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奥维数据:华帝烟机单店销售大涨110.3%!

.2021-04-25 .作者:企业动态 .编辑:张北辰
导语:今年一季度,华帝油烟机单店产出同比大涨110.3%。

近日,国内厨电三甲之一的华帝在新鲜出炉的一季度业绩预告显示:预计2021年Q1实现归母净利润7000-8500万元,同比增长51.04%-83.40%,引发业界关注。

与国内整个家电行业和已进入成熟饱和期的黑白电器相比,一直以来厨电市场增长可谓蒸蒸日上,称得上“利润高地”。

据奥维云网AVC数据显示,今年一季度,华帝油烟机单店产出同比大涨110.3%.,其他品类的渗透率、套系产品市占率也有明显提升,牢牢占据行业三强席位。

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时尚出圈,抢占新生代消费市场

要问华帝为何能在一季度喜迎开门红,皆因其保持着坚定而高瞻远瞩的态度,不断夯实自身基础,在品牌、产品、渠道等多方面进行改革创新。

随着90后、00后年轻人在消费市场已扛起半壁江山,在面对行业整体业绩下滑的情况下,要想占据新生代消费渠道市场比率,与新生代建立有效沟通,且建立起个性化、差异化、时尚化的品牌定位至关重要。只有穷则变,变才能通,打破传统旧格局,逆势上位。

面对新生代消费群体,华帝首席品牌官卢楚麒提出“精准、创意、流量”三大关键,“要到新生代注意力高地,用有趣的内容吸引他们的目光。”

近年来,华帝多次品牌动作都成功出圈:2018年世界杯冠军营销,2019年邀请时尚先锋吴亦凡为代言人;今年春节后,与快手、“年轻人生活观第一平台”小红书达成深度合作……华帝对年轻人的洞察,可谓精准又深刻。

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“全系”上位,服务“下沉”又升级

伴随消费需求升级,新生代消费者的消费特点越来越倾向于省时省力省心,而一体化、套系化设计可以说是必然趋势。

2019年,华帝正式提出了“套系概念”,随后推出VCOO智慧管理系统;2020年,华帝又首次对外发布“全系专业,时尚不凡”全新品牌口号,联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”,首次提出全系概念,推出敦煌套系产品,不仅以时尚的方式将国风文化带到大众面前,更为消费者提供厨电全生态解决方案。

从据奥维云网AVC线下监测显示的数据来看,一季度华帝线下门店套系销售占比大幅提升,四件套渗透率超20%,套系厨电或成为其未来业绩的强大增长引擎。

同时,华帝为了加速在三四线渠道的渗透,更是为了体现对下沉市场的开拓始终走在行业前端。4月14日,携手国民神车五菱,在900辆服务车在役的基础上,增投1000辆华帝服务车在长沙交付。

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为整个服务体系全面升级,除了硬件升级外,华帝计划今年进一步扩大服务团队:售后工程师从现有的5000多人,增加到20000人,县级以下市场由现有的1000人增加到10000人,目标是“县城全覆盖,重点区域乡镇覆盖”。

据华帝副总裁王操介绍,华帝秉持的渠道下沉策略是“全链路多点突破”,在渠道下沉、产品升级、品牌与用户沟通方面,都取得了瞩目的成绩。

在当前厨电业白热化的竞争环境下,华帝始终“让服务沉下去”,在低迷的市场中逆流而上,实现差异化经营,预计在未来,华帝在三四线渠道上会创造出更辉煌的业绩。

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