格兰仕微波炉五一零售同比增长35% 成熟家电品类何以迎来爆发？

五一小长假，全国各地名胜景点人气爆棚，微波炉第一品牌格兰仕也在全国各地卖场也顾客云集。据不完全统计，格兰仕微波炉5月1日全国线下零售量同比增长35%，蒸烤炉、微蒸烤一体机、嵌入式等高端复合型产品同比大增377%。

众所周知，历经近三十年的发展后，微波炉已经成为了中国厨房中普及率最高的电器之一。按传统认知，拥有较高存量的产品市场很难掀起波澜。

据中怡康数据显示，近3年来中国微波炉市场表现平稳，虽然厨房的使用场景发生了一些变化，电烤箱、电蒸箱等新品类相继进入市场，但微波炉消费需求仍然稳中有升。2018年，中国厨卫行业销售规模遭遇十年来首次下滑，作为行业主要品牌之一的格兰仕微波炉却逆势增长22%，并带动了微波炉市场实现了微幅增长。

在市场普遍悲观的情绪中，格兰仕微波炉的表现不可谓不亮眼，而熟悉格兰仕的业内人士知道，格兰仕这一波的逆势而上并非偶然。

上世纪90年代初，格兰仕以微波炉为切入点进军家电业，凭借着不间断的技术创新和知识普及，短短几年内成为了世界排名前列的微波炉制造商，在不断强化“微波炉就是格兰仕”认同的同时，也让微波炉成为现代中国家庭的必需品，以及美好生活的标配。

然而作为微波炉市场最主要的生产商之一，格兰仕并没有固步自封，不但没有停下技术革新的步伐，而且不断加大技术研发和自动化生产的升级，引领微波炉向节能化、智能化、艺术化、一体化等方向创新升级。

从方型到圆型，从微波技术到光波技术，从微波变频到光波变频再到双模变频技术，从蒸汽微波炉到微蒸烤一体机，从侧开门式、下拉门式到上开门平台式，格兰仕的不懈努力，让中国微波炉产业一直站在全球行业前列。

格兰仕作为行业的实力担当，也获得了市场和消费者的高度认可。2019年中国品牌力指数于今年4月15日发布，其中格兰仕以605.8的得分再次位居微波炉品类榜首，同时也是C-BPI指数发布九年来持续蝉联行业第一名的品牌，是中国品牌中难得的“黄金品牌”。

近年来，微波炉在经历了20多年的高速普及后，迎来了更新换代的高峰期。格兰仕瞄准国内消费升级不断加强的趋势，不断发力中高端微波炉产品的研发和消费普及，这也成为了微波炉市场持续走向的核心驱动。今年3月份以来，格兰仕“国民家电品质节”通过补贴、让利等形式推进以旧换新活动，在全国掀启新一轮的更新消费高潮。

格兰仕高端微波炉五一同比大增377%，也是微波炉消费升级的生动写照。