地坛文化庙会全球行·曼谷之旅鸣锣开幕

中国舞狮助阵开幕仪式，泰国枢密院大臣格森·瓦塔那猜和泰中文化促进委员会主席披尼·扎禄颂巴与舞狮互动。

地坛庙会曼谷之旅年味浓。

北京市东城区副区长王晨阳现场接受媒体采访。

泰中文化促进委员会主席披尼与北京东方信达资产经营总公司董事长彭湘、老字号企业吴裕泰董事长赵书新合影。

泰国枢密院大臣格森·瓦塔那猜先生，泰中文化促进委员会主席披尼·扎禄颂巴、北京市东城区人大常委会主任赵中原合影留念。

中国广场舞炫动曼谷世贸中心。

日前，在曼谷世贸中心，“欢乐春节 地坛文化庙会全球行·曼谷之旅”鸣锣开幕。

一排排大红灯笼装饰的宽阔广场上，人头攒动。吹糖人、做剪纸、画鼻烟壶、做面人……中国的非遗技艺引得泰国当地民众纷纷驻足观望。

北京地坛庙会首次走出国门，来到了曼谷。

品着百年吴裕泰的盖碗茶，赏着老北京民俗技艺，吃着中华老字号美食，曼谷民众不出国门也能感受到最原汁原味的中华传统文化。

“欢乐春节 地坛文化庙会全球行·曼谷之旅”是中国文化部“欢乐春节”系列活动之一。2015年恰逢中泰建交40周年暨泰国诗琳通公主60寿辰，春节前在泰国举办“欢乐春节 地坛文化庙会全球行·曼谷之旅”活动，意义非凡。

地地道道、原汁原味

民俗体验“走出去”

“太幸运了，在泰国还有机会看到这么精彩的中国文化表演。”在泰国一家企业工作的苏坤娜以前曾到中国留学，对中国文化很有兴趣，“我之前看到预告，今天等不及下班就和朋友赶过来了。一来就赶上京剧表演，原来在北京看过，印象深刻。这回，在家门口就能欣赏京剧，而且还能离演员这么近，可真是开心啊”。

“这是北京地坛庙会创办30年来首次走出国门。”北京市东城区副区长王晨阳介绍说，地坛文化庙会创办于1985年，是北京恢复最早、人气最旺的传统节日盛会。这次泰国之旅的主题是“地坛庙会在曼谷，携手祈福迎新年”，以此增进两国人民的友好交流，为东城区文创企业“走出去”搭建平台，打造“地坛文化庙会全球行”的文化品牌。

此次活动共带来了非物质文化遗产、老字号、民俗、文艺表演等四个板块内容。

非物质文化遗产板块中，有被称为北京工艺品四大名旦的景泰蓝、雕漆，有列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录的剪纸，有充满神秘异域风情的中国藏传佛教的重要流派青海热贡艺术。此外，还包括中国结、绢人、绢花、鼻烟壶、面人彭、团花剪纸、绒鸟绒花、葡萄常、扎燕风筝、花丝镶嵌、北京剧装厂等11个项目。

而在老字号板块中，有始于清朝康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂；有给党和国家领导人及外国政府首脑订做过帽子的盛锡福；有“历时三个世纪，品味始终如一”北京著名的中华老字号吴裕泰。

民俗板块是最引人注目的。出自皇室血统“燕京八绝”的京绣、花丝镶嵌，来自民间手工艺的吹糖、糖画、空竹、泥人等，还有独具民族风情和地方特色的云南拾翠文化、苏州核雕，边吃着精致的糖人，边观赏着民艺大师的现场展示。

此外，在传统文化表演板块。泰国民众欣赏到最具中国特色、最能展示中国优秀传统文化内涵的杂技和京剧。中国杂技团表演传统代表项目《柔术》和《荷韵蹬伞》、北京河北梆子剧团表演京剧《跳财神》、《中国梦》和川剧《变脸》等精彩剧目、中国歌舞歌剧院、北京舞蹈学院也为泰国观众呈现精彩纷呈的文艺演出。

东城旅游推介火爆

海外品牌授权有新意

较之文化活动，以“醉皇城 最北京——东城邀您过大年”为主题的东城旅游专场推介活动，火爆程度毫不逊色。

此次曼谷之行，北京市东城区为泰国民众准备了丰富多彩的旅游产品：故宫、天坛、雍和宫等2000张门票；国旅总社、北京知游国际旅行社为泰国民众专门设计的北京精华游线路；北京励骏酒店、北京新世界酒店、北京金茂万丽酒店，更有为泰国游客准备的豪华间住宿体验券。

东城区旅游委联手曼谷当地三家旅行社，面对面向泰国民众宣传介绍北京东城旅游线路，每天以抽奖的形式为曼谷民众带来意想不到的多项惊喜。

在推介会上，销量最大的当属景泰蓝展位，第一天试营业中，销售单价价值过万，第二天的交易额接近10万泰铢，连续两日蝉联销量冠军。

在展会现场，随处可见可爱喜庆的“灯笼宝宝”，它便是此次活动的吉祥物，深受曼谷当地小朋友的喜爱，礼品商店前每天都有众多购买灯笼宝宝和其他吉祥物衍生品的民众，有时甚至排起了长队。

“地坛文化庙会”的品牌运营离不开具有中华民族特色的品牌，通过“地坛文化庙会全球行”活动，这些老字号、非遗技艺走出了国门。但短短几天、十几天的商品展售，并无法让这些老字号企业、非遗产品走向世界。

此次，以灯笼宝宝的形象来代言推荐北京老品牌及非遗项目，用品牌和设计元素作为授权业务内容。专业公司通过开发销售地坛文化庙会周边产品，并重点结合时尚流行与商家合作开发“地坛文化庙会”品牌衍生商品。并做好授权体系规划，建立“地坛礼物”销售渠道。将原来的庙会市集式会展方式，转化成中华节庆文化创意会展模式，以品牌授权、文化经纪、经销代理、衍生开发、渠道建立、整合营销、品牌咨询、商品设计、加盟连锁、品牌投资扶持等为主要业务方向，将“地坛文化庙会”做成品牌授权与转化的标杆和典范，把扶持非物质文化遗产小微商家、建立品牌管理、商品开发及建立非遗投资基金平台做为长期的目标。

泰国领导的中国情

志愿者参与活动乐趣多

“一年之计在于春，农民开始春耕，这个季节对于中国人来说是幸福、希望的开始。”泰国副总理威沙努·戈岸说。

泰国的中国春节庆祝活动在曼谷拉开帷幕。中国文化部派出大型艺术团访泰，为泰国民众献上中国文化表演。此外，有着浓郁中国民俗风情的北京市东城区地坛文化庙会也首次来到曼谷。出席开幕系列活动的泰国副总理威沙努·戈岸动情讲起了自己与中国春节故事。

“记得在我小时候阅读中国有关的书籍时曾看到过，每年开春的时候，中国的老百姓都会为迎接春节这个著名节日而举国同欢。当时不明白这是为什么，因为在泰国并不像中国一样有春夏秋冬四个季节，而中国人这种举国欢庆的习俗给泰国带来了很多变化，比如很多商店都关门，一关就是10天，小时候的我想买零食都没的买。所以春节到来前10天，我的父母就开始在家囤积生活用品与食物。”

与泰国副总理不同，泰国当地志愿者亲身感受中国文化还是第一次。

oile是一名大四女生，通过曼谷中国文化中心来到了志愿者团队。显然，oile做过充足功课，主动选择做都一处志愿者，“边翻译边试吃很不错”。oile中文很流利，在100多人的志愿者团队中出类拔萃，她参加本次活动的最大愿望就是想为家人制作中国味道的烧麦，“但是太难了，不过还好，还有一周时间可以学”。

与oile一起做志愿者的还有title，一位22岁的曼谷当地大学生志愿者，“这是中国最棒的剪纸大师徐阳，不久前刚刚为泰国前副总理披尼现场制作了剪纸头像”。他熟练地向观光的人群介绍北京剪纸。咨询的游客很多，title一直保持旺盛的工作热情。“我非常喜欢中国传统文化，这次活动对我来说是一个难得的机会，我现在已经差不多能分清这些剪纸作品了。”略有小成，title显得很兴奋，他的榜样是张华强，本次活动的首席翻译师。

张华强曼谷本地人，广西大学中文系研究生，每天都会通过新浪、网易关注中国的最新消息，写得一手漂亮的汉字。“不仅仅是年轻人，泰国人学习中文的热情都很高，如果精通中文，收入就会高出很多”，据了解，title月收入超过了2万人民币。张华强很喜欢中国的小米，多次托人抢购小米note。

“这个庙会很有趣，如果明年再来到曼谷”，title表示，毕业前还会做志愿者。

文/铁岚 李伯祥 王文韦

政府搭台国企唱戏

本次曼谷之旅由中华人民共和国文化部、泰国文化部、泰国国家旅游局、中国驻泰国大使馆指导，北京市东城区人民政府支持，北京东方信达资产经营总公司、曼谷中国文化中心、曼谷central world和泰中文化促进委员会联合主办，北京东方妙汇国际文化传播有限公司承办。

“我们将‘传统庙会市集’升级为‘中国民间民俗民族文化对外交流的平台’，推动老字号企业、非物质文化遗产传承人走出去，实现文化和产业融合发展，社会效益和经济效益兼顾。”活动承办方之一的东方信达公司董事长彭湘说。

其实，地坛庙会走出北京已不是第一次。2014年地坛文化庙会便在台北花博公园争艳馆亮相。10天的庙会吸引了35万人次浏览驻足，现场销售额达120余万元人民币。活动在海峡两岸受到了广泛关注，CCTV4、北京电视台除进行新闻播报之外，还专门做了专题报道，台湾东森电视台也特别制作了有关两岸饮食文化差异的跟踪报道。

将地坛文化庙会推向世界的主要承办者之一的北京东方信达资产经营总公司，是北京市东城区综合性国有资产经营公司，成立于2002年，下辖全资、控股及参股企业23家。旗下全资子公司东方妙汇国际文化传播有限公司便是这次地坛庙会泰国之旅的具体承办方。

彭湘说：“这次出团人数非常多，超过200人，要考虑的事情也非常多，包括人员出入关、资金出入关、物流配送、现场安全等等，特别是食品卫生和安全工作。要确保这么多人员、这么多展商在活动的前中后各环节不出现任何问题，运营压力也非常大。因此，我们快速组建了运营团队，来承接这个项目。”

“政府搭台，企业唱戏”已经成为“中国文化走出去”的重要模式。“作为国有企业，我们有义务参与到这项工作中来。”彭湘说。