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方太亮相2021中国品牌日 彰显幸福烹饪的品牌气质

.2021-05-11 .作者:企业动态 .编辑:张北辰
导语:方太亮相2021中国品牌日,彰显创新科技与幸福烹饪的品牌气质。

品牌,是经济发展的一面镜子。2014年,习总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在当年的《政府工作报告》中也多次强调打造中国知名自主品牌。

为深入实施国家品牌战略,讲好中国品牌故事,5月10日12日,由国家发改委牵头组织的第五届2021年中国品牌日活动,以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,在上海隆重举行。高端智能厨电品牌方太,携2021年AWE发布新品,亮相“国展”(详细展区:上海展览中心二楼东西平台宁波展厅智造甬城展区)

方太亮相2021中国品牌日 彰显幸福烹饪的品牌气质

品牌方太,以创新科技引领中国厨电

 在互联网数字科技的加持下,如今很多行业的发展都依靠「风口」,企业能不能把产品做好、能不能诞生“爆款”、能不能“出圈”,更多的是带着赌的运气成分。但在制造业领域,尤其是多数人认为没有多少创新空间的厨电制造业领域,却不是单纯的赌运气。

探索期、研发期、试验期、普及期……一款厨电产品从最初的想法到最终在用户家中投入使用,每一个环节都需耗费大量人力、物力和财力,更需要不可预见的时间成本。方太在厨电领域的深耕,已逾25年。

 方太坚信,创新是企业发展的第一动力。拿不出好产品,就别想做品牌。时间回到1996年,从解决温饱到开始追求高质量生活的时代背景中,方太正式建立了第一条吸油烟机生产线,2000年进入灶具领域,又于2001年投资1000万建立了第一条消毒柜生产线。新世纪的第一个十年里,中国经济高速发展,国民消费热情快速升腾,需求侧的扩张升级拉动了行业的扩张升级。方太通过应用层面的科技创新,不断扩展产品品类,开创了中国首个高端厨电品牌的发展之路,夯实了从无到有的丰富、全面的厨电品牌基础。现已拥有集成烹饪产品、吸油烟机、水槽洗碗机、净水机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器等多条产品线。

 当他人通过看世道寻机会的时候,方太把品牌发展的主动权掌握在了自己手中。创立之初,方太立志要做中国人自己的高端品牌,不上市,不打价格战,不欺客,心无旁骛,潜心研发,不断进行产品创新,把产品做到极致。由此不断带给用户惊喜,让用户感动。由此积累了良好口碑。在21世纪第二个十年,科技创新带来的供给侧改革成为主旋律,方太通过硬科技创新与产品形态的重构,在新品类赛道上以原创科技打造出水槽洗碗机、极火直喷II代燃气灶、集成烹饪中心、母婴级净水机等多款现象级产品,它们所搭载的第二代清洗技术“高能气泡洗”密簇直喷型高效燃气灶关键技术油烟智能领航系统FIKS智能生活家系统,以及NSP选择性过滤技术尖端厨电科技,空前实现了智慧厨电制造业从0到1的开辟式创新。

 品牌不是一经成立便一成不变的企业象征物,而是需要投入人、物、财去用心经营的有机整体。方太坚持每年将销售收入的5%以上投入研发,建立了近千人的研发人才团队,并在日本、德国成立了研究院。随着时间的推移,这些慢慢塑造出方太的品牌气质。方太25年坚持创新,开创中国厨房科技的六大时代;原创的水槽洗碗机、集成烹饪中心等产品一上市就引爆市场,方太风魔方连续7年位居油烟机市场额畅销机型榜首,获得国家制造业单项冠军产品称号;背后是4500+专利的支撑,是方太承担 “十一五” “十三五”国家课题,是牵头制定、修改130余项行业标准,是56次获得国际至高设计奖的IF奖、红点奖(下图为2021年5款获奖产品)

方太亮相2021中国品牌日 彰显幸福烹饪的品牌气质

短短的25年里,从一家初创企业到厨电科技领军者、行业首个年度营收超过百亿的厨电企业。2020年疫情之下,方太实现120亿收入,逆势增长10%。在厨电领域的高新技术企业中,品牌方太,早已有姓名。连续七年荣获亚洲品牌500强,9度荣获C-BPI中国抽油烟机行业品牌力第一名,品牌实力不断提升。

 文化方太,藏在创新科技内核的幸福烹饪学

 中国品牌日,大国重器集中亮相,展示的不仅仅是品牌的产品,更是刻在产品基因里的品牌文化。

 一朝、一夕、一顿饭、一个人、一只猫、一本书,最是融进日常生活里的长情陪伴,最能让人产生不可磨灭的记忆。在厨房这一方充满烟火气的小天地承载的是人们的三餐与四季,其背后正是「生活」这朴实的两个字。而建立一个住进人心里的伟大品牌并非仅依靠产品的功能属性,还要将其所带来的精神力量融入人们的日常生活中,让产品与生活产生联结。

 方太洞察到,解决生活最朴实的问题,方能获得更有品质的生活。厨电要解决的正是生活中的空气、水和食物的问题,而它们涉及了空间利用率低、布局混乱、烹饪复杂、油烟重、食材清洗与用水不同的厨房烹饪痛点,方太的每一次科技创新,也都深入空气、水和食物的研究之中。

 一部水氧离子净化器,通过铂金除醛、静电灭菌技术与水氧离子技术,提升空气健康,让家中也能享受到森林般的呼吸体验。一台母婴级净水机,实现99%滤除细菌、重金属等有害物质,保留对人体有益的钙、镁、钾、锶、偏硅酸等矿物质和微量元素,让母婴级用水更安全健康。一套集成烹饪中心,通过“功能、烹饪、空间、美学、智能、场景”融合为一,集煎炒炖烤蒸等多样烹饪方式于一身,实现以人为中心的高效精致高端的烹饪体验……凡此种种,皆为方太藏在创新科技内核的「幸福烹饪学」,致力于为人们创造智慧、健康、幸福的厨房体验

 在「幸福烹饪学」之外,方太还在企业价值观层面积极导入中华优秀传统文化,推出了家庭幸福观、幸福社区核心理念、幸福厨房理念等幸福三部曲表达中国家庭的高品质生活方式和生活态度。而通过本届中国品牌日,方太将以中国的标准,推动世界的标准,为构建厨电家居产业新发展格局提供有力的理论支撑。

 在中国品牌快速崛起、走向世界的背后,是创新科技的持久发力和文化内涵的持续滋育,更是中国经济强劲的发展韧性和内生动力的表现。研究机构世界品牌实验室2020年发布的《中国500最具价值品牌》分析报告显示,中国品牌价值发展已经势不可挡,中国品牌充满无限可能。

 方太不抢风口,而是在漫长的过程中积累;不追爆款,而是在理性的回归中走出自身的差异化之路。方太以“铸国家名片”为己任,运用引领行业的“产品+文化双驱动”的品牌沟通模式,高质量发展。未来方太将继续加强品牌为推动中国厨电行业的可持续发展与中国品牌的国际化之路贡献力量。

 方太亮相2021中国品牌日 彰显幸福烹饪的品牌气质

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