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营收净利润双增长,华帝一季度业绩有三大亮点

.2021-05-08 .作者:企业动态 .编辑:李乐
导语:以实际行动给家电同行交出了一份满意的答卷

4月28日,华帝股份发布一季度业绩公告称,2021年第一季度营收约10.52亿元,同比增长52.17%;净利润约7738万元,同比增长66.97%;基本每股收益0.0890元,同比增长66.98%。以实际行动给家电同行交出了一份满意的答卷。

营收净利润双增长,华帝一季度业绩有三大亮点

第一季报发布后,大大激发了市场和投资者的信心,西部证券、安信证券等多家投资机构均给出了“买入”评级。

对华帝保持业绩增长的“秘诀”,国信证券在研报中指出,2020年开始,华帝对产品和渠道进行结构化升级,目前已有成效,随着高端新品的推出,后续改革红利有望逐步释放。

盘点业绩稳健增的背后,不难发现,华帝在品牌年轻化、产品套系化、渠道扁平化已经发起了强势冲击,提前引爆2021年中国厨电市场的三大发展亮点。

顺应市场年轻化趋势,发掘品牌年轻化新玩法

对于中国厨电消费市场来说,“得青年者得天下”正在成为人们津津乐道的话题。

“追求个性”“科技范儿越足越好”……对于厨电品牌这件事,青年显然有着自己的“小算盘”。对于绝大多数还处在事业上升阶段的年轻消费者来说,拥有一套属于自己的厨电产品不仅意味对美好生活的向往,还可能为自己带来了更多的“有品”认同。

随着国内消费结构的不断变化,80后、90后为代表的年轻群体,已逐渐成为消费的主力军。如何贴近年轻人,让年轻消费者倾心,实现品牌的年轻化转变,成为众多企业发展的重要战略课题。

显然华帝深刻意识到这点,通过与流量明星、新生代聚集的社交平台等达成合作,努力让自己年轻起来,深层次触达新生代消费群体,与其建立有效沟通。

从年初至今,华帝相继携手“预装快手App”快手、“生活观第一平台”小红书、“家居界的大众点评”一兜糖达成了战略合作,从视频、图文、体验等多种方式,与新生代进行亲密互动,传递品牌的专业化与年轻化,稳稳扎根新生代消费圈层。

例如,从厨电头部品牌华帝与短视频巨头快手携手合作,这双向选择的背后释放出行业信号——厨电行业需向“新”。

营收净利润双增长,华帝一季度业绩有三大亮点

而华帝重磅推出的嵌入视频内容功能的全新产品——预装快手App,通过视频技术,用户可以边做饭边看视频,可以更直观地浏览菜谱和制作菜品,时刻感受到烹饪乐趣,爱上烹饪。这种在未来产品中嵌入快手APP的新品,不仅可以让用户充分地感受到快手丰富的美食烹饪视频内容,增加了品牌与用户的触点,同时也是顺应市场年轻化趋势,从产品本身和年轻消费者的真实需求出发,解决消费者使用痛点,可以有效加持华帝品牌年轻化形象。

其实,早在2020年,华帝与快手已成功合作了两大项目,无论是品牌曝光量,还是粉丝沉淀,都有了质的提升。这一次与快手的进一步深度合作,再次给华帝注入了年轻化的活力。这是华帝在产品和营销上的用心之处——努力和年轻人保持更近的距离,成为年轻一代首选的厨电品牌。这并不是一次简单地“示好”,而是真正把年轻人当作自己永久研究的课题和目标用户。

随着消费环境的改变,“我与年轻人的人生连在一起 ”几乎成为每一个厨电品牌必须认真思考的课题,不少厨电品牌正大踏步地开启年轻化战略。而作为中国厨电头部品牌的华帝早已形成独有的品牌形象:说到华帝,自然联想到时尚的科技,或者说科技的时尚。

套系化一枝独秀 始终引领厨电新趋势

场景化套系厨电市场的持续增长,无疑成为华帝产品革新最大亮点。

从据奥维云网AVC线下监测显示的数据来看,一季度华帝线下门店套系销售占比大幅提升,四件套渗透率超20%,套系厨电或成为其未来业绩强大增长引擎。

奥维云网预计,2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%。可以预见的是,未来会有越来越多的企业深耕套系化家电。

也可以说,从单品卓越到全系专业,作为中国厨电产业套系市场的开创者和引领者的华帝,始终引领厨电新趋势。这也是其烟机、灶具、热水器等产品为什么一直大受消费者好评的原因。

据奥维云网AVC数据显示,2021年第一季度,厨电两大支柱产品油烟机和燃气灶中,华帝油烟机重回三甲。其中洗碗机全线份额提升,其他品类的渗透率市占率也有明显提升。

2019年,华帝率先推出了业内首个智慧厨房全场景操作系统——VCOO华帝智慧家智能管理系统。2020年,华帝提出“全系”概念,推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品,目标是为消费者提供厨电全生态解决方案。

在AWE2021展会上,华帝以时尚元素为主要基调,配合新中式国潮、元气乐活、未来简约三种不同风格的厨房场景,为观众呈现设计新颖、多点智能联动的全系时尚厨电产品,大获行业内外的一致好评,引领套系产品发展新革命。

现在,我们已经能够看到华帝品牌发展的走向,从曾经的高端智能单品,向全系时尚厨电进行升级。从单到全,从单品到套系,这不是一次“全家桶”式营销,而反映出华帝对未来厨房发展趋势的一个清晰的预判。

在产品设计上,华帝将历史长河的璀璨星辉与现代厨房智慧融合,推出了莫高窟联名款套系产品中,将烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电特性与敦煌标志性风物结合,风、沙、水、烟等元素,既能对应不同单品,汇聚一起,如同一幅烟火相融的盛世画卷。让大众清晰感知到这是“套系化”产品对于厨电固有认知的一次革新。

营收净利润双增长,华帝一季度业绩有三大亮点

在元气套系产品中, 华帝聚拢吸烟机、智能烹饪灶、智能蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴热水器五件产品,以银黑配色为主,搭配橙色的指示灯光,整体看起来时尚、独特,也充满了活力气息。更有五位一体智能互联赋能烹饪生活,让烹饪成为一种艺术和享受。

比如聚拢吸烟机采用创新翻转油网,四面拢吸风力强劲,使油烟无处遁形;智能烹饪灶可以根据锅内温度与食材状态,自动控制火力大小,小白也能烹得一手好菜;智能蒸烤一体机拥有3档温度和3档温域双精控,保留食材营养水分和鲜美口感;干态抑菌洗碗机集洗、消、存于一体,72℃高温煮洗+UVC深紫外防护+活氧净味抑菌,能长效抑菌,保持餐具洁净;瀑布浴热水器拥有极速零冷水、增压瀑布浴、直流变频系统等特点,给予舒适的淋浴享受。

营收净利润双增长,华帝一季度业绩有三大亮点

从莫高窟联名款套系产品到元气套系产品的成果发布,引人瞩目,绽放了比以往更耀眼的光彩。华帝在套系产品的独特见解,对于中国家庭的消费者来说,厨电产品发展的王道不是华丽的技术概念,更不是诱人的指标,而是能给用户带来带来具有差异化的优质产品体验,同时也引领着行业向套系产品发展的新变革。

下沉市场 打通服务“最后一公里”

随着城市化不断推进以及消费者购买力不断提升,三四级市场如今成为厨电产业争相投入的“消费蓝海”。实际上华帝自2012年就精耕细作深挖三四级市场,并取得优异的成绩。

2012年,华帝收购百得,后者主打中端及海外市场。在三四市场拥有先发优势的百得,每年在国内的销售额大概在5亿元左右。2016-2018年,华帝把握城镇化进程,持续推进渠道下沉,在此期间新建标准专卖店 557 家、乡镇网点 110 家。

截至 2019 年末,华帝通过进驻京东、苏宁新零售门店,共拥有新零售渠道门店 9160家,有效触达了低线消费人群,进一步提升了华帝的市占率。

不难看出,在现下空手白刃、拳拳到肉的较量中,华帝整体渠道更为下沉,在中低维市场渗透率更高,核心渠道也更完备。这一独有的优势也有助于华帝在下沉中打破原有区域格局,扩大竞争优势。

面对房地产红利消失及后疫情时代,厨电行业如何把握消费升级机遇,开启新一轮增长?

4月14日,华帝携手五菱,共同操办了一场1000台服务车的交付仪式给出了答案。根据华帝服务团队提出的要求,五菱对服务车内部进行了改造优化,配备了工具仓、配件仓,同时预留出备用机空间,有效避免了反复上门、零件更换慢、维修时间长等问题,效率和体验都能获得大幅优化,真正做到“一次上门,一次完工”。

营收净利润双增长,华帝一季度业绩有三大亮点

据了解,目前华帝在市场上已经拥有服务车辆900余台,今年实现翻番后,目标直指“县城全覆盖,重点区域乡镇覆盖”。同时,为了匹配服务硬件的全面升级,华帝也计划在今年内,将6000人的售后服务团队扩充至20000人,这其中,县级以下市场的售后服务人员将从1000人扩充至10000人。

对于华帝的服务升级举措,有观察人士指出,华帝先是在产品侧华丽转型,先后推出套系化智能厨电、VCOO智能平台、敦煌系列新品,如今又在服务端优化升级,不断强化软实力,这对华帝后续经营增长修复大有裨益。

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