个显示技术，最大的特点其实就是4K屏幕的高分辨率，那么为了充分发挥4K技术这一特点，索尼开发了技术和显示技术，那么前者最大的展现提升了分辨率，在4K面板上所能显示的高清晰度，而显示技术扩展了电视机的色域范围。

　　刚刚监测部门的专家已经显示出来了色域技术也是一个非常重要的一个指标，相信索尼通过这个显示技术在色域扩展会有非常明显的优势。这些细节上不同的角度我们希望可以全面提升电视机的画质给消费者更好的画质体验。说到了4K技术当然离不开4K的一个内容，欧洲的卫星通信运营商2013年初宣布欧洲推出第一个的全球的4K电视频道，标志着4K的普及速度是非常快的。那么面对这样最新的一个变革，那么索尼做了很多的一些积极的动作跟大家介绍一下。

　　比方说大家知道我们刚刚结束英国伦敦的网球比赛，实际上索尼在这个比赛当中已经采取了4K技术进行了测试拍摄，已进行4K影像技术的技术论证，世界杯在巴西举行，官方将采用索尼独家提供的4K传输信号，所以说4K的现场直拨在明年将成为先生。大家知道巴西拿冠军的那个联合会杯在巴西刚刚举行，比赛当中的话索尼进行了4K信号直播赛事的试运行，所以说这些都是希望今后在4K内容上能够提供更多的选择给广大的消费者。

　　那么这张图可能就是刚刚我说到的那个4K联合会索尼的转播系统图，索尼拥有世界上最先进的专业4K广播技术，完整提供了从拍摄、编辑到最后传输的完整解决方案，同时我们的4K专业技术和我们的4K电视机紧密结合，业提供了最接近拍摄现场的影象重播，提供了从镜头到客厅的4K完整解决方案。

　　除了4K广播电视产品之外，索尼拍摄了多部的4K清晰度的电影，并且拥有了影院级别和家用级别的4K投影机的产品，可以播放真正达到了4K清晰度的电影。而对普通的消费者来讲的话，我们业提供了4K的蓝光碟片，是将4K级别的电影用特殊的方式压制到2K清晰度的蓝光碟片，配合索尼4K电视专业的解码技术可以用最大程度的还原原先的4K信号，从而达到了接近4K清晰度的这样一种效果。

　　那么通过我的介绍，相信大家看出索尼拥有比较先进的4K技术，拥有最专业的4K设备和系列产品，并提供了完整的解决方案。索尼愿与大家一起共同为显示技术的发展尽力，谢谢大家。

　　主持人：好的，感谢索尼陈总的精彩发言，我们感受到了索尼不仅仅是以前画质方面表现卓越，如今带来了最新的4K技术也是非常的优秀和突出，相信索尼会为我们的消费者朋友带来更加高清，更加震撼的画质，带来消费者朋友更加亲睐的产品。

　　接下来我们有请北京TCL电子销售有限公司总经理郭晔先生为我们做主题发言，有请。

　　郭晔：尊敬的各位领导、各位业界同仁，媒体界的朋友们，大家上午好!非常高兴可以参加本届中国数字电视产业发展高峰论坛与在座各位专家和同仁一起就现阶段中国彩电业的现状，以及行业未来的发展走向进行交流和探讨。本次高峰论坛的主体为4K智能感官升级、大屏彩电客厅回归，这一主题很好的概括了当下以4K技术为代表的电视超清晰化和智能云技术为代表的智能化发展趋势，由于它们的飞速发展，让彩电和客厅娱乐中心的地位再次回归。这其中又以4K技术为代表的电视超清晰化发展引人注目，中外各大彩电品牌的努力下，4K电视呈现了欣欣向荣的发展态势。

　　当下通过在产品、行业和市场上的一系列的得力举措，TCL4K电视发展取得了阶段性可喜成效，为牢固产业领军地位奠定了基础。首先产品方面TCL构建了行业领先的产品力，今年上半年TCL整合业内的软硬件资源和技术，推出了云清V8500，云晰E5690两大系列的行业领先4K智能云电视产品，这两大系列产品均率先采用了四核处理器和业内最高端的4K处理芯片，搭载了最新的安卓4.2操作系统，由次真正实现了无衰减处理的高高清豁免。TCL采用了2K转4K的关联补偿技术，作为行业最成熟的2K转4K的跨视技术，将信号提升到了超高清的级别，图像真实度达到了90%以上，即使观看2K分辨率的视频可以享受4K。TCL在4K屏有领先优势。TCL推动标准建设也大力助推了行业的发展，5月中国电子商会国家广播电视产品质量监测检验中心携手TCL发布了4K超高清电视选购标准，这也是4K领域的首个统一标准，标准从屏、芯片到处理器等各个方面对4K电视进行了全方位的严格规范，不仅填补了4K电视领域的标准空白，同时也为消费者选购彩电，提供了权威依据。

　　与此同时，TCL4K智能云电视、云清V8500，云晰E5690率先通过了严格评测，授予最佳4K超高清电视超高，拥有行业的领先优势TCL的4K电视得到了行业的高度认可，已被中国电子商会，国家广播电视产品质量监测中心和中国电子摄像行业协会三大权威机构联合推荐。

　　最后在市场层面TCL4K电视上半年市场表现也十分亮眼，这些成绩的取得除了强大的产品竞争力，得益于TCL强大的产业链垂直整合，能带来的价格优势。通过上下游的强烈整合，TCL将4K电视价格拉到了行业主流产品的价位段，打造了行业最具性价比的产品。在近期TCL将55寸的4K电视E5690在行业内拉到了万元以下，降低了4K电视的消费门槛，让更多的消费者可以享受4K电视带来了超凡体验，带动了TCL4K电视销量的增长。

　　各位领导、各位嘉宾、4K电视产业发展已经十分迅猛，发展前景将更加喜人，中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.33%，就是销售规模达到了约一百万台，所以我们在这里希望各位业界同仁，紧紧把握此次中国成为全球4K电视领先市场的机遇，加强沟通与合作，同心协力做大做强4K电视产业，让更多的消费者能享受到4K电视带来的极致的体验，谢谢大家。

　　主持人：好的，感谢郭总，郭总的发言展现了TCL行业引领者的风范，无论是产业布局还是技术创新都得到了业界的认可，相信TCL在今后发展中能再创佳绩。

　　下面我们一起领略彩电业翘楚创维的风采，有请创维集团中国区域营销总部北京分公司总经理王有峰先生上台做主题发言，有请。

　　王有峰：尊敬的各位领导、各位来宾、非常荣幸代表创维向各位嘉宾介绍创维的情况，汇报的题目叫征程二十五再，创维再问道，今年是我们创维25周年也是一个新的起点，希望各位领导和各位来宾给创维更多的关注，能够让我们走的更远。

　　第一个想汇报一下我们刚刚公布的13财年的一个年报，截止到了13年3月31号为止，集团的业绩如下。营业额378.4亿港币，84.7%来自于中国大陆，毛利74.06亿，中期毛利33.01亿，增加了24.3，净利润的增长在行业处于领先的一个地位，汇报一下我们集团的情况。

　　那么今天我们是一个主体叫4K智能升级，那么我们围绕着智能升级呢，我们在今年创维推出了一个我们自发研究的具有革命性突破的系统叫天赐系统，天赐系统是既我们的手机和PAD独立的操作系统，主要是通过多任务运行、内容跨界的融合，包括了同步屏的功能，提升我们整个操作系统的升级。

　　多任务，那么操作不间断，现在我们就是一个多任务同时操作，就是可以不间断的操作了。

　　跨界看聚合搜索，开机快，过去开机慢，现在可以做冷开机15秒，盲操作，过去我们的按纽很多，现在有6个键可以解决我们所有的这种操作系统。现在我们很多的这种行业都在做一些系统的推出，那么我们认为呢，可以成为系统一定要具备四大标准，第一个一定要是独立开发，独立自主，一定要是具有兼容性，而且完全可以独立的运作。第二个要有兼容性，可以兼容多个平台，支持我们自由开发，同时可以刷机，要有完整性，云电视平台通过云聚合实现跨界融合，并依次实现持续性。

　　在我们4K时代呢，我们智能这种一定要延伸，这样可以同步的发展。

　　第三类对我们目前的后政策时代的操作，我们推出了新款之后，6月份市场惨淡。从目前来看云电视已经进入到了普及的时代，那么4K的产品市场渗透率在快速的提升，我们通过我们一些数据我们统计呢，我们在6月份，我们4K我们内部占比达到了5%，我们在整个行业4K的占有率达到了50%，我们在4K产品上创利优势比较明显。

　　我们目前产品从39寸到了84寸已经完全布局结束，我们相信随着我们整个行业包括了我们各个部门的共同推动呢，那么4K产品的这种市场渗透率会进一步的加速，那么刚才大家介绍了4K产品的两个障碍，一个是内容，一个是价格。那么内容我们可以做到从2K向4K这种升级和转化，价格从目前来看价格在快速的下滑。应该说目前4K新产品和我们的云电视产品价格差不多，我们相信随着市场的发展到国庆可以到1.1倍，这样我们价格的这种障碍呢，基本上可以消除了。按照我们公司的这种计划呢，我们预计在今年年度4K新产品的销售内部占比我们希望做到10%，那么创维今年国内市场千万台的销售来，10%是一百万台，4K电视的销售，所以说我们创维集团愿意和各个部门，各个行业共同努力，为4K极清的发展努力。

　　主持人：请王总留步，感谢王总的精彩发言，感谢创维为彩电业发展做出的巨大贡献，同时也希望创维在今后为我们提供更多高品质、高技术的产品。接下来有个小环节活跃一下气氛，请王总来帮我们抽取5位幸运嘉宾。我们会务组准备了一些礼品送给幸运嘉宾。目前参与我们互动的朋友，号码都已经显示在大屏幕上了，我说开始，您背对投影幕，您说停我们就停。准备好了的话我们就开始。号码转动的很快啊，谁会是第一批的幸运者呢?

　　第一位是吃是个动词，第二位赵某某在这儿呢，微博关于4K技术讨论的主持人，第三位华盛顿砍倒了樱桃树，第四位雅欣Giaria，第五位大河通信家电。

　　恭喜获奖的几位!同时也感谢王总，没有获奖的朋友也不用着急，后面还有一个抽奖环节。大家可以发送短信到我们的微博互动平台都有机会赢取奖品。我们回到论坛现场。

　　接下来我们将有请康佳集团股份有限公司市场部总经理许宏俊先生为我们做主题发言，掌声有请。

　　许宏俊：尊敬的各位领导、各位来宾，我们的业界同仁，还有媒体朋友们大家上午好!在此我谨代表康佳集团代表我们康佳电视，对第九届中国数字电视产业发展高峰论坛的召开，表示最热烈的祝贺，对主办方给大家提供这么一个沟通和分享的平台，表示最诚挚的感谢。

　　我今天的发言主体是六核超高清打造家庭的完美客厅，进入2013年彩电的市场竞争，那么显得有一点扑朔迷离，不断有新的竞争者的加入，尤其是我们的IT的同行，还有一种大战硝烟弥漫和各种颠覆性的口号此起彼伏，彩电进入了新一轮的战国时代。对目前彩电行业有什么特点，作为国内的品牌，我们康佳又是怎么看的呢，我这里给大家分享三点我个人的看法。

　　第一，就是产品的IT化和互联网化，我们叫康佳因核而变，彩电现在是一个全智能化的终端和电脑手机屏幕，已经开始了竞争和趋同及IT化和互联网化。

　　那么彩电产业开始IT化以IT产业的速度进行更新换代，彩电越来越成为各种新技术和新的应用的一个极大成者，成为科技的潮头浪尖，核心的芯片是一个竞争的热电。因为越是大尺寸，越是更多的应用，那么智能电视需要有更好的一个体验，那么就离不开更强大的核心的芯片，我们今年的口号就是UD视界、因核而变发布了我们成熟的六核芯片和安卓4.2最新操作系统的平台，3月份我们推出了六核超高清电视同步云电视系列，对核不断的升级支持我们最新系统的应用，在应用、操作、视听方面得到了提升。我们现在买手机问多少核的，相信未来的彩电或者说彩电的现在，已经进入了核竞争的时代。

　　第二，刚才讲了产品的IT化和互联网化，第二个就是彩电运用的IT化和互联网化，带来的就是电商的迅速崛起。现在80后，特别是85后的群体成为了彩电的销售主力，他们更追求个性化、习惯于碎片化、热衷于网购，现在线上的网购成为发展的热点，对我们企业内部的运营方式带来了极大的冲击和挑战。其中包括了电商网购，传统渠道的O2O，厂商网上的直销包括了新媒体营销层出不穷。作为彩电的著名品牌，我们康佳率先在网购和新媒体营销方面发起了一个冲锋。去年我们在业内应该是做的比较好一点，那么收入超过了8个亿，今年的目标我们冲击20个亿甚至更多，打造电商的第一品牌，应对渠道的变革，这是我讲的第二点就是运营方式的IT化和互联网化。

　　第三，市场消费的UD，就是4K化和大屏幕化。我们康佳应对这样的一个变化，我们是启动完美客厅战略，消费者选择的一个趋势和诉求更加明显，那就是电视看的一个核心价值正在回归，屏幕的大平板化，画面的超清晰化操控的便捷化，可以说彩电回到了一个更新的时代，可谓彩电是王者归来了，回到了主导家庭客厅娱乐生活的一个时代。大屏超高清已经成为了2013年客厅电视的一个主流，应对了我们今天的主题。

　　康佳作为彩电行业的其中一员，我们以UD技术为背景，在去年的时候在去年十一之前我们推出了84寸的超高清电视，我们构建了39寸到84寸全系列全规格的产品，我们认为从智能手机小屏现在进入到了大屏，从手机或者使apid私享到了分享，我们意识到了市场从这种潮流回到了客厅，回归了家庭创造了一个全新的大屏客厅的时代，所以说我们在连初开始发布了完美客厅的战略，推动产业的升级，强化消费者的体验，加快大屏多核智能超高清的普及和推广，这是我讲的第三点。

　　在过去的上半年6个月，在国家节能惠民政策的一个实施推动下，在超高清技术，包括了我们多核芯片的引领下，我们康佳也给大家汇报一下，那么过去的6个月销量增长100万台，收入增长21个亿，整体增长超过了50%。各位朋友、各位领导，2013年进入了下半年，刚才我们的同行也讲过，6月份在节能政策推出了之后，出现了一个断崖式的下跌，但是出现了一个新的技术，就是我们今天讲的更高端，跟大屏的产品在增长，市场的结构发生了变化。当前的彩电行业越来越有平静，中国的彩电行业站在了十字路口，面对IT化的变局，我们在各个同行一起努力下面，强化我们的核心的一个实力，就是芯片的实力和芯片开发应用实力，更新的技术，更好的产品为消费者打造一个更新的、全新的、客厅的彩电时代。

　　我讲话到这里，谢谢各位领导。

　　主持人：好的，感谢许总的精彩发言，我们也感谢康佳这样的企业一直以创新技术为我们开辟道路。我们都知道，三星彩电技术创新一直走在行业前列，产品已经推出便惊艳整个彩电业，下面就让我们用热烈的掌声有请三星彩电天津研发中心副总经理俞克辉先生为我们做主题发言，有请。

　　俞克辉：尊敬的各位领导、各位同行、媒体的朋友们，大家上午好!非常高清能参加本次高峰论坛与各位同行一起共同探讨电视产业的高清化趋势和智能化趋势，我今天分三个部分，首先谈一下电视的演化和趋势，第二部分谈UHDTV现状，最后一部分跟大家分享一下三星UHD电视的技术特点。

　　电视实际上是人类的一个梦想，如果在100多年以前的话，我们可能是认为远在千里之外的图象可以呈现在我们面前这是一种梦想，通过科学家的努力1908年整个英国和俄国提出了电子扫描的概念，从而奠定了近代电子技术的基础。然后1926年、1927年英国、美国进行了实验，无线影像传输获得了成功，1928年开始了电子商用化的开始。50年代、50年以后彩色电视的发展，美国进行了彩色电视的研究。日本的话通过彩色电视整个发展，对日本的彩电业来说是一个相对的转折点，随着彩电技术的发展以后，70年以后日本逐渐主导了整个电视产业的发展。随后随着数字技术的发展，随着整个显示器件技术的发展，目前整个世界在市场范围内韩国企业占了主导的地位，最近我们国内的企业也得到了长足的发展，在去年我们TCL挤进了世界第三位的前列，整个电视的发展过程中，其实有2个部分，一个就是广播技术的发展刚才说了，另外一个就是显示技术，显象管电视到液晶电视，这个技术的发展特别重要体现在了一个方面就是画质的改善，显象管电视可以概括为白炽灯的画质，液晶电视是荧光灯的一个画质，LED是自然界自然光的画质体现，因为这样技术的发展，未来在显示技术还会去在画质上提高做出更好的一个发展的趋势，像UHD高清技术。

　　那么电视为什么发展的变化那么快，这跟电视在整个家庭当中、产业当中的重要地位是密不可分的。整个电视是我们家庭的一个中心，在客厅的一个中心，整个对消费电子产业来说，电视产业在全球大概占1200亿-1300亿美元这样的程度，其它的消费电子冰箱、空调在300多亿这样的程度，一起DV在120亿左右的程度，所以说整个电子产业在整个产业当中，起到了一个举足轻重的地位。

　　体现在了电视是产业链的中心，电视是一个复杂的产品，无论从元器件的一个中心，然后随着智能化的发展，电视的内容也变的更加丰富，从以前单一的仅仅的一个产业链，现在任何一个平台的内容或者说一个分发渠道，或者说任何事情可以向直接在电视上进行体现，所以体现了整个价值链体现的一个中心。

　　那么整个价值链的中心为体现的话，我们的消费者需求又产生了怎样的变化。目前消费者的需求需要更大的尺寸，需要更多的内容，需要更加的体验，需要内容共享，正因为整个TV产业重要性和消费者需求的变化，使得从这些方面看出了我们今后电视技术的一个发展的方向。

　　电视技术从过去的单纯的一个从现在的大屏一个单层的内容，向一个今后的话一个极致的视觉体验，我们今天主题所讲的4K智能，整个需要我们一个感官的感受，所以需要给消费者提供极致的栩栩如生的一个画面的效果。

　　另外一个需要为消费者提供整个人际网络交互的一个平台，所以未来是这样的一个趋势，未来那么电视产业我们最关键的是什么呢，在我看来是两点，从硬件层面来讲的话是显示技术的发展，显示技术是超高清电视技术的发展和未来OLED技术的发展，为消费者提供极致的视频、视觉体验。

　　另外一个我们的需求需要内容多样化，所以说智能化将体现电视的今后一个价值的方向，需要给用户提供更多的内容，更加的体验，操控性、互动性，包括了共享性更好，这是需要从软件方面是智能化的一个趋势。

　　那么现在谈一谈UHDTV的一个趋势，首先看一看我们现在UHD目前的一些概况，我们超高清电视的话分辨率、物理分辨率是整个高清电视的4倍，但实际上人文的消费的感觉上可能这个画质有了特别大的改变。为什么需要整个超高清电视，如果同一屏幕的情况下，如果屏幕越大的话整个同样的分辨率情况下的话，实际上单位面积上的像素很少，整个大屏幕上可能图像会变得有一点模糊，所以从另一个指标需要用PPI衡量的话，把32寸高清的型号放那么大的尺寸，肯定效果不是最好的。所以说需要大屏幕尺寸，需要超高清技术，我们目前是4K，今后可能是8K。

　　刚才孙工对整个UHDTV的标准做了很多的阐述，我这里不仔细的说了。整个在视频规格上UHDTV已经做了规定，但是目前整个对电视来说还是要电视的传送、编码，整个需要这个方面的标准需要确立，目前这个标准没有确立，国际上都在研究这方面的内容。

　　4K的UHDTV，整个视频的数据量很大，象素是4K，使我们整个压缩方式和采样方式，如果做到高效率，才能使我们用网络系统传输出去。大概来说用UHDTV，如果目前的情况下是传输是不可以的，必须得用更高的压数的方式像国际上的方式。

　　其实我们国家也在做这方面的一些研究工作，AVS2.0计划要来进行超高清的这样一个编码的方式。这个表上是日本在去年的话，在整个奥运会期间做了一个试播，今年的话德国和法国、西班牙都计划做试播，韩国在去年底今年初也进行了试播，整个来说日本整个是推进的比较早，从1995年就开始做了UHDTV，前面提到了12年的5月进行了一个试播，然后伦敦奥运会，预计可能14年可能会大发展。

　　因为整个从技术标准、产业界的一个推动，整个广播和试播，从这个趋势来看未来即将带动超高清电视的发展，从产业的角度、电视产业的角度来看，目前台湾和我们中国大陆的企业都在进行39寸到110寸这样系列整个超高清屏幕的开发，这样的话会大大推动整个未来的超高清电视的发展。同时，也会带动整个价格的屏幕价格的下降，目前超高清电视从市场层面来看的话，一般的整个电视的价格是屏幕价格的2.5倍以上，一般的非超高清在2.0倍这样的程度，65寸大概在3倍多，但是随着未来整个的超高清屏幕，整个的越来越多，推进的力度越来越大，整个价格下降的会比现有的一般的屏幕下降速度更快。

　　那么从整个的这样的趋势来看，整个发展还是很快的，从4月份预测的话今年在94万台这样的程度，6月份IHS预测的话今年会达到230万台左右，前面是UHDTV现状和产业未来的趋势。

　　下面部分跟大家分享一下三星在超高清电视上所做的一些技术特点，整个超高清电视首要是画质和清晰度，画质的改善从这个方面去做努力。整个我们采用了一些画质引擎的改善处理电路，对超高清电视具有两个重要的特性必须要去满足。第一个如何处理普通的FHD全高清的信号，我们要有整个FHD高清信号，提升为超高清画质处理的引擎，必须做到通过我们有几个信号的通过信号的分析，整个对信号源的降噪分析，2K到4K的提升，画质的处理到最后整个细节的增强，这是对全高清FHD信号的处理，使它提升到极致的画质。另外一个更重要的就是，我们如何处理超高清的信号，目前超高清信号的话实际上可以说有三种处理的方式，一种最简单的处理方式，超高清信号进来了以后，当4K了一把信号变成全高清的信号，信号处理过程中不存在，不对超高清信号处理，它仅仅对已经降下来的FHD的信号进行处理，最后再提升回去，这样的显示效果是不好的。还有另一种的话是可以对超高清信号进行输入，直接进行FIS线路提升最终显示。最好的方法应该是全程的对UHD信号进行处理，这样对整个信号的处理过程中的画质可以进行控制，可以进行分析，可以进行调整。所以三星采取的就是整个对信号，UHD超高清信号输入进行全程的超高清信号处理。

　　那么我们整个大屏我们视听享受，一个视觉，一个听觉，那么我们今后大屏回归客厅，那么听的效果也是非常重要的。所以我们整个85寸我们采用了一个全新的设计，整个悬浮设计，整个音响的话内置了，分高中低音，使得整个可以在用户在家庭环境中，可以还原最好的一个视听的感觉效果。

　　整个的设计上，整个大屏在客厅里面，我们以何种形式跟我们的家居环境配套，这是一个需要考虑的。我们整个85寸，整个是一个典藏的设计，一个价值永久不变的，这是一个全新的设计，好像整个的电视在悬浮框里面，这样为今后大屏电视包括了甚至110寸以后的电视，在我们今后如何这样来设计，也是提出了一个方向。

　　整个的设计上，整个背板整个很干净的，我们采用了ONE CONNECT的方式，解决了整个家庭的环境。另外一个因为刚才提到了整个标准，标准的话作为超高清的话标准还没有完全的确定，用超高清的信号支持，HEVC今年可能下半年或者说明年会提出来，这样对未来的超高清的播放系统，整个的广播系统，我们如何能够适应，所以说需要整个如果说这个超高清电视可以升级的话，将带给用户很大的这个方便，使得已经拥有的电视就不再过时了，可以适应未来的新一个标准的发布。

　　刚才提到了超高清方面，整个未来的话一个智能化的趋势，我们今年整个产品智能化做了很大的改进，采用了用内容为中心的双智能系统，使得用户在选择内容上更加便利，操作使用过程中还有很多历史记录，可以很便捷的找到节目。

　　整个在操控上，整个语音和手势操控更加灵敏便捷，手势一定的角度，整个角度比较随意的手势可以很快的进行识别。

　　对一些语音也是为了提供我们电视是一个比较休闲的产品，不像电脑是一个前倾式的设备，希望大家在观看节目的过程中，是一个可以轻松的跟电视进行交互。整个电视因为需求上，消费的需求需要对整个内容的一个分享，那么我们可以如何从户外到室内，所有的内容的分享，户外的话可以通过无线网络把内容存在网盘里面，家里的任何地点可以看电视或者说外面拍的照片可以分享。那么电视与手持设备的互动，可以不仅仅是内容存在不同的设备的视频内容文件的共享，另外可以整个我们叫镜像功能，整个手机内容可以反映在电视屏幕上，玩手机的游戏或者说其它的视频，直接的镜像到电视上，可以把电视通过手机上安装，可能看的过程中要离开一会儿的话有其它的事情，可以拿着手机共享到手机上，这个同时可以两个不同的节目，一个是电视本身的节目，也可以在你的DVD连接设备上分享，就是说手机和电视可以两个不同的方面。

　　那么另一个整个智能操控，为用户提供如何最简捷的操控设备这是我们思考的问题，我们可能为了更快的进入选择，那么一些快捷键是必要的，但是如果特别多的快捷键，也是要在快捷键里面寻找也是困难的事情，我们设计了这样一个整个结合的，拥有触摸控制，有几个按键快捷键，包括了语音综合的一套解决方案，提供给消费者更加的互动操控的体验，整个摇控器看得见的话很少，那么有一些键怎么解决呢，比方说数字键其实我们的触摸屏可以手写写数字，直接的输入频道，也可以滑动，边上两个滚条的话相当于电脑鼠标可以调控，便于浏览网页的快速和有效。

　　另外一个还可以去在电视上呈现一个虚拟的摇控器，这里反映的键很少，可以按一个键呈现虚拟的摇控器，通过触摸屏快速的找到你所需要的键进行操控，这样的话方便了用户对整个电视使用的一个便利性。

　　三星我们讲对电视的话，我们一直想为消费者提供最佳的一个视听感觉，包括了操控体验，我们也将持续和产业界的各位同仁一道，持续做出我们的努力和尝试，为消费者提供更加的具有极致的奢华视听享受的一个电视产品，谢谢大家。

　　主持人：好的，感谢俞总的发言。相信三星会推出更多创新型产品，为我们打造更加有趣、丰富的客厅生活。

　　提到4K显示技术我们不得不提到我们的上游面板提供商，彩电业的发展不仅仅依靠平板电视企业的努力，更需要上下游产业的共同努力，今天我们很荣幸的邀请到了上游面板提供商代表--京东方，下面就让我们用热烈的掌声邀请北京京东方显示技术有限公司产品开发总监邵喜斌先生上台做主题发言。

　　邵喜斌：各位领导、各位嘉宾、中午好!非常高兴有机会参加这次数字电视产业高峰论坛，京东方作为一家主要的面板供应商参加和咱们TV厂商一起进行的一个论坛，觉得非常的荣幸。

　　在这里我代表京东方分享一下BOE在UHDTV方面的一些解决策略。

　　UD显示作为2013年TV市场最亮的一个热点，京东方在这个方面做了更多的产品和技术的准备工作。也希望有更多的机会和我们的TV厂商合作，能够让4KUD显示在TV市场可以得到迅速的扩大。

　　今天发言的包括了这样四个部分，一个是BOU责任和使命，在我们的PPT可以看到今年是BOE创立20年，BOE创立致力于显示器件的发展，BOE的愿景成为显示领域世界领先的企业。特别是近十年来BOE在平板显示领域，有了一个长足的发展。我们目前形成了以北京总部为中心，产业基地分布在成都、合肥、鄂尔多斯和北京多个地区的这样一些多条产业线，有相当规模的一个面板生产线。

　　那么目前正在建设的河北的8.5带线近期可以进入设备的搬入，明年年初会亮相，重庆的8.5带线也会有，预计2015年-2015年末，2016年初整个京东方会有3条8.5带线为TV企业提供面板。我们一直从显示行业的发展，其实也是看到了整个平板显示行业在国际的一个发展变化过程，那么到目前为止日本作为一个平板显示行业最早的发起人和领导者，目前在平板显示行业面板这块的份额已经降了很低。韩国和台湾地区成了目前面板的主要提供商，大概在10%左右的规模，我们预计到2015年末到2016年初的时候，大陆地区所可以提供的面板会占到总面板的40%-50%，目前的除了京东方在建设的8.5带线，TCL还有我们的三星、LG在中国建设8.5带线，整个产业转移的趋势明显。

　　平板显示产业一直在发展，我们也看到了它的价格一直在下降。作为一个行业来说价格下降，除了有利于扩大市场规模之外，对行业的发展是有相当不利的一点，就是企业的盈利下降。这是我们的董事长王东升提出的企业生存定律，要想维持一个企业，一个行业的正常发展，我们需要维持产品的行业盈利水平。那么为了维持盈利水平呢，有需要提升产品的性能。按照他的研究结果想保持价格不变，那么显示产品的性能每三年需要提升一倍以上，那么可以看到我们从HD、FHD到UD的发展，我们是可以满足这样一个发展的周期，王氏定律日本媒体在采访王东升先生之后给出了这样一个命名。

　　我们的理念是深度合作，协同开发，价值共创，使我们的TV产品在平板显示行业得到更大的发展。我们的合作对象包括了我们的大学和研究机构目前京东方投资2.5亿建设了一个工程技术，国家工程技术研发中心。那么通过以它为平台和国内的多个大学和研究所进行非常广泛的合作。这个研发中心为我们的京东方产业链提供了重要的技术，基本上成熟了之后转移到了我们新的产品当中。

　　那么作为我们产品开发的理念，我们也是京东方的董事长提出的5P战略，那么第一个就是如何提升产品的画质，如何降低它的功耗，如何实现整合把系统，把驱动的功能，系统的功能可以更多的和面板结合在一起这样的一个产品。第四个是我们认为这个消费电子除了实现它个别显示领域，除了实现它的显示功能和信息传输的功能之外，它更像时尚产品。苹果的产品我们看到了，它的价值提升在很大的程度上是迎合了时尚的需求。

　　怎样支持使这些性能得到提升，是产品的价值得到了提升，消费者更乐意接受高附加值的产品，我们的产品开发理念围绕这样五点进行开发的。在改变画质方面我们在其中一个重要的方面就是提升显示的轻视度，特别是4K和2K产品的开发，目前完成的产品开发有55寸、65寸、110寸。那么在这里面所选用的3D功能，UD产品和3D功能结合方面，我们3D功能的支持，三种3D功能，SG和PR我们还有一种裸眼3D显示。

　　我们的3D显示裸眼显示在前期的客户推广过程中，还是受到了很多客户的欢迎，预计在今年的下半年我们会批量生产，实现量的增长。

　　更下一步的产品我们也在规划搭配4K的产品，那么就是我们目前的UD产品的每一个屏幕在变成四倍，这样的开发工作在准备当中。除了实现高性能的画质的显示，还要降低功耗，保护环境。那么我们在降低功耗方面我们所使用的ADS技术和背光源的技术方面，我们都有比较大的一个贡献。

　　在功耗方面氧化物半导体对功耗方面做出了10%左右的一个贡献，ADS显示屏本身它的客户需求比较高，对我们以背光源作为显示和照明的器件来说，对功耗的降低也是效果比较明显的。在功能整合和系统整合方面，我们GOA，在一些TV产品和一些应用的方面进行整合。AMOLED投资鄂尔多斯，今年年初进行量产，这是下一代的大屏的显示技术一个很重要的竞争对象。引领时尚方面我们除了开发更大尺寸之外，那么我们在色域方面，还有展边框方面都进行了产品的准备。

　　做这些技术准备的前提基于对UHD市场和4K市场有一个非常好期待，目前各个咨询机构的数据2013年突破二百万台UHD的产品，但是到明年有望突破600万台以上，15年有可能突破一千万台，这个发展速度在TV整体增长速度有5%不到10%的规模下，UHD的发展速度非常喜人。啊

　　BOE作为重要的面板提供商，我们预期在UHD的面板方面我们会占据相当的市场份额。那么在13年我们的面板份额比较少，我们希望15年和16年另外八带线可以正常量产了以后，我们在全球市场份额希望可以占到30%左右的UHD提供。目前我们已经开发完成的产品55寸、65寸采用了氧化物半导体，这个显示效果比较好。那么氧化物半导体这样的面板我们在合肥的8.5带线投入量产，55寸在北京的8.5带线量产，目前形成了小批量的销售和我们国际上著名的TV厂商进行合作开拓市场。

　　这是65寸UHD产品的介绍，这是我们刚刚开发完成的55寸的UHD产品介绍，可以看到我们的开发顺序从大向小走的，基于什么样的判断在去年的时候我们对这个市场一个判断，UHD是应该高端产品这样一个定位，所以我们在做这个产品开发的时候，因为UHD的产品成本相当高的，可以接受这样的市场应该是高端的市场。所以我们在产品开发，第一为了保证技术的通用性，技术的覆盖率，我们首先在110寸进行了UHD产品的开发，接着在65寸完成了氧化物半导体技术的一个开发和验证，在55寸上进行了准备将来可以普及化的产品开发。

　　刚才多次讲到了BOE，一个重要的就是ADSDS，我们简称ADS技术，在视角上有非常优异的，在驱动的模式上也属于IPS的分类，它们之间有很多的区别。那么除了视角之外，在触摸方面ADS产品和IPS产品有类似的一个表现。

　　裸眼3D我们的实验方式，是在UD的面板上加上一个可以动态控制的方式，可以使左右眼看到不同的画面，实现3D的显示。目前的这个展示的3D裸眼3D显示可以实现九视角。BOE作为一家中国的面板提供商，我们在UHDTV解决方案方面提供更多的产品，更专业的解决方案。那么在我们的三大技术构成了我们UHD的产品，氧化物半导体，ADS，三种3D的显示方式。在产品的形态上在我们的功能和模式上，都可以进行合作。包括了我们在技术上的支持和服务，那么作为BOE在UHD领域的一个方面，为我们的客户提供系列的UHD产品和完美的UHDTV的解决方案，谢谢。

　　主持人：好的，感谢邵总的精彩发言，相信彩电产业在上游面板提供商及彩电制造商的共同努力下快速发展。

　　刚刚我们了解了各彩电业的现状及对未来发展壮大的坚定信息，那么2013年中国平板电视消费市场到底呈现怎么的发展态势?论坛前期中国电子商会消费电子产品调查办公室、北京中怡康时代市场研究有限公司共同对2013年中国平板电视市场进行了调研，形成《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》，下面让我们用热烈的掌声邀请北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜先生为我们做下介绍，有请。

　　彭煜：刚才京东方的邵总提了中午好，我不提上午好了。非常高兴和各位主管机构的领导、家电行业的同仁，以及媒体界的朋友，我们相聚在北京第九届中国数字电视产业发展的高峰论坛上面，见到了很多的新老朋友，在这儿我们一起畅谈中国电视产业发展的机会。我觉得刚才前面很多的专家提了到2013年是中国电视产业发展的一年，从整个的中怡康的研究和分析上来看的话，也认为2013年确实是存在着相当多的变数，尤其是在政策的引导和退出之后，给我们2013年中国彩电市场变数带来的更多的影响和机会。

　　那么今天的主题提到了4K和智能感官升级，我们和日报的记者谈话4K话题的时候，我个人表达一个观点，我认为4K智能实际上提出这个概念的时候是一个理性的回归。过去2年来我们随着智能手机的快速发展，我们在座的人包括了普通的消费者把眼光越来越多的局限于智能、人机互动的这样一个领域。而过去恰恰是忽略了我们电视产业的一个硬件的基础，就是说从过去我们的普通的CRT电视到标清到高清，到纯屏我们的LED，我们的4K，对于我们来说电视的一个根本的硬件支持是不可或缺的。

　　举一个最简单的例子，如果说我们在座的大家我们看见的电视，虽然说它的人机互动，它的产品的应用非常的广泛，也内容非常的多，但是看到的屏幕都是马赛克，我相信大家不会喜欢这样的。所以如何把我们的硬件和我们的软件进行有效的结合，这才是值得我们去关心和探讨，以及我们在座的各位厂家可以拿出来向我们更多的消费者进行组合应用和推广，去思考的一个话题。

　　上面是我的一些个人的感触，下面因为时间的问题，给大家就具体的讲一下2013年下半年平板电视消费市场的一些趋势，主要给大家带来的就是八个方面的一些主要结论，因为每一个方面的内容呢，都非常的多，我在这儿就没有办法再一一给大家说了，如果有时间或者说可能的话，我希望台下和新老朋友就每一个大家所关心的话题，我们再进行详细的讨论。

　　第一个结论就是我们看到了2013年上半年整个的中国彩电市场的销量是大幅度的攀升，并且同比增速达到了27%，这样的一个速度实际上大家可能对27%这个概念并不是有非常大的感觉。但是我只是想提一点，就是上半年的中国彩电市场的规模，不仅恢复了2012年曾经就是说下跌的一个趋势，填平了2012年上半年下跌的谷底，追平了2012-2008年那段历史的黄金期，就是说我们2013年的上半年的彩电，已经达到了历史最高水平，甚至说我们可以说走出了我们过去政策，包括了一些退出的阴影，我们可以看到2013年取得一个可喜的成绩。但是我们可以看到中怡康的预测，我们认为随着节能惠民工程的退出，中国彩电行业还是会面临着一些由政策带来的一些市场的扰动和波动，我们预计有可能下半年的市场降幅有可能会控制在20%-25%之间，所以说这也是提示大家包括了各类彩电制造厂商的关注，那么下半年下跌的趋势可能是不可避免的。但是如何在下跌的趋势当中，去找到我们各个企业的增长机会，其实这里面提一个题外话，就是我们知道了在2012年的时候，那么整个的家电产业大环境做的不好的时候，我们的TCL做了一个弯道超车，把握了市场大环境不好的机会，取得了一些成功，实现了一个大的跨越。

　　2013年的下半年给大家展示又是一个弯道，那么在这样的一个弯道当中，我们在座的企业，尤其每一个企业都是中国彩电乃至于在全球彩电当中，都是举足份量的重点企业，如何这样一个大的弯道当中实现超车的机会，这是看到第一点给大家带来的一个观点的判断。

　　第二点我们提到了是国家产业彩电在受节能惠民的刺激和帮助，销售的比重是有所提升的。一年前的话中国的内资企业的销售比重比过去一年是提升了大约3个百分点左右，那么我们也可以看出来政策的进一步的推动呢，确实是让广大的，包括了三四级市场的消费者，更加积极主动的愿意去购买彩电，更加愿意积极主动的购买二台电视，随着这样一种趋势来说的话，那么国产品牌在三四级市场的精耕细作，其实是为政策，为国产企业的市场开拓取得了好的效果。

　　结合我刚才所说到的这个政策是进一步推动了三四级市场消费特征，通过我们的数据也可以看出来，2013年中国彩电的市场三四级市场的比重的话还在进一步的扩大，其中尤其是四级市场的这个销售的占比正在持续的加大当中，所以说我们可以看到中国的市场销量的规模还是在三四级市场为主体，当然了我们认为可能掘金利润市场的保持方面一二级市场销售平均单价高一些，如何运用好三四级市场一个量，一个金额的产生规模抓住我们企业在销售量的冲击以及销售利润的保障上面，如何做好两手抓的一个机会，这是我们谈到的第三点的消费的趋势和一个特征。

　　第四点我们进一步的看到了中怡康做了消费者的调查，其中有52%的消费者对电视的高清晰度的要求是非常高的，远远高于一些普通的消费者的话，对3D和智能的一个认为必备的一个比率。所以我从前面的开局也提到了，我们的4K这样的一个概念，以及大尺寸的概念是理性的会规模较小无论如何提到了软件的一种运用和人机互动的状态当中，都不可能忽略电视机的本质，就是硬件化的完善丰富以及提升，通过中怡康的监测数据，我们可以看到目前彩电的这个主流的尺寸，就是说是我们平均尺寸是不到半年的时间，提升了0.6寸。那么现在2013年5月1号液晶电视的平均尺寸达到了42.6寸这样的一个速度，如果说按照现在的消费趋势来说的话，每半年增加0.6寸，一年后那我们电视机的平均尺寸到哪儿去。随着市寸进一步的加大，我们对这种高清晰、超高清这样画质的需求，我想它是进一步消费者会提出更加苛刻，或者说更加严格的需求，我们看到从企业的推广尺寸，从消费者的需求，正好做了一个非常好的吻合，这是第四个方面。

　　第五个方面的话我们提到了一个数学模型，这其中的话中怡康根据将近20年观察了中国彩电产业各种的技术新替关系，我们做了一个数学模型，我们得出一个测算当相同尺寸的产品在技术进行更替和升级的过程中，那么它的价格的倍数达到了1.3-1.5倍的时候，那么这块替代技术产品将处于放量期间，就是处于一个放量的增长启动期。随着这样的一个价格区间的保持，那么替代性的产品将会快速的进入市场，并且进入普及化的销售过程当中。通过中怡康的数据测算呢，我们可以看到2013年前5月很多尺寸的产品达到了这样的一个替代或者说放量性的增长一个尺寸的区间当中。其中65寸的UHD和FHD价格比，价格区间达到了1.3倍，这是完整的价格放量区间当中。55寸是1.5的比率，50和58寸达到了1.7寸的价格放量区间，50、55、58、65价格的比较度和产品的替代关系上来说，都已经接近或者说正处于价格的放量区间和替换关系。通过相关的这个数学关系以及价格放量区间的估算，以及中怡康对上游面板的沟通和了解的情况，中怡康研究分析我们得到的结论2013年中国的UHD的产品来说的话，前5月随着面板供应的情况市场规模不大有一万台左右，随着三四季度的上游面板的持续加大供应，价格的放量区间进行的落实，那么有望四季度实现UHD的产品在中国国内的市场规模实现50万台的销售，从而达到了全年将近是80-100万台的销售总容量，这是我们看到的从价格区间的一种变化趋势，带来的一个全年有可能达到的市场规模。

　　那么刚才我们提到了上游面板的支持的放量，才能支持我们的价格下降，以及通过价格的下降进一步的刺激消费者和带动消费者购买这些UHD的产品。那么我们可以看到通过这张表格第六个方面，我们可以看到各家面板厂正在紧锣密鼓的推进UHD的面板的量产，那么尤其是55寸具备了一个非常快速的上升期间，那么在这儿的话我就不再一一赘述了，我想在座的行家的话对这个面板的供应和一些研发的情况也是非常的清晰和熟悉的。

　　那么最后两个部分的话，给大家带来的是一个完善和补充的方面，虽然我们提到了4K一个高清晰，那么对智能来说的话现在这几年最热的一个话题，那么智能一直强调的是人机互动，更好的应用延展消费的体验，我相信这是未来的一个总的大的趋势，不管未来的电视具体叫不叫电视了，是不是叫视像的一个产品，我相信人与机器的互动与屏幕的互动永无止境，这将对我们来说除了更好的有视觉感官，包括了三维成象来说，智能的互动成为了消费者程度当中不可或缺的生活工具的延展。

　　同志联合中怡康和电子商会联合调查显示，我们可以看到对智能的消费者认为的必备，以及可选的比率呢，已经是高达了79%这样的一个比重，通过这个智能电视的一个消费者的高度认可和需要，所以我们也可以看到包括了联想、乐视小米之类的IT领域的一些企业，也纷纷认为自己更能够在IT的领域里面的消费技术的把握更容易打动消费者，所以说纷纷的进入了中国的电视产业市场，将会进行一个新的战国时代。

　　最后一点的话给大家带来的就是这个关于电商市场，那么电商市场的话实际上近两年之间，它的聚集效益是非常的明显和突出。虽然销售的比重来说的话我们可以看到，在店的销售比重，网上商城的销售比重是8.3%年增长率很大，保持了100%-200%左右的一个高速增长，同时随着现代聚光灯效益的影响，那么电商的这种在网上销售的速度，以及关注度，包括了随着人们生活节奏的进一步的加快，那么网上商城的销售趋势的话已经是不可避免的要成长起来了。据中怡康前段时间我们在重庆开了区域连锁的发展高峰论坛上面，中怡康曾经是做出了一个相关的研究预测，我们认为在近几年的发展过程当中，那么电商的销售比重将很快的就可以达到占家电市场规模的30%左右的空间，那么我们将拭目以待，再去进一步的观测中国家电消费市场他们渠道的进一步变革。

　　这就是以上给大家带来了八个，整个2013年下半年中国彩电消费趋势的一个报告，谢谢大家。

　　主持人：好的，感谢彭总为我们带来如此详细、深入的市场分析，为中外彩电企业发展提供了最具参考意义的数据。

　　下面我们将进入本次论坛的第二个特别环节，发布"2013年消费者喜爱平板电视品牌"，首先让我们用热烈的掌声邀请中国电子质量管理协会用户管理部部长樊天顺先生，为我们致颁奖词，掌声有请。

　　樊天顺：下面我要公布是"2013年消费者喜爱平板电视品牌"! 随着平板电视技术的发展，越来越多的新型技术、功能和应用融入我们的生活，各彩电企业也在积极创新、突破，在多元化的竞争模式中追逐个性化发展，推动着整个彩电业的发展。在本就复杂的智能电视市场形态基础上4K超高清电视技术的出现更是向彩电企业提出了挑战。本届论坛针对当下个品牌市场表现及产品技术水平等进行综合评价，最终评选出"2013年消费者喜爱平板电视品牌"，获奖的企业是：TCL、创维、海信、三星、夏普，有请以上企业代表上台领奖，这代表着行业及消费者对你们的肯定，同时有请中国电子视像行业副会长林元芳先生为企业颁奖。恭喜以上企业!

　　此外，本次论坛还针对智能电视技术、智能体验改观、4K产业链推进，超高清画质，客厅观影标准等方面做出突出贡献的企业，评选出特别鼓励奖。下面有请长虹、联想、LG电子、索尼、LG Display的企业代表上台领奖，同时有请工信部数字电视标准符合性监测中心张红副主任为企业颁奖!

　　主持人：恭喜以上获奖企业，有请各企业代表上台领奖，请各位留步合影。再次祝贺获奖企业。

　　请樊部长留步，恭喜所有的获奖企业。下面就让我们进入最后一轮微博抽奖环节，请樊部长帮我们抽取5位幸运嘉宾。目前参与我们互动的朋友，号码都已经显示在大屏幕上了，我说开始，您背对投影幕，您说停我们就停。

　　第一位186×××6951，第二位赛迪小编151×××5114，第三位手机用户138×××6654，第四位才华009手机号码186××××2913，今天最后一位最后的互动嘉宾了，手机用户158××××8010的朋友，好的，恭喜以上获奖嘉宾。

　　本次论坛就在获奖的喜悦气氛中接近尾声了，相聚的时光总是短暂的，感谢各位领导、专家以及各企业高层为我们带来的精彩发言， 相信此次盛会对彩电市场发展起到了积极推动作用，希望在大家的共同努力下4K超高清电视市场快速成熟，更多的新技术、新应用、新服务带给大的消费者朋友，论坛到此圆满结束，再次感谢各位嘉宾的到场支持!期待我们来年再聚首!