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华帝三季度营收净利双增,“套系+年轻”带来广阔新增长空间

.2021-11-02 .作者:企业动态 .编辑:张北辰
导语:华帝三季度营收净利双增,“套系+年轻”带来广阔新增长空间。

近日华帝股份(002035)披露了2021年Q3财报。财报显示,2021年1-9月华帝营业收入39.65亿元,同比增长33.37%,归属于上市公司股东的净利润为2.78亿元,同比增长1.88%。

营收利润双增,对近年表现低迷的家电市场来说,显然是一份不错的成绩单。截止2021年10月27日,6个月内共有13家机构对华帝股份(002035)的2021年度业绩做出预测,预测2021年净利润均值为5.61亿元,较去年同比增长37.65%。其中,7家机构“买入”,2家机构“增持”。

      另外截至9月30日,香港中央结算有限公司(北上资金)对华帝股份增持了1201.28万股,环比增加了41.82%。北上资金年中以来持续对公司增持,目前已成公司第三大股东

华帝三季度营收净利双增,“套系+年轻”带来广阔新增长空间

       为什么北上资金和机构对华帝也多有青睐,未来的增长点在哪里?

首先国内厨电行业规模成长空间仍在。伴随消费者生活方式的变化、年轻消费者崛起、存量房的换装等一系列机遇到来,都会带来新的广阔增长空间。奥维云网数据显示,今年以来,集成灶、烟机等厨电市场同比有20%以上的增长,其中高端产品增长强劲,厨电高端化已成趋势。

华帝在今年打出了两个战略:套系化高端厨电和“家居一体化”。高端厨电利润更高,符合行业整体趋势,而“家居一体化“有助于拓展公司业务范围,突破”厨房“限制,延伸至更丰富的家居生活场景,拥有更多增长空间。2020年一季度,华帝高端产品占比只有3.8%,今年同期已提高至9.9%。

华帝董事长潘叶江曾用“三位一体”诠释年轻人喜欢的高品质厨房生活,即外观风格的统一、软件系统的统一,服务体验的统一。华帝魔尔套系是这一理念的具象化体现,例如魔尔Classic中的近拢吸橱柜烟机J6019,超薄橱柜一体化设计和隐藏式拢烟腔,获得市场高度认可。今年9月,华帝魔尔套系也荣获中国家用电器研究院授予的 “年度设计创新成果”证书。

华帝三季度营收净利双增,“套系+年轻”带来广阔新增长空间

此外,华帝魔尔套系启用了00后icon欧阳娜娜作为产品代言人。通过代言人自带的斜杠青年、大提琴少女、生活家等身份,华帝意图更好融入年轻圈层,可以高效地实现品牌主张点对点的传达。

另一个增长点在农村市场和下沉市场。根据国家统计局显示,我国2019年城镇和农村居民每百户油烟机拥有量为81.7和29台,差距巨大,农村保有量仍有两倍提升空间。

华帝近年来积极进行渠道改革,强调线上线下场景联动。今年初,华帝追投1000辆定制服务车,主要解决县城、乡镇市场存在的售后周期长、响应慢等问题。另据计划,华帝售后工程师团队将由目前的6000人猛增至20000人,县级以下市场由现有1000人增加到10000人,通过服务体系升级,以此形成口碑效应,完成市场突破。

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